Google незаметно обновил свою страницу структурированных данных «Оценочная зарплата (профессия)» с небольшими изменениями, которые делают информацию более актуальной и понятной. Изменения показывают, как можно проанализировать страницу на наличие слабых мест и впоследствии улучшить ее.
Содержание
Небольшие изменения в словах имеют значение
Искусство письма — это то, о чем SEO следует думать сейчас больше, чем когда-либо. Это было важно, по крайней мере, последние шесть лет, но, на мой взгляд, никогда не было более важным, чем сегодня, из-за точности запросов на естественном языке для обзоров ИИ и помощников ИИ.
Три вывода о контенте
- Слова, используемые на странице, могут оказывать незначительное влияние на то, как читатель и машина понимают страницу.
- Под релевантностью обычно понимают, соответствует ли веб-страница поисковому запросу пользователя и намерению пользователя, что, на мой взгляд, является устаревшим подходом к этому вопросу.
- Запрос — это просто вопрос, а ответ — это не веб-страница. Ответом обычно является отрывок на веб-странице.
Обновление Google на их веб-странице «Структурированные данные о предполагаемой зарплате (профессиях)» дает представление о том, как Google обновил одну из своих собственных веб-страниц, если быть более точным.
Было только два изменения, которые, казалось бы, были настолько минимальными, что даже не заслуживали упоминания в журнале изменений документации: они просто обновили его и выпустили в эксплуатацию без какого-либо уведомления.
Но изменения действительно влияют на то, насколько точно страница отражает тему.
Первое изменение: фокус контента
Google называет «расширенными результатами поиска» различные способы поиска, такие как поиск рецептов, поиск событий и опыт работы.
Исходная версия документации «Структурированные данные о предполагаемой зарплате (профессии)» была посвящена результатам поиска по опыту работы. В обновленной версии полностью удалены все ссылки на «Опыт работы» и теперь более точно сфокусировано на «оценочном результате по заработной плате», который является более точным, чем менее точная формулировка «Опыт работы».
Это оригинальная версия:
«Ориентировочная зарплата может появиться в разделе «Опыт работы» в Google Поиске, а также в качестве расширенного результата с оценкой зарплаты для данной профессии».
Это обновленная версия:
«Добавление структурированных данных о профессии позволяет вашему контенту появляться в расширенном результатах с ориентировочной зарплатой в результатах поиска Google:»
Второе изменение: обновленное и упрощенное изображение
Второе изменение обновляет пример изображения.
Это изменение имеет три примечательных качества:
- Точно моделирует результат поиска
- Соответствует удалению «опыта работы»
- Упрощает сообщение
Исходное изображение содержало снимок экрана ноутбука с наложенным результатом поиска и крупным планом результата поиска. Изображение больше смотрится на странице продукта, чем на информационной странице. Кто-то потратил много времени на создание привлекательного изображения, но оно слишком сложное и игнорирует правило контента номер один, которое заключается в том, что весь контент должен быстро передавать сообщение.
Весь контент, будь то текст или изображение, подобен стакану воды: важная часть — это вода, а не стакан.
Скриншот привлекательного, но немного менее эффективного изображения
Изображение, которое его заменило, является буквально примером настоящего богатого результата. Это не фантастика, но это не обязательно. Он просто должен выполнять работу по общению.
Скриншот более эффективного изображения Google
Еще одна вещь, которую дает это изменение, — это удаление фразы «опыт работы» и ее замена предложением, которое соответствует очевидной цели создания этой страницы со структурированными данными о профессии.
Это новый текст:
«Добавление структурированных данных о профессии позволяет вашему контенту появляться в расширенном результатах с ориентировочной зарплатой в результатах поиска Google:»
Третье изменение: заменить запутанное предложение.
Третье изменение исправило предложение, которое было грамматически неверным и запутанным.
Оригинальная версия:
«Вы должны включить необходимые свойства для своего контента, чтобы иметь возможность отображать опыт работы в Google и расширенные результаты».
Google исправил грамматическую ошибку, сделал предложение специфичным для расширенного результата «оценочная зарплата» и удалил ссылку на опыт работы, приведя его в большее соответствие с расширенными результатами «оценочная зарплата».
Это обновленная версия:
«Вы должны включить необходимые свойства, чтобы ваш контент имел право на отображение в расширенном результате предполагаемой зарплаты».
Три примера обновления веб-страниц
На одном уровне изменения буквально сводились к смещению фокуса с одной темы и усилению другой. С другой стороны, это пример того, как пользователям становится удобнее работать за счет более точного общения. Писательство для людей — это не только творческое искусство, но и техническое. Все писатели, даже романисты, понимают, что писательское ремесло является техническим, поскольку одним из наиболее важных факторов является передача идей. Другие вопросы, такие как полнота или необычность, не имеют такого большого значения, как коммуникативная часть.
Я думаю, что изменения, внесенные Google, соответствуют тому, что Google имеет в виду, когда говорит о создании контента для людей, а не для поисковых систем.
Прочтите обновленную документацию здесь:
Структурированные данные о предполагаемой зарплате (профессии)
Сравните это с заархивированная оригинальная версия.
Рекомендованное изображение: Shutterstock/Lets Design Studio
