Компания Google анонсировала несколько новых функций для своей платформы Google Analytics 4, призванных помочь разработчикам приложений лучше понимать поведение пользователей и оптимизировать свои маркетинговые кампании.

Эти функции предоставляют более надежные инструменты сегментации аудитории, дополнительные возможности повышения производительности и улучшенные измерения для кампаний iOS.

Согласно заявлению, опубликованному Google, обновления предоставят маркетологам приложений, использующим Google Analytics 4, «аналитику, ориентированную на конфиденциальность, для понимания поведения пользователей как в Интернете, так и в приложении — все в одном месте».

Аналитика на основе ИИ также поможет разработчикам повысить эффективность кампании.

Инструменты расширенной аудитории для маркетологов приложений

Одной из ключевых новых возможностей является расширенное управление аудиторией.

Разработчики теперь могут создавать рекомендуемые аудитории пользователей, которые не получали push-уведомления, что позволяет осуществлять более целенаправленное взаимодействие.

Google подчеркивает потенциальное влияние этого обновления, отмечая, что только 37% потребителей включают push-уведомления при загрузке приложений.

Google говорит, что аудитории, созданные для приложений и веб-сайтов, автоматически исключат нерелевантных пользователей при использовании в рекламных кампаниях.

Повышение производительности и всестороннее измерение

Рекламодатели приложений теперь могут использовать сводные данные от вошедших в систему пользователей, чтобы повысить эффективность кампании. Google заявляет, что это увеличило конверсию взаимодействия с приложением Android на 10% в первоначальных тестах.

Рекламодатели могут использовать собранные агрегированные данные, включив сигналы Google в подключенной учетной записи GA4.

Google также представил параметр URL под названием gbraid, который позволяет лучше измерять конверсии приложений iOS из веб-кампаний, направляющих пользователей на загрузку приложения.

GA4 упрощает интеграцию с этим новым параметром gbraid, обеспечивая полное отслеживание данных о конверсии веб-приложений для приложений iOS.

Улучшенное измерение и эффективность кампании iOS

Чтобы лучше отслеживать кампании iOS и одновременно защищать конфиденциальность пользователей, Google представил новые функции в GA4, такие как интеграция с SKAdNetwork от Apple и отслеживание конверсий на устройстве.

Это позволяет собирать данные о конверсиях, при этом личная информация не покидает устройство пользователя и не передается третьим лицам, включая Google.

Также была добавлена ​​поддержка дополнительных методов входа на основе согласия, таких как номера телефонов.

Кроме того, Google представила бета-функцию для измерения прироста конверсии с географической привязкой. Это позволяет проводить A/B-тестирование для измерения дополнительного влияния кампаний приложений iOS в зависимости от географии.

В итоге

Google представила несколько обновлений GA4, ориентированных на конфиденциальность, чтобы помочь маркетологам приложений лучше понять поведение пользователей на iOS.

Основные улучшения включают в себя более надежную сегментацию аудитории, агрегацию данных о пользователях, выполнивших вход в систему, улучшенное измерение кампаний iOS и новое измерение прироста с геотаргетингом.

Эти обновления, ориентированные на аналитику, ориентированную на конфиденциальность, призваны предоставить маркетологам приложений информацию, необходимую им для оптимизации кампаний и защиты пользовательских данных.

---

Источник: Google
Избранное изображение: Сьюзан Монтгомери/Shutterstock