Это официально: Meta объявила, что исключает возможность использования детальных исключений таргетинга. Процесс поэтапного отказа начался 29 июля и продлится до двух месяцев.

Но имеет ли это значение? Давайте расследуем…

Целевые тесты

Многие рекламодатели используют эту функцию, но возможно, что это устаревшая функция. На основе Целевые тестывам это, вероятно, не нужно.

Meta обнаружила, что средняя цена за конверсию была на 22,6% ниже, когда подробные исключения таргетинга не использовались, по сравнению с тем, когда они использовались.

Не убежден? «Среда статистического моделирования Meta дала 100% статистическую уверенность в том, что удаление детальных исключений таргетинга превосходит использование детальных исключений таргетинга для повышения рентабельности конверсий».

100% статистическая достоверность? Это довольно уверенно!

они вам, наверное, не нужны

Вы можете думать, что они вам нужны, но, вероятно, это не так. Детальный таргетинг в любом случае является неполным и неточным, поэтому их удаление редко дает ожидаемый эффект.

Но есть также вопрос, как обстоят дела сейчас. Если вы оптимизируете конверсии, алгоритм внесет корректировки в зависимости от того, кто совершает конверсию, а кто нет. Сокращение аудитории только ограничивает алгоритм и увеличивает затраты.

Исключение детального таргетинга может быть более актуальным при оптимизации действий на вершине воронки, таких как клики и взаимодействие. Но такой тип оптимизации уже проблематичен. Использование исключений — это просто пластырь поверх проблемы.

В этом мире алгоритмической сегментации и расширения аудитории этот тип исключения больше не актуален. По крайней мере, я так думаю.