Google Ads вносит существенное изменение, перейдя от предыдущего метода импорта последнего непрямого клика из Google Analytics 4 (GA4) в Google Ads.

Теперь Google внедряет комплексный подход к импорту данных о конверсиях между каналами.

Это обновление обеспечит более полное понимание покупательского пути клиента, что приведет к более обоснованным маркетинговым решениям.

Впервые я узнал о том, что Google Реклама переходит на кредиты за многоканальные конверсии в Сообщение в LinkedIn от Фредерика Бойсена, генерального директора и основателя Profitmetrics.io.

После обращения в Google я получил подтверждение того, что информация, которой поделился Бойсен, была точной.

Google поделится подробностями в ближайшие месяцы. А пока мы расскажем, что изменилось и почему это важно для ваших кампаний Google Реклама.

До и после кредита кросс-канальной конверсии

Google Ads импортирует конверсии из GA4, используя модель атрибуции по последнему непрямому клику.

Это означает, что конверсия не импортируется в Google Ads, если последний клик был не из рекламы Google.

В грядущем обновлении в Google Ads будут импортированы полные значения многоканальной конверсии, даже если последний непрямой клик был не из рекламы Google.

Новый многоканальный импорт должен обеспечивать более точные отчеты о ценности конверсии за счет учета влияния других каналов.

Это упростит выявление расхождений между значениями, отслеживаемыми Google Ads, и многоканальным кредитом GA4.

Хотя это улучшение по сравнению с текущей системой, отслеживание GA4 имеет некоторые ограничения по сравнению с отслеживанием Google Ads.

Как подчеркивает Бойсен в своем посте на LinkedIn, отслеживание GA4 ограничено следующими способами:

  • GA4 не отслеживает просмотры для таких сетей, как контекстно-медийная сеть или YouTube. Google Реклама делает.
  • В GA4 отсутствует встроенная идентификация на разных устройствах. Отслеживание Google Ads использует данные пользователей, вошедших в систему, для идентификации пользователей на разных устройствах.
  • GA4 не предлагает полного отслеживания на стороне сервера без запуска скрипта. Напротив, Google Ads обеспечивает комплексное отслеживание на стороне сервера с импортом кликов для офлайн-конверсий.
ЧИТАТЬ  Как включить свою команду в стратегию ведения бизнес-блогов | зона Мартех

Из-за перечисленных выше ограничений отслеживание Google Ads, вероятно, останется лучшим выбором для назначения ставок, а импорт GA4 может стать предпочтительным вариантом для отчетов.

В итоге

Внедрение полного многоканального импорта ценности конверсии в Google Ads позволит получить более точное представление о пути клиента к покупке.

Хотя отслеживание GA4 по-прежнему имеет некоторые ограничения по сравнению с отслеживанием Google Ads, его улучшенные возможности отчетности делают его ценным инструментом.

Рекомендуемое изображение: Расско / Shutterstock





Source link