В ноябре 2024 года Google выпустил обновление основного алгоритма, имеющее значительные последствия для локальной поисковой оптимизации (SEO), уделяя особое внимание повышению качества и релевантности результатов локального поиска. Это обновление расширяет возможности Google предоставлять результаты, которые точно отражают местные потребности, уделяя особое внимание пользовательскому опыту, актуальности контента и авторитету веб-сайта. Эти изменения облегчат пользователям поиск достоверной и ценной информации, относящейся к их местоположению.

Ключевые компоненты обновления основного алгоритма Google от ноября 2024 г.

Вот разбивка ключевых аспектов этого обновления и его влияния на дальнейшее развитие локального SEO.

Повышенное внимание к качеству местного контента

Ноябрьское обновление подтверждает стремление Google создавать высококачественный контент, актуальный для местных условий и отвечающий уникальным потребностям аудитории сообщества. Ожидается, что веб-сайты, предлагающие информативную, ориентированную на сообщество информацию, увидят повышение производительности, в то время как веб-сайты с общим или некачественным контентом могут столкнуться с ухудшением видимости.

Местным предприятиям рекомендуется предлагать уникальные перспективы и подробную местную информацию. Это включает в себя:

• Оригинальность и локальная глубина: Google предпочитает контент, который предоставляет уникальную информацию и подробную информацию, адаптированную для сообщества.
• Согласование намерений пользователя: Удовлетворение конкретных потребностей и вопросов местных пользователей имеет решающее значение для поддержания актуальности.
• Как избежать манипулятивных тактик: Наполнение ключевыми словами и другие манипулятивные приемы наказываются, поскольку Google отдает приоритет ориентированному на пользователя аутентичному местному контенту.

Улучшенное понимание намерений локального пользователя.

Это обновление улучшает понимание Google целей локального поиска, позволяя предоставлять более релевантные и подробные результаты. Лучше интерпретируя конкретные потребности локальных поисковых запросов, Google стремится облегчить пользователям поиск того, что они ищут, в своих сообществах.

Несколько рекомендуемых методов для достижения этой цели включают в себя:

• Контент-стратегия: Создание понятного, локально релевантного контента, который напрямую отвечает на вопросы пользователей, может привести к повышению производительности.
• Структурированные данные: Использование структурированных данных, таких как схема LocalBusiness, помогает Google распознавать и отображать контент для локальных поисковых запросов, потенциально повышая локальную видимость.

Повышенное внимание к пользовательскому опыту и техническому SEO для локальных сайтов.

Обновление уделяет больше внимания пользовательскому опыту (UX) и техническому SEO для местного бизнеса. Быстрая загрузка, удобный для мобильных устройств дизайн и простая навигация теперь имеют решающее значение для хорошего рейтинга в местных результатах поиска. Местные маркетологи должны:

• Оптимизируйте время загрузки: Более быстрые страницы снижают показатель отказов, сохраняя вовлеченность местных пользователей.
• Мобильная оптимизация: Поскольку многие локальные поисковые запросы выполняются на мобильных устройствах, крайне важно обеспечить полную отзывчивость на всех устройствах.
• Четкая навигация: Интуитивно понятный макет позволяет пользователям легко находить информацию, что особенно важно для местных поставщиков услуг и малого бизнеса.

Укрепление местного EAT (экспертиза, авторитетность, надежность)

Обновление подчеркивает важность EAT специально для местного контента. Google отдает приоритет веб-сайтам, которые демонстрируют авторитет и надежность в местных сообществах, давая предприятиям сильный стимул для завоевания доверия. Для укрепления авторитета в географическом сообществе мы рекомендуем:

• Демонстрация местного опыта: Привлечение внимания к местным знаниям и участию сообщества помогает укрепить доверие между пользователями и Google.
• Ссылаясь на достоверные источники: Ссылки на уважаемые местные источники или партнерства повышают доверие.
• Прозрачность: Четкое указание цели, местоположения, собственности и местных стандартов бизнеса укрепляет доверие к сообществу.

Влияние на контент, созданный искусственным интеллектом, для местного SEO

С ростом количества контента, создаваемого искусственным интеллектом, решающее значение имеет поддержание местной актуальности и аутентичности. Это обновление препятствует использованию низкокачественного контента, созданного искусственным интеллектом, который не имеет местной направленности или не представляет реальной ценности для аудитории сообщества. Имейте в виду следующее:

• Контроль качества: Крайне важно проверять и редактировать контент ИИ на предмет локальной точности и актуальности.
• Добавленная стоимость: Местный контент должен предлагать уникальную информацию об этой области, выходящую за рамки автоматизированной обобщенной информации.

Улучшения локального и визуального поиска

Обновление от ноября 2024 года также повышает точность локального поиска и включает больше визуального контента, повышая заметность местных предприятий, которые полагаются на изображения для привлечения клиентов. Корректировки Google поддерживают более специфичные для региона и визуально информативные результаты, принося пользу местному бизнесу.

• Локальная SEO-оптимизация: Обновляйте и оптимизируйте профили компаний в Google и собирайте положительные отзывы, чтобы расширить присутствие на местном рынке.
• Визуальный контент: Высококачественные изображения и видео продуктов, услуг или местности, помеченные соответствующей схемой, могут улучшить видимость при локальном визуальном поиске.

Как узнать, повлияло ли на вас обновление локального SEO

Если вы подозреваете, что обновление от ноября 2024 года повлияло на локальное SEO вашего сайта, внимательно проанализируйте показатели эффективности. Падение локального трафика или вовлеченности может быть связано не только с обновлением алгоритма, но и с другими факторами, такими как сезонность или внешняя конкуренция.

Вот как можно оценить, повлияло ли обновление на ваше местное SEO:

• Отслеживайте тенденции местного органического трафика: Используйте Google Analytics, чтобы выявить снижение локального органического трафика во время выпуска обновления. Учитывайте другие факторы, такие как сезонные колебания или недавние изменения в профиле вашей компании в Google.
• Просмотрите рейтинг местных ключевых слов в консоли поиска Google: Падение рейтинга по ключевым местным ключевым словам может указывать на влияние. Однако изменения в рейтинге также могут быть связаны с конкуренцией или изменениями в поведении местного поиска.
• Оцените рейтинг кликов (CTR) для локальных ключевых слов: Анализируйте CTR в Google Search Console на предмет изменений во взаимодействии с локальными запросами. Если CTR упал, этому могут способствовать недавние обновления заголовков, описаний или списков компаний.
• Анализируйте показатели вовлеченности локальных пользователей: Такие показатели, как показатель отказов, время на странице и количество страниц за сеанс, могут дать представление о вовлеченности локальных пользователей. Изменения здесь могут быть связаны с обновлением, но также могут быть результатом изменений в вашем локальном контенте или пользовательском опыте.
• Аудит местного контента и техническое SEO: Просмотрите локальное содержимое вашего сайта и техническое SEO, уделив особое внимание таким вопросам, как малое содержание, скорость загрузки и скорость отклика на мобильных устройствах. Неработающие ссылки или технические проблемы также могут повлиять на производительность локального поиска.

Как двигаться дальше после ноябрьского обновления основного алгоритма

Тщательная оценка этих факторов поможет вам определить, повлияло ли основное обновление от ноября 2024 года на ваш локальный SEO. Если необходимы корректировки, сосредоточьтесь на том, чтобы соответствовать приоритетам Google в отношении качества местного контента, намерений пользователей и пользовательского опыта, чтобы сохранить или улучшить свое присутствие в местных результатах поиска.

Это обновление дает возможность усилить вашу локальную стратегию SEO, повысить локальную релевантность вашего контента и обеспечить ценный опыт поиска для аудитории вашего сообщества.

Источники: