Оставаться впереди в рекламе Google означает адаптация быстро.

Поскольку кампании по боевым действиям (VAC) были выведены и впитываются в Gen Demond Gen, у вас есть новая возможность стимулировать рост.

К счастью, Google разрабатывает новые мощные инструменты, чтобы помочь максимизировать производительность.

Эта статья разбивает то, что меняется и как оптимизировать ваши кампании Gen для успеха.

Снимок кампаний Google Demond Gen Gen

Кампании Demand Gen (ранее кампании Discovery) позволяют пользователям покупать рекламные инвентаризации Google в шортах на YouTube, на YouTube In-Stream, YouTube, Discovery Feeds, Gmail и Google Video Partners.

Эти кампании поддерживают три типа рекламы для электронной коммерции:

• Изображение и продукт рекламы.
• Видео и продукты.
• Реклама только для продуктов.

Для получения потенциальных клиентов они предлагают три формата рекламы:

• Одно изображение реклама.
• Видео объявления.
• Карусель изображение реклама.

Google разработал кампании Google Gen, чтобы конкурировать с Meta, стремясь внедрить инвестиции ведущие ведущие к лицу, при этом выработав новый спрос и повышение узнаваемости бренда.

Ожидается, что Google также скоро добавит инвентаризации сети отображения.

Копайте глубже: новое в Google Dest Gen Ads: автоматически создавать короткие видеоролики

Начало работы с Gen Demand Gen

Google продолжает запускать новые инструменты для кампаний Gen Demond, предоставляя вам больше возможностей для максимизации результатов.

Давайте рассмотрим две ключевые стратегии, которые помогут вам добиться успеха.

Рефлексинг является неотъемлемой частью любой стратегии Gen спрос.

Также известный как ретаргетинг, он позволяет вам показывать рекламу людям, которые уже общались с вашим веб -сайтом, побуждая их предпринять желаемые действия, например, совершать покупку.

Вот как оптимизировать свои усилия по ремаркетингу:

Начните консолидировать

Большинство бюджетов начинаются с малого, поэтому лучше всего начать с одной кампании по ремаркетингу, которая нацелена на пользователей, которые занимались вашим сайтом в течение последних 30 дней — до максимум 90 дней, если ваш цикл продаж более длинный.

Избегайте комбинирования ремаркетинга и поиска

Одной из распространенных ошибок является смешивание ремаркетинга и поиска в одну кампанию.

Они служат разным целям и работают по -разному. Смешивание их только затмевает ваши данные и усложнит принятие решений.

Сегментные аудитории на основе объема и производительности

По мере роста вашего бюджета сегментирование аудитории по более коротким или более длинным окнам взаимодействия может помочь уточнить таргетинг и повысить производительность — если объем позволяет.

Однодневный отказ от телеги не нуждается в том же обмене сообщениями, что и 90-дневная.

Используйте спрос, наряду с показом ремаркетинга

Если вы уже используете стандартную ремаркетинг на дисплее и видите успех, расширение вашего охвата с помощью Demand Gen может сделать ваши кампании еще более эффективными.

Поиск

Поиск отличается от ремаркетинга, потому что вы обращаетесь к потенциальным клиентам — людям, которые еще не взаимодействовали с вашим брендом, но, вероятно, будут заинтересоваться.

Здесь происходит волшебство. С разведкой вы привлекаете холодную аудиторию и действительно вызывает спрос.

Хотя поиск может не принести немедленную прибыль, он играет решающую роль в путешествии клиента. Вот как заставить его работать на вас:

Используйте прошлые успехи аудитории

Если предыдущие аудитористы-разведывательные кампании проводятся хорошо, они, вероятно, будут работать в рамках AD-инвентаризации Gen Gen. Примените прошлые знания к вашим текущим кампаниям.

Проанализировать данные из других кампаний

Просмотрите данные из других ваших кампаний, чтобы идентифицировать аудиторию с высоким показателем поиска или коэффициентом конверсии. Используйте эти идеи, чтобы усовершенствовать ваш нацеливание на Gen.

Начать широко, затем уточнить

Начните с широкого таргетинга и постепенно сузите свои параметры на основе производительности. Это обеспечивает достаточный объем для алгоритма для эффективного обучения и оптимизации.

Проверить свои инвестиции

Используйте моделирование атрибуции Multi-Touch (MTA) или инкрементное тестирование, чтобы проанализировать, как каждое взаимодействие с клиентом способствует конверсии. Эти данные помогут оправдать поиск инвестиций.

Определение вашей аудитории

Независимо от того, какой тип кампании вы проводите, выбор аудитории является ключевым. Вы можете сегментировать аудиторию несколькими способами:

Жизненные события

• Целевые потребители, испытывающие основные вехи.
• Пример: Бренд домашних животных, нацеленный «Новый питомец → недавно добавил собаку в домохозяйство».

Аудитория на рынке

• Обратите внимание на пользователей активно ищет связанные продукты или услуги.
• Пример: Бренд по уходу за волосами, нацеленный на пользователей, ищущих «шампуни и кондиционеры».

Аффинтная аудитория

• Привлечь пользователей на основе долгосрочных интересов и поведения.
• Пример: Компания по фитнес -одежде, нацеленная на «любители здоровья и фитнеса».

Пользовательская аудитория

• Используйте конкретные ключевые слова, URL -адреса и использование приложений для создания уникальных сегментов аудитории.

Оказалишна аудитория

• Определите новых потенциальных клиентов, используя данные из первых лиц.
• Пример: Использование прошлых покупателей или подписчиков YouTube в качестве списков семян.

---

Конец валевов: переключение на требование Gen

К июлю 2025 года Google автоматически обновляет все ваксы, чтобы требовать Gen Campains.

Чтобы обеспечить плавный переход, рассмотрите эти стратегии:

• Создать кампании Gen-inly Demogy только для видео: Если вы хотите сохранить контроль над размещением рекламных объявлений YouTube, настройте выделенные кампании Gen, предназначенные только для видео.
• Используйте интегрированную рекламу видео и изображений: Для брендов, менее озабоченных специфичными для YouTube производительность, подход смешанного среда (видео + изображение) максимизирует охват.

Ключевая тактика для выигрыша предложений Gen Campains

После того, как вы посвятили себя кампании Demand Gen, настройка ее для успеха является ключевым. Следуйте этим лучшим практикам, чтобы максимизировать производительность:

Согласовать стратегии с бизнес -целями

• Независимо от того, сосредоточено ли ваше внимание электронной коммерции или генерация потенциальных клиентов, адаптируйте свои кампании, чтобы поддержать ваши основные цели.

Используйте продукты для электронной коммерции

• Включите динамические кампании Gen, чтобы продемонстрировать изображения продуктов наряду с традиционными форматами рекламы.
• Рекламодатели, которые добавляют каналы продукции, чтобы потребовать Gen кампании, как правило, видят Увеличение конверсий на 33% Без роста стоимости за действие (CPA), согласно Google.

• В некоторых случаях поиск кампаний превосходит усилия по ремонту. Это кажется нелогичным, но это природа спроса, генерал.

Разрешить время для кампании

• В отличие от кампаний прямого реагирования, Demand Gen нуждается в более длительных периодах оптимизации, чтобы обеспечить постоянную производительность.

Экспериментируйте с видеообъявлениями

• Используйте последние инструменты выбора формата видео объявлений Google, чтобы повысить видимость между платформами и форматами.

Измерение успеха

Чтобы определить, окупаются ли ваши инвестиции в ваш спрос, вам понадобится другой подход к измерению.

Поскольку эти кампании не всегда стимулируют прямые результаты ответа, такие как покупки или поисковые кампании, рассмотрим эти методы:

• Отслеживают метрики верхней фаннели, такие как показатели взаимодействия, просмотры видео и взаимодействие с аудиторией.
• Если ориентироваться на конкретную аудиторию, измерьте их повышение в поиске и производительности покупок.
• Проверьте инкрементальность с использованием исследований подъема бренда, отключения GEO или опросов после покупки.

Что дальше для спроса Gen?

Как упоминалось ранее, Google движется быстро при развертывании новых инструментов.

Прямо сейчас они инвестируют в инвестиции Gen, поэтому ожидайте больше обновлений от Google Reps.

Вот что на горизонте:

• Расширенные элементы управления каналом: Позволяя рекламодателям выбирать, где появляются реклама на YouTube, Discover и Gmail.
• Новые варианты формата видео: Вертикальная 9:16 видео объявлений, предназначенные для шорт на YouTube.
• Усовершенствованные розничные функции: Улучшенная интеграция корма продукта и Omnichannel Kidding.

Погрузитесь в спрос Gen и оставайтесь впереди

Кампании Dest Gen быстро развиваются, предлагая новые способы привлечения доходов. Тем не менее, усыновление среди рекламодателей остается низким.

Это дает вам преимущество. Вступив рано, вы можете опередить конкурентов, повысить узнаваемость бренда и привлекать основную аудиторию, стимулируя долгосрочный рост.

В то время как Demand Gen требует другого подхода, чем большинство кампаний Google Ads, после того, как вы его овладеете, потенциальный потенциал потенциала огромный.