По мере того, как надвигающееся прекращение поддержки сторонних файлов cookie в Chrome приближается, Google предоставила несколько хорошо принятых обновлений, чтобы облегчить беспокойство маркетологов.

Ответом Google на конфиденциальность пользователей стало создание «песочницы конфиденциальности». В песочнице конфиденциальности живет ряд предложений, удовлетворяющих потребности как потребителей, так и рекламодателей.

Одним из предложений в песочнице конфиденциальности является FLEDGE, первоначально представленное в январе 2021 года. Более двух лет спустя Google предоставил важное обновление статуса аукционных функций поисковой системы FLEDGE.

Что такое ФЛЕДЖ?

Понимание того, что такое FLEDGE (среди других предложений по обеспечению конфиденциальности), имеет решающее значение для маркетологов, которым необходимо расставить приоритеты в 2023 году. Давайте кратко рассмотрим основы.

ФЛЕДЖ это предложение в песочнице Google Privacy Sandbox для обслуживания ремаркетинга и случаев использования настраиваемой аудитории, когда браузеры блокируют стороннее отслеживание на веб-сайтах и ​​в приложениях.

ФЛЕДЖ означает:

  • Первый
  • Локально
  • Казнен
  • Решение окончено
  • Группы
  • Эксперимент

Для тех, кто не знаком, вот краткий обзор того, как работает FLEDGE:

Изображение предоставлено: developer.chrome.com

По сути, FLEDGE использует группы интересов для показа релевантной рекламы пользователям.

У каждой группы интересов в FLEDGE есть владелец, например рекламодатель, издатель или специалист по рекламе. В зависимости от владельца для аукционов по покупке рекламы создаются разные варианты использования.

Покупатель может быть рекламодателем, платформой спроса (DSP) или владельцем группы интересов, которая владеет несколькими группами интересов.

Ниже представлена ​​схема аукциона по покупке рекламы FLEDGE.

Пример работы аукциона по покупке рекламы с FLEDGE.Изображение предоставлено: developer.chrome.com

Предложение о конфиденциальности было создано, чтобы найти решение, в котором веб-браузер хранит информацию об интересах пользователя, а не рекламодатель или рекламные платформы. Узнайте больше о FLEDGE и о том, как это работает здесь.

ЧИТАТЬ  Как успешно создать собственную специализированную франшизу деликатесов - C mon web

Последнее обновление FLEDGE

В последнем обновлении Google предоставил определенные функции FLEDGE и их сроки для тестирования доступности.

  • Отчеты о выигрышах на аукционах на уровне событий. Это доступно для тестирования сейчас и поддерживается по крайней мере до 2026 года. Оно предназначено для облегчения перехода на отчетность FLEDGE.
  • Использование Trusted Execution Environment (TEE) для службы Key/Value. Это доступно для тестирования уже сейчас и потребуется не раньше, чем в третьем квартале 2025 года.
  • Огражденные рамки. Это доступно для тестирования уже сейчас и потребуется не ранее 2026 года.
  • К-анонимность. Должен быть достигнут порог «толпа 50 пользователей на креатив за 7 дней». Это будет доступно для тестирования позже в третьем квартале 2023 года.
  • Улучшена интеграция FLEDGE + Attribution Reporting. Это будет доступно для тестирования во втором квартале 2023 года и все еще находится в разработке.
  • Услуги торгов и аукционов. Это предназначено для тестирования во втором полугодии 2023 года и все еще находится в разработке.

Пользователи могут экспериментировать и участвовать в FLEDGE API. здесь. Обратите внимание, что не все рекламодатели имеют право на эксперимент на момент публикации.

Рекламодатели хвалят грядущие функции FLEDGE

Обновления, такие как постоянная поддержка отчетов об аукционах на уровне событий, являются огромной победой для рекламодателей. Первоначально предполагалось, что это будет временное решение, но сейчас оно поддерживается как минимум еще на три года.

Нава Хопкинсевангелист компании «Оптмызрь», выразила свое волнение по поводу предстоящих обновлений FLEDGE:

Одна из причин, по которой я в восторге от FLEDGE, заключается в том, насколько безупречны логика и рабочие процессы для рекламодателей и издателей. Большими препятствиями для других песочниц конфиденциальности были то, насколько запутанным был процесс тегирования, а также ограниченная таксономия тем. То, что и рекламодатель, и издатель могут сообщать группам интересов, информированные сигналами на устройстве, означает, что это будет более четкое сопоставление сообщений и их будет легче отслеживать.

Далее Нава прокомментировал различия перехода между PPC и SEO:

Со стороны PPC мы должны ожидать довольно плавного перехода и потенциально новых рекламодателей. Что касается SEO, я вижу, что разговоры о монетизации вызывают гораздо больше трений, поскольку издатели уравновешивают рекламные ресурсы и влияние SEO. Большим преимуществом FLEDGE является то, что аукционы и маркировка будут осуществляться в режиме реального времени, поэтому тестирование будет легче контролировать.

В конечном счете, это захватывающее время для собственной аудитории, и бренды должны начать создавать свои группы интересов, чтобы соответствовать своим покупателям.

В итоге

После объявления о том, что Google откладывает прекращение поддержки сторонних файлов cookie до 2024 года, маркетологи задали много вопросов о том, что будет дальше.

ЧИТАТЬ  Как избежать каннибализации ключевых слов между вашими платными и обычными поисковыми кампаниями

Новые функции FLEDGE, объявления об услугах и предлагаемые сроки дают маркетологам больше прозрачности и ориентированных на действия элементов, чтобы подготовиться к миру без файлов cookie.

Будьте в курсе последних объявлений песочницы конфиденциальности здесь.


Рекомендуемое изображение: rafapress/Shutterstock





Source link