TikTok только что объявил о запуске нового продукта Pulse Premiere, который позволит издателям продавать рекламу вместе со своим контентом.
Как это работает. Pulse Premiere — это расширение существующей программы TikTok Pulse, в рамках которой избранная группа лучших авторов получает половину дохода от видеорекламы, показываемой сразу после их публикации.
Новое предложение распространяет аналогичные преимущества на некоторые учетные записи издателей, такие как Condé Nast, BuzzFeed и NBC. В отличие от исходной программы Pulse, которая охватывает только первые 4% постов авторов на основе таких показателей, как лайки, время просмотра и комментарии, Pulse Premiere позволит продавать рекламу для всех постов от участвующих издателей.
Что говорит ТикТок. Возможность продавать рекламу на одной из самых популярных платформ социальных сетей является облегчением для многих издателей, которые борются со сложными экономическими условиями, что приводит к мерам по сокращению расходов и увольнениям во всей отрасли. Рэй Цао, глобальный руководитель отдела монетизации, продуктовой стратегии и эксплуатации TikTok, выразил желание компании поддерживать издателей, а также создавать новые возможности для бизнеса на платформе.
Цао подчеркнул цель TikTok диверсифицировать свое портфолио и помочь издателям расширить свое присутствие на платформе, а также получить представление о том, какой контент находит отклик у пользователей.
Вы глубже. Прочитайте объявление от Уолл Стрит Джорнал.
Почему мы заботимся. Этот новый продукт дает возможность охватить новую аудиторию на одной из самых быстрорастущих платформ социальных сетей. Благодаря партнерству с авторитетными издателями, такими как Condé Nast, BuzzFeed и NBC, Pulse Premiere от TikTok позволяет рекламодателям ассоциировать свой бренд с качественным контентом, повышая доверие к себе и узнаваемость.
Кроме того, по мере роста пользовательской базы платформы рекламодатели могут подключаться к ее разнообразной и заинтересованной аудитории, что может привести к более высокому уровню вовлеченности, повышению узнаваемости бренда и, в конечном итоге, к повышению рентабельности инвестиций в рекламу.
