Google Ads объявлено Теперь они «разрешат соответствующие поисковые объявления от рекламодателей, которые показали среди лучших рекламных объявлений, чтобы также участвовать в аукционе нижней рекламы». Честно говоря, я подумал, что это обновление произошло в прошлом месяце, когда они начали разрешать рекламу с двойной подачей (ну, Google теперь говорит, что это не двойная порция, так что, возможно, это объявление здесь …).

Google сказал: «Это означает, что пользователь прокручивается ниже на странице может увидеть очень важное объявление от того же рекламодателя, но не обязательно тот же контент, который они видели ранее».

Почему это делается? Ну, Google сказал, потому что это лучше, и их данные говорят, что это лучше. Google сказал, что они «проверяли это в течение нескольких месяцев и обнаружили, что разрешение рекламодателям, которые показали среди лучших рекламных объявлений конкурировать на нижнем аукционе, повышение показателей очень актуальных рекламных объявлений примерно на 10% и увеличить преобразование в нижней рекламе примерно на 14%, улучшая как пользовательский опыт, так и стоимость рекламодателя ниже по странице». Так что это лучше.

Для некоторой истории, как напоминание, 14 апреля 2025 г. Google обновил его Политика несправедливого преимущества Сказать, что можно показывать одну и ту же объявление, из одной и той же компании, перейдя на ту же страницу, пока объявление находится в другом месте объявления. Google просто экспериментировал с двойной подачей рекламы ранее, и теперь это официально будет разрешено. Вот как Google делает свою новую вещь, показывая рекламу в разных местах рекламы. Google изменил свое определение лучших рекламных объявлений и начала смешивать рекламу с органическими результатами в прошлом году.

Проблема в том, что различные места рекламы способствуют различным показателям CTR и впечатлениям, и как рекламодатели могут измерить это? В настоящее время они не могут. Джули Бакчини написал«Как, если вообще, это будет отражено в том, что рекламодатели данных могут получить доступ? Другими словами, как/будут ли рекламодатели увидеть, покажут ли их реклама в нескольких слотах в SERP?»

В любом случае, вот часто задаваемые вопросы, опубликованные в этом изменении — примечание, Google сказал, что это изменение не считается двойной подачей:

1. Изменяют ли рекламные объявления Google свою политику вокруг двойного обслуживания для поисковой рекламы?

Нет. Политика несправедливых преимуществ для поисковой рекламы применяется к рекламе, которые конкурируют друг с другом, чтобы показать в одном рекламном месте, и мы недавно обновили наш язык, чтобы сделать это более ясным. С этим изменением мы позволяем рекламодателям, которые появляются в верхнем районе объявления, также имеют право на местонахождение рекламы дальше на странице. Однако в пределах одного места объявления (вверху или внизу) мы будем продолжать применять и обеспечивать соблюдение существующей политики.

2. Как это изменение повлияет на аукцион поисковой рекламы?

С этим изменением мы теперь допустим соответствующие поисковые объявления от рекламодателей, которые показали среди лучших рекламных объявлений, чтобы также участвовать в аукционе «Нижняя реклама». В аукционе нет изменений, которые мы проводим для лучших объявлений. Рекламодатели будут продолжать никогда не предлагать себе с этим изменением ни на вершине, ни на аукционе.

3. Всегда будет ли одно и то же объявление как в верхней, так и внизу результатов поиска?

Нет. Мы показываем наиболее соответствующее поисковое объявление для каждого конкретного размещения на странице результатов поиска, будь то вверху или внизу. Конкретное содержание рекламы, показанное пользователю, может отличаться от вершины, чтобы лучше всего соответствовать контексту нижнего размещения.

4. Это изменение ослабляет сопоставление запросов или ограничения на загрузку рекламы?

Нет, наши системы и элементы управления соответствующими запросами остаются прежними, как и наши рекомендации по количеству лучших объявлений, которые мы показываем на странице. Это изменение сосредоточено исключительно на нижней части страницы.

5. Как я могу понять влияние этого изменения?

Это изменение, которое предоставит больше возможностей для соответствующих поисковых объявлений внизу страницы, может повлиять на ваши общие показатели. Чтобы понять влияние на ваши кампании, мы рекомендуем вам сегментировать свои метрики на «Top vs. Other», если вы заинтересованы в понимании производительности для различных мест рекламы. Отчет об поисковых терминах будет продолжать показывать клики на уровне запросов, независимо от того, нажимают ли ваши объявления в верхних или нижних местах.

6. Как мне лучше всего подготовиться к этому изменению?

Поскольку это обновление предоставляет больше возможностей для просмотра соответствующих поисковых объявлений, убедитесь, что ваши ключевые слова, копия рекламы и целевые страницы хорошо созданы тем, что пользователи ищут. По мере того, как в нижней части страницы становятся все больше возможностей, вы, вероятно, увидите более высокий объем конверсии в ваших текущих целях. Мы рекомендуем использовать инструменты симулятора BID для изучения потенциальных изменений производительности и стратегически корректировать ваши предложения или цели.

Мы считаем, что это обновление приведет к лучшему опыту как для пользователей, так и для рекламодателей, связывая людей с более актуальной информацией, независимо от того, где они ищут страницу результатов поиска. Как всегда, мы будем продолжать следить за производительностью и собирать обратную связь.

Обсуждение на форуме в ХПолем