Объем рынка нативной рекламы по итогам первого квартала 2024 года достиг 2 млрд рублей. Эту оценку провели платформа управления онлайн-рекламой eLama и сервис анализа рекламы в социальных сетях AdVisor.
Больше всего в марте рекламодатели потратили на размещения в Telegram-каналах. Это объясняется подготовкой сезона или его началом по многим темам (строительство и ремонт, садоводство, туризм и путешествия), а также 8 марта.
За первый квартал 14 720 рекламодателей разместили хотя бы одну публикацию. С января по март 2024 года как минимум одна вставка была опубликована на 13 685 открытых каналах с аудиторией более 1 000 подписчиков. Общий охват всех интеграций за квартал составил 1,127 миллиарда просмотров.
Показатели эффективности размещений в Telegram-каналах
Средние показатели производительности для анализируемых интеграций:
- ERR (вовлеченность или соотношение охвата к количеству подписчиков канала) – 21%;
- CRM составила 1960 руб.;
- Стоимость одного клика 50 рублей.
Следует отметить, что показатели успеваемости различаются по субъектам. В основном на это влияют каналы, в которых рекламодатели конкретной тематики предпочитают размещать интеграции.
Топ-10 тем по объёму нативных плейсментов в Telegram
- Технологии и электроника.
- Красота и уход.
- Финансовые услуги.
- Одежда и аксессуары.
- Образование и курсы.
- Психология.
- Музыка и развлечения.
- Товары и услуги для детей.
- События и мероприятия.
- Еда и рестораны.
Эти темы составляют 66% объема рынка нативной рекламы в Telegram.
Методология исследования
Было проанализировано более 230 000 размеченных рекламных размещений на открытых Telegram-каналах с более чем 1000 подписчиков. Бюджет каждой интеграции оценивался на основе данных открытых бирж и каталогов каналов Telegram, а также расчета стоимости по аналогичной методике. Проанализированы интеграции 1 квартала 2024 года. Анализ проводился по 36 бизнес-субъектам.
