В недавнем обновлении Google Реклама улучшила способ импорта данных веб-конверсий, что позволяет проводить более точные измерения и улучшать оптимизацию.
Google Реклама теперь поддерживает импорт дробных многоканальных кредитов веб-конверсий из ресурсов Google Аналитики 4 (GA4).
Содержание
Ранее ограничивалась атрибуцией по последнему клику
До этого обновления веб-конверсии импортировались из GA4 на основе многоканальной модели атрибуции по последнему клику.
Это означало, что конверсии импортировались в Google Ads только в том случае, если последний клик был связан с рекламой Google.
Следовательно, рекламодатели упускают ценные данные о конверсиях из других каналов.
Теперь поддерживаются дробные межканальные кредиты конверсии
В последнем обновлении Google Реклама будет импортировать частичные данные о многоканальных конверсиях, даже если последний непрямой клик был не из Google Рекламы.
Если используется атрибуция на основе данных, все частичные кредиты Google из GA4 будут импортированы в Google Реклама независимо от того, где произошло последнее взаимодействие.
Настройка и преимущества импорта конверсий
Чтобы импортировать конверсии из Google Analytics в Google Ads, рекламодатели должны связать свои аккаунты Analytics и Google Ads и включить автоматическую пометку в своих аккаунтах Google Ads.
Импорт конверсий дает ряд преимуществ, например:
- Доступ к конверсиям Analytics и данным, связанным с кликами Google Ads
- Просмотр данных о конверсиях Analytics в Google Ads
- Разрешение Google Ads Smart Bidding оптимизировать ставки с использованием импортированных данных
- Перенос конверсий в GA4
Чтобы избежать повторяющихся конверсий и обеспечить плавный переход, рекламодатели должны перенести свои конверсии в GA4.
С 3 октября 2022 года Google Реклама автоматически устанавливает недавно импортированные действия-конверсии GA4 в качестве «вторичных» действий-конверсий, чтобы предотвратить двойной учет одного и того же события для назначения ставок.
Рекламодатели должны вручную установить действия-конверсии GA4 в качестве своего «основного» источника, прежде чем Universal Analytics устареет.
Вы можете сделать это, войдя в свою учетную запись Google Ads, перейдя в раздел «Измерение»> «Конверсии» и выбрав «основное действие» для желаемого действия-конверсии.
Влияние на результаты
Если вы никогда не импортировали цели Universal Analytics, настройка по умолчанию для импортированных конверсий GA4 будет «основной». Никаких дополнительных действий для начала торгов не требуется.
Google Реклама будет импортировать данные из Google Analytics при запуске процесса импорта. Исторические данные до этой даты не будут добавлены в Google Реклама.
Google будет использовать выбранные периоды конверсии (7–90 дней, по умолчанию: 30 дней), чтобы определить, какие события конверсии нужно импортировать из Google Analytics.
Чтобы обеспечить точность импортированных данных о конверсиях, обязательно удалите существующие конверсии Universal Analytics или пометьте их как «вторичные» перед импортом конверсий GA4.
Этот шаг поможет предотвратить потенциальные проблемы с дублированием данных о конверсиях.
В итоге
Вы можете получить доступ к более точным данным и принимать более взвешенные решения, импортируя дробные межканальные кредиты веб-конверсий из ресурсов GA4.
Следовательно, вы можете быть уверены, что максимально используете свой рекламный бюджет и получаете максимальную отдачу.
Источник: Google
Рекомендуемое изображение: Fluna nightEtJ/Shutterstock
