Поскольку технология искусственного интеллекта играет все более важную роль в рекламе, Google понимает, что брендам необходимо больше контролировать, где появляется их реклама.
Чтобы справиться с этой задачей, Google Ads предлагает две новые опции:
- Ограничения бренда для ключевых слов с широким соответствием в поисковых кампаниях
- Исключение брендов в кампаниях для максимальной эффективности.
Ограничения брендов в поисковых кампаниях
Широкие типы соответствия ключевых слов в сочетании с алгоритмами интеллектуального назначения ставок Google могут помочь объявлениям охватить релевантную аудиторию и генерировать конверсии.
Однако некоторым рекламодателям сложно использовать ключевые слова с широким соответствием в своих фирменных кампаниях, чтобы избежать небрендированного трафика и кликов.
Чтобы помочь рекламодателям, Google вводит ограничения на брендированные ключевые слова для ключевых слов с широким соответствием по всему миру.
Эта функция позволяет рекламодателям назначать термины бренда в качестве ключевых слов с широким соответствием, но ограничивать их показом объявлений только для поисковых запросов, включающих название бренда.
Это позволяет показывать рекламу большему количеству людей и повышать эффективность, не нарушая принципов бренда.
Исключение брендов в кампаниях для максимальной эффективности
Google ранее объявил, что кампании с максимальной эффективностью будут предлагать возможность исключать определенные бренды.
После тестирования функции Google сделает ее доступной для всех рекламодателей.
Исключение брендов позволяет рекламодателям отказаться от показа своих объявлений в поиске и в магазинах определенных брендов.
Рекламодатели могут запретить показ рекламы определенных торговых марок. Кроме того, они могут блокировать орфографические ошибки в названии своей торговой марки или торговых марок на других языках или исключать торговые марки конкурентов.
Google Ads предоставляет обширный список важных брендов, которые рекламодатели могут исключить, и рекламодатели могут попросить Google добавить любые бренды, отсутствующие в этом списке.
Блокировка этих нерелевантных брендов гарантирует, что реклама будет показываться только по наиболее релевантным запросам.
В отличие от минус-слов
Вам может быть интересно, чем исключения брендов отличаются от минус-слов.
Исключения брендов и минус-слова — это инструменты, которые рекламодатели используют для управления размещением объявлений. Однако для разных целей они работают по-разному.
Исключения брендов предотвращают показ объявлений на определенных веб-сайтах или в приложениях, а минус-слова предотвращают показ объявлений рядом с определенными поисковыми запросами или фразами.
Хотя оба рекламодателя помогают ограничить размещение своих объявлений, они работают по-разному и выполняют разные функции.
Дополнительную информацию об этих функциях и о том, как их использовать, можно найти в Google. страница справки.
Рекомендуемое изображение: IB Photography/Shutterstock
