Объем российского рекламного рынка снизится до 36% к концу 2025 года. В этом году было 41%, в 2023 году — 49%.

Рост замедлится почти во всех категориях:

• Просмотр телепередач увеличится на 23% (по сравнению с 24% в 2024 году).




• цифровые каналы – на 25% (против 31% в 2024 году),




• Розничные СМИ – на 62% (против 80%),




• Наружная реклама – на 29% (против 37%),




• Аудио – на 24% (против 29%).

Рост покажет лишь сегмент прессы – 5% (в 2024 году динамика составляла 4%). Такие прогнозы предоставил холдинг Group4Media.

Основными категориями, способствующими росту рекламного рынка, являются банковское дело, розничная торговля и электронная коммерция. Третья по величине категория — фармацевтика. На эти сегменты в совокупности приходится более 50% всех затрат на рекламу. Эксперты отметили, что такая опора на небольшое количество категорий «несет определенные риски».

Одним из ограничивающих факторов остается отсутствие рекламного инвентаря. Еще одним вызовом рынка является ускорение дальнейшей консолидации объемов закупок медийной рекламы крупными рекламодателями. Третьей проблемой была высокая инфляция.

По прогнозам холдинга, рост рынка продолжится, но темпы снизятся, в том числе по направлению e-com. Падение спроса и дорогие кредиты наиболее критичны для малого и среднего бизнеса, и этот сегмент является наиболее важным для рыночного бизнеса, по мнению экспертов. Основными влияющими факторами остаются: потребительская активность, динамика доходов населения и инфляция.

Источник: АдИндекс