Google объявил об обновлении моделей атрибуции в Google Analytics 4 (GA4), чтобы повысить точность платных поисковых кампаний.

Google планирует внести изменения в течение следующих двух недель, чтобы решить давнюю проблему, когда конверсии, происходящие из платного поиска, ошибочно приписывались органическому поисковому трафику.

По данным компании заявлениеэта неправильная атрибуция происходит с одностраничными приложениями, когда параметр «gclid» — уникальный идентификатор для платных поисковых кликов — не сохраняется при нескольких просмотрах страниц.

В результате конверсии, которые должны были быть засчитаны в платные поисковые кампании, были неправильно отнесены к каналам органического поиска.

Улучшенная методология атрибуции конверсий

Чтобы решить эту проблему, Google изменяет способ атрибутирования конверсий, чтобы обеспечить сбор информации о кампании из начального события на каждой странице.

Согласно новой методологии, атрибуция будет обновлена, чтобы отразить соответствующий источник трафика, если пользователь покинет сайт и вернется через другой канал.

Ожидается, что это изменение увеличит количество конверсий, связанных с платными поисковыми кампаниями, что потенциально повлияет на рекламные расходы маркетологов, использующих Google Ads.

Рекомендуется подготовка и проверка

В свете предстоящего обновления Google настоятельно рекомендует рекламодателям пересмотреть ограничения бюджета и внести необходимые коррективы, прежде чем изменения вступят в силу.

Поскольку больше конверсий может быть связано с платным поиском, это может повлиять на уровень расходов на кампанию.

Следует использовать упреждающее управление бюджетом для приведения его в соответствие с меняющимися данными о производительности.

Почему SEJ заботится

Повышенная точность атрибуции дает вам более четкое представление о том, насколько хорошо работает ваша платная поисковая реклама.

Это позволит вам принимать более разумные решения о том, куда потратить маркетинговый бюджет и как улучшить платные поисковые кампании на основе точных данных.

ЧИТАТЬ  Что ж, Мета удаляет весь таргетинг по интересам?

Как это может вам помочь

Имея более точные данные о конверсиях, вы можете:

  • Получите более четкое представление о фактическом влиянии и рентабельности инвестиций (ROI) ваших платных поисковых кампаний.
  • Оптимизируйте кампании на основе надежных показателей эффективности, что позволит более эффективно распределять бюджет и использовать стратегии таргетинга.
  • Определите области для улучшения или расширения в рамках вашего платного поиска, опираясь на точные данные атрибуции.
  • Принимайте решения на основе данных относительно корректировки бюджета, стратегий назначения ставок и общего управления кампанией.

Чтобы получить максимальную пользу от этих изменений, просмотрите ограничения бюджета и внесите необходимые корректировки, чтобы предвидеть потенциальное увеличение количества конверсий, связанных с платными поисковыми кампаниями.

Если оставаться впереди, вам будет легче адаптироваться к новому методу атрибуции и использовать улучшенные данные.

Рекомендованное изображение: Петр Сват/Shutterstock



Source link