Последняя платформа социальных сетей от Instagram и Meta, Threads, выпустила несколько новых обновлений для своего приложения в ответ на отзывы пользователей.

Обновления приложения Threads: подписка на ленту, переводы и организованные уведомления

Среди последних обновлений Threads — канал для просмотра сообщений из учетных записей, на которые вы подписаны, в хронологическом порядке, возможность видеть, на кого вы подписаны в списке подписчиков, и расширенные фильтры уведомлений.

Пользователи с закрытыми учетными записями также могут более эффективно утверждать новых подписчиков.

Новая возможность перевода позволяет пользователям коснуться нижнего правого угла сообщения, чтобы перевести его на предпочитаемый язык.

Эти изменения происходят, когда Threads пытается улучшить взаимодействие с пользователем в приложении.

Вовлеченность в приложение Threads падает с момента запуска Epic

Несмотря на то, что оно может похвастаться самым быстрым приложением, набравшим 100 миллионов пользователей, оно изо всех сил пытается поддерживать вовлеченность пользователей.

Данные Sensor Tower, собранные с 5 по 9 июля, указывают на снижение времени, которое пользователи проводят в приложении, особенно по выходным.

Несмотря на большое количество регистраций/DAU в Threads, данные ST показывают, что вовлеченность остается низкой. Потраченное время на выходных снизилось на 60% по сравнению с максимумом 6 июля; это было на 60% и 85% ниже, чем среднее время, проведенное в Twitter и Insta, соответственно.#SensorTower, #Threadsapp, #мобильное приложениеданные, #Инстаграм #Твиттер pic.twitter.com/tFHyuBG7UO

— Сенсорная башня (@SensorTower) 12 июля 2023 г.

Он отметил падение на 60% по сравнению с максимумами 6 июля, что на 60% и 85% ниже, чем среднее время, проведенное в Twitter и Instagram, соответственно.

В то же время данные Similarweb за период с 5 по 20 июля отражают тенденцию к снижению использования приложений Threads на Android.

20 июля он достиг 14,25 млн DAU, что означает снижение на 71% по сравнению с пиковым значением в 49 млн пользователей.

Использование приложения Threads на Android продолжает падать.

20 июля он остановился на отметке 14,25 млн активных пользователей в день, что на 71% ниже рекордных 49 млн. pic.twitter.com/rqbAFnubBk

— Похожие сети (@Similarweb) 23 июля 2023 г.

Несмотря на обнадеживающую регистрацию пользователей, резкое падение вовлеченности вызывает вопросы о способности приложения удерживать внимание пользователей в долгосрочной перспективе.

Двигаться вперед

Эти разработки подчеркивают важность согласования потребностей пользователей с функциями приложения.

Несмотря на то, что высокие показатели регистрации являются многообещающими, устойчивое взаимодействие с пользователями необходимо для долгосрочного успеха.

Модель снижения взаимодействия пользователей с Threads может потребовать от маркетологов пересмотреть свое отношение к приложению как к эффективному маркетинговому каналу.

---

Рекомендуемое изображение: sdx15/Shutterstock