Google разворачивает контроль каналов в бета -версии для предложений, предоставляя рекламодателям более детальный контроль над тем, где их визуальная реклама появляется в экосистеме Google.

Новые элементы управления, впервые анонсированные в январе и обнаруженные в марте, позволяют маркетологам выбирать конкретные размещения через YouTube, Gmail, Discover и сеть дисплея Google, включая возможность специально предназначать шорты на YouTube.

Между строк. Бета -версия сигнализирует о признании Google о том, что рекламодатели хотят большую прозрачность и контроль над размещением рекламы, особенно в том, что усиливается конкуренция с платформами социальных сетей. Шорты на YouTube, предназначенные для таргетинга, специально предназначенные для конкуренции с тактоком и инстаграмм для коротких видео бюджетов рекламодателей.

Большая картина. Эти элементы управления предлагают три основных преимущества, согласно Google:

• Творческая настройка: Рекламодатели могут адаптировать контент к определенным платформам (например, вертикальные видео для шорт YouTube)
• Расширение социальной стратегии: Возможность расширения за пределы традиционных социальных платформ при сохранении подходов к специфичным для формата
• Прозрачность производительности: Более подробные данные о производительности на уровне канала для оптимизации

Как получить доступ к отчетам. Отчеты на уровне канала доступны на протяжении всей иерархии кампании-в кампании, AD Group и уровнях AD. Рекламодатели могут использовать сегментацию сети, чтобы разбить производительность через:

• Обнаружить
• Gmail
• YouTube
• Google Display Network

В частности, для трафика YouTube кампании Demand Gen могут быть дополнительно сегментированы по формату AD:

• Скип-in-Stream
• В корм
• Шорты

Почему мы заботимся. Это обновление предоставляет рекламодателям контроль над своими визуальными инвентаризациями рекламы на платформах Google, что позволяет обеспечить более индивидуальные творческие подходы и лучше согласовывать с конкретными стратегиями канала. С учетом того, что функциональность отчетности канала теперь доступна, рекламодатели также могут переключать стратегии в соответствии с производительностью.

Что дальше. Несмотря на то, что он предлагает ручной выбор канала, Google по-прежнему рекомендует большинству рекламодателей использовать опцию «Все каналы Google», предполагая, что подход, основанный на алгоритме, остается их предпочтительным методом оптимизации.

Эта функция в бета -версии С ограниченной доступностью, с Google обещает дополнительные функции в ближайшие месяцы.