Пока я пишу это, мы терпеливо ждем обновления полезного контента, чтобы изменить ситуацию. Мы слышали некоторые сообщения об очень крупных и спам-сайтах, которые могли быть атакованы, но в целом мы ничего не видели. Это может измениться. С последним обновлением рейтингов продуктов мы не видели особых изменений до последнего дня запуска. Еще неизвестно, какое влияние окажет обновление полезного контента. Я все еще думаю, что он будет огромным.

Google поднял большой шум по поводу этого обновления. По общему признанию, в прошлом были обновления, которые действительно поразили нас и были относительно эффективными — Core Web Vitals, мобильность и https-сайты, получающие импульс, — вот лишь некоторые из них, которые приходят на ум.

Я не думаю, что это произойдет с обновлением полезного контента. Я действительно думаю, что это будет большой.

Мы можем увидеть внезапный прилив затронутых сайтов в последний день запуска, как это было в случае с последним обновлением обзоров продуктов. В данном случае развертывание началось 27 июля 2022 г., но мы не наблюдали дикой турбулентности поисковой выдачи до тех пор, пока развертывание не завершилось 2 августа.

Или мы ничего не видим. Но это все еще может быть очень важным обновлением, когда это произойдет. Я думаю, оптимизаторы, которые помогают веб-сайтам справляться с падением трафика, справятся с такой путаницей.

Полезный контент — это не периодический фильтр, как Panda или Penguin.

Вернемся на десять лет назад. Это март 2012 года. Вы управляете веб-сайтом, который имеет высокие позиции по всем вашим ключевым словам. Вы открыли для себя силу ссылок. В то время некачественные самостоятельно созданные ссылки были невероятно мощными. Несколько гостевых постов, ссылки в ветках комментариев, бессмысленные статьи, включая ссылки на ваш сайт с привязкой к ключевым словам… все это не очень хорошо, но они действительно помогли повысить рейтинг.

Когда мир SEO узнал, что очистка ссылок была ключом к восстановлению Penguin, это зажгло новую индустрию. До 2012 года я был ветеринаром и интересовался Google. Несколько месяцев спустя я целыми днями без конца просматривал ссылки, что дало мне возможность начать новую карьеру, помогая владельцам бизнеса понять причуды алгоритмов Google.

С Penguin мы устранили бы проблему, удалив или в конечном итоге аннулировав ссылки, а затем подождав, пока Google решит выпустить еще одно обновление Penguin. Панда была такой же. Если вы попали, вырежьте слабый контент, улучшите контент, где это возможно, и подождите снова.

В конце концов, если мы будем хорошо выполнять свою работу, Google выпустит еще одно обновление Penguin/Panda. Многие сайты восстановились, и новые сайты были поражены.

Полезное обновление контента в некотором роде будет вести себя аналогичным образом, но есть большие отличия.

Полезный классификатор контента всегда работает

Обновление полезного контента работает постоянно. Google сообщает нам, что новый сигнал, который они представили на этой неделе, применяется классификатором. Этот классификатор постоянно собирает данные, чтобы определить, содержат ли веб-сайты большое количество бесполезного контента. В этом случае к веб-сайту будет применен фильтр, подавляющий его способность ранжироваться. Это общий сигнал сайта. Сайты с большим количеством бесполезного контента подвергаются репрессиям больше, чем менее очевидные виновники.

В то время как Panda и Penguin могут нанести ущерб веб-сайту в день обновления Panda/Penguin, полезный классификатор контента может нанести ущерб веб-сайту. в любое время.

Это всегда обучение

Моя первая мысль, когда я услышал, что классификатор работает всегда, заключался в том, что это может упростить принятие решений по санации контента. Допустим, вы публикуете несколько тысяч страниц преимущественно автоматически сгенерированного контента, и в течение нескольких дней весь ваш сайт подвергается атаке. Да, теперь ты знаешь! Этот контент, вероятно, был классифицирован Google как бесполезный.

Но что, если вы не публиковали ничего нового и в один прекрасный день ваш трафик резко упал? Это обновление полезного контента? Это одна из многих других вещей, которые могут вызвать нарушение движения?

Google Расскажи нам Полезное обновление контента «полностью автоматизировано с использованием модели машинного обучения».

Это означает, что он будет постоянно узнавать, что полезно, а что нет.

Сегодня могут быть затронуты самые заспамленные веб-сайты, производящие тонны ненадежного и потенциально сгенерированного ИИ контента. Но вопросы, которые задает нам Google, гораздо глубже, чем просто автоматическая генерация контента.

«Ваш контент заставляет читателей чувствовать, что им нужно снова искать, чтобы получить более качественную информацию из других источников?»

«Вы решили заняться нишевой темой без реального опыта, но в основном потому, что думали, что получите поисковый трафик?»

Я думаю, что машинное обучение поможет Google со временем все лучше и лучше находить бесполезный контент.

Итак, допустим, вы просыпаетесь через месяц, смотрите на свои рейтинги и видите, что все рухнуло. Это обновление полезного контента? Это будет так трудно сказать.

С Panda и Penguin, даже если Google не объявлял об обновлении, у нас было достаточно болтовни в сообществе, чтобы узнать, что Google выпустил обновление. Это не относится к обновлению полезного содержимого, которое работает всегда.

С Пандой и Пингвином мы договорились о том, что нужно сделать для очистки и восстановления. Это становится проблемой при сопоставлении полезного контента, поскольку алгоритм постоянно учится. То, что игнорируется алгоритмом сегодня, в конечном итоге может быть сочтено бесполезным.

Восстановление будет спорадическим

Google говорит Возможно восстановление:

«Некоторые задают естественный вопрос: сколько времени понадобится сайту, чтобы стать лучше, если он удалит бесполезный контент. Сайты, указанные в этом обновлении, могут обнаружить, что сигнал применяется к ним в течение нескольких месяцев. Наш классификатор для этого обновления работает постоянно, поэтому можно отслеживать новые и существующие веб-сайты. Поскольку установлено, что бесполезный контент не возвращается в долгосрочной перспективе, классификация снимается».

Для Panda и Penguin Google сделал обновление, и в этот день многие сайты, работавшие над улучшением, были восстановлены. Обновление полезного контента так не работает.

Когда классификатор оценивает ваш сайт, он должен видеть, что у вас есть хороший полезный контент и что вы поддерживаете этот статус в течение нескольких месяцев. И вот однажды фильтр волшебным образом поднимется (а может, и уменьшится).

Допустим, ваш трафик снижается в сентябре. Вы не будете знать, было ли это полезное обновление контента, которое поразило вас, или что-то еще. Ты думать Это было полезное обновление контента, так что работайте над очисткой контента. А затем подождите. Проходит несколько месяцев и ничего не происходит. Стоит ли удалять больше? Нужно больше работать, чтобы сделать ваш контент полезным? Может быть, что-то еще повлияло на ваш сайт? Решения становятся очень трудными.

И так ждем

Перед запуском этого обновления Google связался с несколькими SEO-специалистами, включая меня, чтобы сообщить нам об этом. Я изучаю обновления Google более десяти лет, и такого никогда не было. После разговора с Дэнни Салливаном я действительно почувствовал, что полезное обновление контента будет иметь огромное влияние.

Я все еще думаю, что это будет.

(Примечание. Первоначально это начиналось как игра для премиум-подписчиков на мой Новостная рассылка где я постулирую, что, по моему мнению, делает Google. Это стало очень большим, поэтому я сделал это сообщение в блоге. )