Повысьте эффективность своей потоковой рекламы с помощью собственных данных.
Рекламная индустрия в целом продолжает искать способы более точного охвата аудитории, соблюдая при этом конфиденциальность людей. Многие издатели CTV уже много лет инвестируют в собственные данные, что делает систему сверки идентификационных данных издателя-рекламодателя (PAIR) ценным и устойчивым решением в сфере потокового вещания. PAIR предоставляет рекламодателям и издателям ориентированный на конфиденциальность способ безопасного согласования своих собственных данных, что позволяет маркетологам доставлять релевантную рекламу аудитории с высоким уровнем намерений, например бывшим покупателям. До сих пор, PAIR показала хорошие результаты для рекламодателей, и, по данным LiveRamp, аудитории PAIR обеспечивают дополнительный охват на 11 % по сравнению со списками на основе файлов cookie. Такие издатели, как NBCUniversal и Disney, а также поставщики чистых помещений, такие как LiveRamp и Infosum, внедряют PAIR, сигнализируя о сильном спросе в отрасли.
Для дальнейшего развития этого решения, ориентированного на конфиденциальность, мы работаем над созданием открытых стандартов и внедрением протокола PAIR в технологическую лабораторию IAB. Это позволит компаниям, занимающимся рекламными технологиями, и отрасли в целом, принять решения по обеспечению конфиденциальности аудитории, которые принесут пользу всем.
«Мы с нетерпением ждем возможности представить протокол PAIR в качестве открытого отраслевого стандарта», — сказала Шейли Сингх, исполнительный вице-президент по продуктам и главный операционный директор IAB Tech Lab. «Это большой шаг к интеграции технологий повышения конфиденциальности в программную цепочку поставок».
Оптимизируйте потоковую передачу с помощью Google AI
Рост программной рекламы сделал медиабаинг более эффективным, но пришло время развиваться еще дальше. Маркетологи и их медиа-агентства сказали нам, что они ожидают более простого и интуитивно понятного опыта DSP. Поэтому мы продолжаем делать искусственный интеллект Google основной частью Display & Video 360, плавно интегрируя его в ваши рабочие процессы и предоставляя возможности генеративного искусственного интеллекта.
Одним из первых мест, где генеративный ИИ станет полезным помощником в работе с Display & Video 360, станет настройка вашей стратегии работы с аудиторией с помощью функции, называемой «персонаж аудитории». Опишите свою идеальную аудиторию, и ваша персона аудитории мгновенно создаст комбинацию сегментов аудитории, соответствующую вашим целям. Этот инструмент помогает агентствам легко выбирать правильные списки аудитории из тысяч вариантов, одновременно обнаруживая новые аудитории с высоким потенциалом, чтобы расширить их охват и обеспечить лучшие результаты для клиентов. Google AI предлагает предложения, но последнее слово всегда остается за рекламодателями: они могут легко изменить сгенерированный выбор, чтобы получить полный контроль над своими кампаниями. Персона аудитории будет запущена этим летом, начиная с аудитории Google и демографических сегментов.
