Объем рынка нативной рекламы по итогам первого квартала 2024 года достиг 2 млрд рублей. Эту оценку провели платформа управления онлайн-рекламой eLama и сервис анализа рекламы в социальных сетях AdVisor.

Больше всего в марте рекламодатели потратили на размещения в Telegram-каналах. Это объясняется подготовкой сезона или его началом по многим темам (строительство и ремонт, садоводство, туризм и путешествия), а также 8 марта.

За первый квартал 14 720 рекламодателей разместили хотя бы одну публикацию. С января по март 2024 года как минимум одна вставка была опубликована на 13 685 открытых каналах с аудиторией более 1 000 подписчиков. Общий охват всех интеграций за квартал составил 1,127 миллиарда просмотров.

Показатели эффективности размещений в Telegram-каналах

Средние показатели производительности для анализируемых интеграций:

  • ERR (вовлеченность или соотношение охвата к количеству подписчиков канала) – 21%;

  • CRM составила 1960 руб.;

  • Стоимость одного клика 50 рублей.

Следует отметить, что показатели успеваемости различаются по субъектам. В основном на это влияют каналы, в которых рекламодатели конкретной тематики предпочитают размещать интеграции.

Топ-10 тем по объёму нативных плейсментов в Telegram

  1. Технологии и электроника.

  2. Красота и уход.

  3. Финансовые услуги.

  4. Одежда и аксессуары.

  5. Образование и курсы.

  6. Психология.

  7. Музыка и развлечения.

  8. Товары и услуги для детей.

  9. События и мероприятия.

  10. Еда и рестораны.

Эти темы составляют 66% объема рынка нативной рекламы в Telegram.

основные темы в Telegram

Методология исследования

Было проанализировано более 230 000 размеченных рекламных размещений на открытых Telegram-каналах с более чем 1000 подписчиков. Бюджет каждой интеграции оценивался на основе данных открытых бирж и каталогов каналов Telegram, а также расчета стоимости по аналогичной методике. Проанализированы интеграции 1 квартала 2024 года. Анализ проводился по 36 бизнес-субъектам.



Source

ЧИТАТЬ  Neeva, поисковая система без рекламы, объявляет о закрытии