Google выпускает два новых обновления для Performance Max.

Обновления кампаний Dynamic Search Ads (DSA) и Google Display Ads (GDA) теперь доступны для всех рекламодателей. Участие является добровольным.

Если вы решите обновиться, вы можете сделать это с помощью инструмента самообслуживания, который появится в их учетных записях.

Для каждой обновленной кампании будет создана новая отдельная кампания PMax с использованием комбинации настроек и результатов существующих кампаний для поддержания стабильной производительности.

Почему мы заботимся. Обновления DSA и GDA предоставляют рекламодателям инструменты, необходимые им для перевода одноканальных кампаний на единую стратегию кампании в PMax. Это, в свою очередь, должно помочь повысить рентабельность инвестиций и дать маркетологам возможность полностью оптимизировать производительность по каналам.

Основные моменты обновления. Рекламодатели, решившие воспользоваться новыми обновлениями, получат доступ к целому ряду новых инструментов и возможностей, направленных на повышение эффективности кампаний и удобства пользователей. Это включает в себя:

• Показ объявлений с учетом ресурсов: эта функция гарантирует, что страницы товаров, которых нет в наличии, не будут отображаться в поиске, автоматически учитывая товарные запасы, без каких-либо действий с вашей стороны.
• Больше конвертирующих поисковых запросов: Искусственный интеллект PMax использует творческие активы кампании в качестве полезного сигнала для обнаружения большего количества конвертирующих поисковых запросов. Это особенно полезно для брендов, у которых могут быть целевые страницы с тонким или минимальным содержанием.
• Расширенный контроль: Google подтвердил, что созданные текстовые ресурсы скоро начнут появляться в таблице отчетов об объектах. Это выгодно рекламодателям, поскольку они смогут удалять текстовые ресурсы по своему желанию.
• Более эффективное обслуживание намерений пользователей: Используя автоматически созданные ресурсы, PMax может настраивать поисковые объявления, чтобы они лучше соответствовали намерениям потребителей.
• Лучшее понимание: Google вводит больше категорий поиска и возможность применять диапазоны дат. Рекламодатели также скоро смогут загружать эти данные через Google Ads API.

---

---

Что сказал Гугл. Google объявила об обновлениях PMax в заявлении о своем блог. Представитель сказал:

• «Чтобы помочь вам управлять Google AI, мы хотим, чтобы вы могли легко предоставлять данные, которые сообщают Performance Max, что важно — или не имеет значения — для вашего бизнеса».
• «Сегодня мы представляем дополнительные способы умножения ваших результатов по каналам. Благодаря этим улучшениям все больше рекламодателей переходят от одноканальных кампаний к унифицированной стратегии кампании в Performance Max, чтобы повысить рентабельность инвестиций и полностью оптимизировать эффективность по каналам».
• «Для рекламодателей, которые заинтересованы и соответствуют требованиям, сейчас также внедряются инструменты самостоятельного обновления, которые позволяют легко обновить кампании с динамическими поисковыми объявлениями (DSA) и кампании в контекстно-медийной сети Google до Performance Max».
• «Performance Max поможет вам более эффективно охватить ценную аудиторию по всем каналам, включая контекстно-медийную сеть и другие. Вы можете точно настроить производительность, используя сигналы аудитории, чтобы поделиться своим пониманием наиболее важных аудиторий для взаимодействия, в то же время позволяя Google AI выходить за рамки этого, чтобы помочь вам найти новую аудиторию».

По номерам. По словам Google, рекламодатели, которые обновляют DSA-кампании до PMax, получают в среднем более 15 % увеличения числа конверсий и ценности конверсии при той же цене за конверсию/рентабельности инвестиций.

• По словам Google, рекламодатели, которые обновляют кампании Google Display до PMax, получают в среднем более 20% увеличения конверсий. Эта эффективность сохраняется, даже если у бренда уже есть существующая кампания PMax.