В декабре 2023 года Google представил существенное обновление своих правил и рекомендаций, касающихся индексации и рейтинга видео. Ситуация изменилась, и веб-мастерам крайне важно адаптироваться к этим изменениям для обеспечения оптимальной видимости в результатах поиска Google.

Что изменилось?

Раньше любая страница с видео, видимым для робота Googlebot, и соответствующими структурированными данными могла обеспечить рейтинг благодаря видеорезультату. Однако новый подход Google фокусируется на страницах, которые явно обозначены как «ориентированные на видео» или на которых видео служит основным контентом.

Новое имя для поиска видео

Google теперь называет поиск видео «режимом видео». Это может указывать на потенциальную эволюцию поисковых вертикалей. Определенные запросы могут вызывать появление видео, что дополняет традиционный метод выбора «видео» под строкой поиска на сайте google.com/video.

Время пересмотреть свою стратегию

Этот сдвиг требует переоценки ваших стратегий SEO для видео. Раньше вы могли интегрировать видео на своем веб-сайте, чтобы улучшить свой контент и получить фрагменты видео, но теперь Google требует более целенаправленной стратегии.

Решение? Создайте специальный тип страницы «Видео», соответствующий новым критериям Google. Для компаний, инвестирующих в видео и SEO, этот новый тип страниц должен предлагать дополнительное место для существующих видео на вашем сайте.

Создайте тип страницы для видео

Как мы только что обсуждали, лучшим ответом на это изменение будет разработка нового типа страницы, который специально будет соответствовать изменениям Google. Итак, как должны выглядеть эти страницы?

Новые страницы с видео должны:

• Имейте одно видео на странице.
• Убедитесь, что видео находится вверху страницы.
• Убедитесь, что видео представлено в большой рамке (не менее 640 x 360 пикселей).
• Убедитесь, что видео отображается в области просмотра после первой отрисовки содержимого (вы можете проверить это, используя статистика скорости страницы).
• Содержит вспомогательную информацию о видео, например название, описание, транскрипцию.
• Не содержать других изображений, интерактивных элементов или обширного текста.

Вам также следует подумать о создании страницы «видеотеки». Это может действовать как централизованная страница категорий для всего видеоконтента и облегчать навигацию пользователя.

Продолжайте добавлять видео повсюду

Означает ли это, что вам больше не следует использовать видео на своих страницах и в сообщениях в блоге? Нет. Несмотря на то, что они больше не подходят для показа видеорезультатов, видео по-прежнему полезны для вашего сайта. Они по-прежнему могут улучшить пользовательский опыт, повысить коэффициент конверсии и положительно повлиять на все пользовательские сигналы, которые поступают в алгоритм ранжирования.

Используя видео, вы все равно будете сообщать Google, что на странице есть богатый контент, что потенциально может улучшить ваш рейтинг в целом.

Не беспокойтесь о дублировании

После добавления страниц с видео ваши видео, скорее всего, будут существовать как минимум в двух местах вашего сайта: в одном из них они интегрированы в более широкую страницу, например, в блоге, на странице продукта, и на специальной странице с видео.

Вы можете начать беспокоиться о дублировании — не путаю ли я Google с дублированным контентом? Ответ — нет. Google будет рассматривать интегрированное видео как элемент страницы, а дублирование элементов на веб-сайтах является совершенно нормальным явлением. Что касается видео на отдельной странице, Google будет рассматривать их как основной контент.

Выгоды

Имея видео в двух местах, вы можете ранжироваться по результатам видео. и убедитесь, что ваши существующие страницы улучшены с помощью мультимедийных материалов. Вы также можете обнаружить, что по некоторым запросам вы можете получить два результата: стандартный список для страницы/публикации со встроенным видео и расширенный видеорезультат для страницы с видео.

Если вы размещаете свои видео на YouTube, то по тому же запросу вы можете даже получить третий результат — ведущий на youtube.com. Таким образом, наличие нескольких мест для вашего видео может позволить вам занять больше места для важных и конкурентных запросов.

А как насчет старых страниц, которые раньше ранжировались по результатам видео?

Не беспокойтесь слишком сильно о старых страницах. Хотя они, возможно, больше не ранжируются по фрагментам видео, они, вероятно, все равно будут ранжироваться. Только со стандартными результатами по синим ссылкам.

Заключение

С новым обновлением Google ваша старая стратегия SEO для видео, вероятно, больше не будет работать. Вот почему вам следует создавать страницы, специально предназначенные для видео.
Если вы ищете советы о том, как создавать страницы видеотеки, прочтите этот пост об оптимизации видеогалереи и этот пост о создании видео-сайта!