Google меняет свои правила торговых центров. Эти обновления будут развертываться в двух этапах и повлияют на то, как продавцы перечисляют продукты в рекламе покупок и бесплатные списки.
А изменения Влияние ценообразования в рассрочку, энергетические этикетки, ценообразование участников и информация о налоге с продаж в США.
Содержание
Немедленные изменения (с 8 апреля)
В настоящее время действуют три ключевых изменения:
1. Новые правила цены в рассрочку
Google больше не позволяет [price] Атрибут, который будет использоваться для депозитов в рассрочку.
Продавцы должны использовать [downpayment] Субтрибьюббит в пределах [installment] атрибут. А [price] Атрибут должен показать, что платят клиенты, когда платят в полном объеме.
2. Обновленные энергетические этикетки:
Для стран ЕС Google заменил атрибуты класса энергоэффективности на более широкие [certification] атрибут.
Это поддерживает как новые, так и старые энергетические этикетки ЕС. Норвегия, Швейцария и Великобритания все еще используют оригинальные энергетические атрибуты.
3. Лучшие варианты доставки:
Google добавил больше деталей доставки на уровне продукта. Новые атрибуты включают [carrier_shipping] и варианты для указания рабочих дней для обработки и транзита. Они помогают показывать более точное время доставки в рекламе и списках.
Изменения с 1 июля
Больше изменений вступает 1 июля:
Обновления ценообразования участников
Google перестанет разрешать цены участников в обычном [price] или [sale_price] атрибуты. Это применяется во всем мире как для платных, так и для бесплатных программ членства.
Вместо этого используйте [loyalty_program] атрибут. Продукты, которые не следуют этому правилу, могут быть не одобрены после 1 июля.
Больше нет требований к налогу на налог на продажи США
Google перестанет требовать, чтобы нам продавцы предоставили информацию о налоге с продаж через [tax] и [tax_category] атрибуты или настройки центра продавца.
Ранее отклоненные продукты для отсутствия налоговой информации могут начать появляться в результатах, что может повлиять на ваши расходы на рекламу.
Google отмечает, что продавцы США все еще должны представлять налоговую информацию до 1 июля.
Что эти изменения означают для продавцов
Эти обновления потребуют изменения в том, как вы структурируете данные о продукте.
Если вы предлагаете планы платежей, новые правила проясняют, как показать полную оплату и варианты рассрочки. Это помогает покупателям лучше понять цены.
Изменения энергетической метки для стран ЕС соответствуют текущим нормам и дают больше вариантов для отображения графических метков.
Изменение ценообразования участника повлияет на многих ритейлеров. Вы должны использовать атрибут программы лояльности вместо регулярных цен на цену, если вы предлагаете скидки лояльности.
Как только требование налога на налог с продаж, продавцы США получат выгоду от более простых каналов, что может решить некоторые общие проблемы с неодобрением.
Готовить ваш торговый центр
Чтобы ваши списки работали хорошо:
- Проверьте свои каналы на наличие устаревших атрибутов
- Обновите цены в рассрочку сразу
- Продавцы ЕС: переключитесь на новый атрибут сертификации для энергетических этикетков
- Измените, как вы справляетесь с ценой лояльности до 1 июля
- Следите за улучшением эффективности списков, которые ранее были не одобрены для налоговых проблем
Google Notes:
«С этим изменением предложения, которые в настоящее время не одобряют, для пропущенной налоговой информации могут начать получать трафик».
Приспосабливаясь к этим изменениям на ранней стадии, вы можете избежать сбоев в рекламе покупок и списков, получив лучшие данные о продукте и информацию о доставке.
Показанное изображение: Bestforbest/Shutterstock
