Сегодняшняя записка — это загрузка прямо из моего мозга о текущем состоянии поиска и искусственного интеллекта. В последние несколько недель так много произошло, и у меня не было возможности разобраться в моих мыслях.

До настоящего времени.

Я заканчиваю эту записку с эксклюзивным пониманием KPI, которые я сейчас измеряю для поиска для подписчиков премиум -класса.

В этом выпуске мы смотрим:

• Роль кликов в будущем SEO.
• Как наша работа «поклонники» во многих каналах.
• Режим AI и агент поиск.
• Горячая битва между Google и Chatgpt.

Давайте погрузимся!

Повысить свои навыки с помощью Еженедельная экспертная информация о ростеПолем Подпишитесь бесплатно!

16 апреля в 9 часов утра Openai упал Catgpt O3.

К полудню я уже отменил слайд -колоду, которую закончил накануне вечером.

Этот хлыст стал обычным: каждая новая модель запускает одну и ту же цикл — паника, что он умнее, чем я. Облегчение, когда я нахожу края. Затем свежая паника, когда цикл перезапускается.

Когда мой тренер, Хизер, услышала, как я вентилялась, она бросила цитату -убийцы, которая застряла со мной с тех пор: «Кевин, постоянные изменения — это новое нормальное».

Она прав.

Выпускает землю еженедельно, поисковые интерфейсы мутируют на ночь, а земля под каждой стратегией SEO продолжает скользить.

Когда мы пересекаем середину 2025 года, я хочу заморозить раму, что происходит с поиском прямо сейчас-и что это значит для вас.

Вот короткая версия:

• Обзор ИИ Google (AIOS) раздувают впечатления, удушая клики.
• Клики, которые выживают, несут больше намерений покупки, чем когда -либо.
• SEO «Performance» превращается в игру «влияния», которая охватывает Google, LLMS и все социальные кормления, которые ваши клиенты консультируются для второго мнения.

Давайте распаковываем каждую смену, начиная с калорий, которые мы считаем неправильно.

Пустые калории

Поскольку Google расширил обзоры ИИ (AIOS) в марте, один шаблон управляет их всеми: впечатлениями, нажимает вниз.

Почему разрыв?

Две причины:

1. Люди бегают Больше поисков Из -за AIOS.
2. Google теперь записывает «впечатление» в тот момент, когда кто -то расширяет обзор, и каждый цитируемый источник регистрируется как позиция 1.

Результат: инфляция видимости без посетителей.

2024 год был годом пикового движения.

И, глядя на то, как мало кто нажимал на ссылки (несколько процентов) в AIO USABLY Изучение Заставляет меня думать, что это полностью возможные клики падают до 10% или меньше того, к чему мы привыкли в 2024 году. И это нормально.

Клики всегда были пустыми калориями в любом случае. Они были полезны в качестве ведущего индикатора конверсий/доходов/трубопровода/продаж/и т. Д. (Но это все. Клики не означали доллары, и они не означали реального роста бизнеса.)

Конечно, для нас SEO, народ, потеря щелчков звучит мрачно, пока вы не посмотрите ближе к поведению пользователя:

• Мы думали, что прилипание Пого было плохо, но это просто нормальное поисковое поведение.
• Единственный щелчок, который имеет значение, — это тот, который заканчивает путешествие.
• В нашем исследовании 80% этих «окончательных ответов» все еще приземляются на органических результатах, а не в AIO.
• Когда люди нажимают, это следует проверять, сравнивать или покупать-высокие действия, которые конвертируют.

Так что, да, необработанные клики исчезают, но выживают, — это чистый белок, а не пустые калории.

От производительности до влияния

Клики разрушаются, но те, которые остаются, загружаются с намерениями.

Это переворачивает ценность SEO с ног на голову.

В течение 20 лет мы продавали SEO как канал производительности, независимо от того, хотели мы этого или нет.

Стандартный расчет был: Объем поиска ✕ Ctr ✕ CVR = прогнозируемые долларыПолем

Когда ключевое слово не могло выжить в этой таблице, она умерла в комитете.

Между тем, те же самые руководители бросают семь цифр, чтобы получить логотип размером с почтовый штамп на автомобиле F1 — модель атрибуции не видно.

Почему? Влияние.

Вера в то, что постоянная видимость изгибает предпочтения.

SEO пересекает тот же Рубикон. В мире AIO-и-LLM вы не просто боретесь за трафик; Вы боретесь за MindShare, где бы ни были перспективы задавать вопросы:

• Обзор ИИ Google.
• Чатгпт.
• Reddit Threads, YouTube Comments, Discord Chats.

Ваш бренд должен повторить все из них.

Это означает новые критерии (то есть KPI, которые я изложил в разделе премиум -класса в конце статьи).

Короче говоря, SEO заканчивает от прямого ответа.

Относитесь к нему — и бюджет для этого — как и любой другой канал бренда, который формирует предпочтения задолго до кнопки покупки.

Канал вентилятор

Режим ИИ превращает одну подсказку в десятки закулисных запросов-инженеры процесса называют «раздуванием».

То же самое происходит на уровне канала: сама поиск раздувается, избегает браузера и появляется в каждом приложении, приложении и устройстве.

Хотя профессионалы SEO говорили об этом в течение многих лет, в 2025 году, это, наконец, на самом деле имеет значение — и по трем большим причинам:

1. LLM вводили поиск в каждое приложение. Хотите распад рецепта печенья в Microsoft Excel? Вы можете иметь это. Meta отправила отдельный Meta AI и вплела его в WhatsApp, IG и FB. YouTube и Netflix тестируют обзоры ИИ, так что вы можете «искать» идеальное видео, не покидая их стены.¹

Перевод: Discovery больше не начинается — или заканчивается — на Google.com. Каждый сад, готовясь к стенам, теперь является собственным мини-сериптом, и Google должен сражаться с тысячей маленьких поисковых систем ИИ, а не только CHATGPT.

2. Люди перепроверяют ИИ с людьми: Наше изучение удобства использования AIO показало последовательный шаблон: пользователи читают ответ AI, а затем прыгайте на потоки Reddit, комментарии на YouTube или в чатах, чтобы увидеть, согласны ли реальные люди.

Доверие сейчас происходит от эха по машинным ответам и человеческим разговорам. Если вы невидимы на социальных или общественных платформах, вы невидимы в цикле окончательного решения.

3. Пирог каким -то образом становится больше. Tiktok, Facebook, Instagram, Threads, Bluesky, YouTube, Google, CHATGPT, смущение, Клод, Snapchat — список продолжает расти, как и их ежедневные активные пользователи.

Откуда приходит дополнительное время? В основном Legacy Media: линейное телевидение, радио, даже основные новостные сайты. Внимание перераспределяется, а не заново заново.

Что это значит:

• «Поиск» вашего бренда теперь является суммой каждого места, где люди задают вопросы.
• Мониторинг только рейтинга Google похож на проверку погоды на одном углу улицы.
• Чтобы выиграть бюджет, свяжите каждую дополнительную платформу обратно с конкретным пониманием клиентов — в идеале собрано, как вы уже догадались, разговаривая с клиентами и используя такие инструменты, как Sparktoro.

Ай режим

Режим ИИ — это «окончательный босс» поиска.

Sundar Pichai сказал Лексу Фридману, что «страница результатов — это всего лишь один из возможных пользовательских технологий», а вице -президент по поиску Лиз Рейд назвал это «конструкцией».

Другими словами, Google рад бросить классический SERP в тот момент, когда математика работает.

Но сейчас математика нет.

AnalyWeb показывает режим AI в практически 1% запросов по дизайну.

Ответ с одним из AI может проглотить 20-50 последующих поисков, стирая рекламные слоты, которые на этих страницах, используемых для переноски.

До тех пор, пока Google не найдет новый способ заряжать (встраиваемая реклама, оплата за чат, кто знает), развертывание останется дросселированным.

Когда эта бизнес -модель приземляется, режим ИИ становится раем для тех, кто понимает намерения пользователя.

За каждой подсказкой Google «поклонники» десятки микро-Queries-цена, спецификации, сравнения, поблизости, обзоров-и объединяет ответы вместе.

Эти микроэнергии-те же самые длинные хвосты, которые вы оптимизируете на сегодня; Они просто уволены параллельно и собраны в повествование.

Как подготовиться, пока ворота все еще наполовину закрыты:

• Сопоставьте вероятный набор вентиляторов для каждой основной темы (посмотрите на людей, а также, связанные поиски, потоки Reddit и т. Д.-больше в будущей памяти).
• Отслеживание рейтинга для каждого микрорешки; Пробелы там равны потерянным цитатам в режиме искусственного интеллекта.
• Структурное содержание, поэтому его легко цитировать: жесткие ответы, чистые подзадачи, богатая схема.

Сделайте домашнее задание сейчас, и вы будете готовы, когда AI Mode заканчивает бета -версию по умолчанию — по крайней мере, до тех пор, пока не появится следующий бой с боссом, полностью агент поиск.

Chatgpt vs. Google

Твист 2025 года заключается в том, что Google встречается с CHATGPT на своем собственном газоне.

Режим ИИ поднимает страницу результатов Google в тот же пользовательский интерфейс в чате, который популяризировал OpenAI-доказательство того, что Google готов «выровнять» от своего оптимизированного SERP, если это то, чего ожидают пользователи.

В прошлом году я поделился этим графиком для запуска CHATGPT SEARK И у вас много вопросов:

Два вывода из последней проекции (диаграмма ниже):

1. Если вы экстраполируете весь набор данных, CHATGPT обгоняет Google в октябре 2030 года.
2. Если вы экстраполируете только последние 12 месяцев, кроссовер происходит в середине 2026 года.

Важные предостережения:

• Рост не судьба. Google по -прежнему владеет дистрибуцией (Android, Chrome, Safari Deals) и может замедлить CHATGPT, сопоставляя свои функции в режиме ИИ и Близнеца.
• Проекционные измерения доля запроса, а не доля дохода. Даже если CHATGPT выигрывает использование, реклама Google может поддерживать дольше кассового аппарата.
• Один платформ твик (объединение, настройки по умолчанию, сделки с перевозчиками) может сгибать любую кривую на ночь — Подумайте о том, как Microsoft натолкнула Bing Chat через обновления Windows.

Что посмотреть дальше:

• Эксперименты с платой за чат или встроенные: AD: Какую бы компанию компания прижимает монетизацию без разрушения UX, вызовет впереди.
• Контракты с поиском дефолта (Apple, Samsung, Mozilla) Обновление в 2026–27 годах. Потеря любого из них была бы ударом для тела для Google.
• Мобильная задержка и режим в автономном режиме: Если CHATGPT может работать приемлемо на устройстве, веб-ров Google быстро сокращается.

Итог: рассматривать битву Google-Chatgpt как живой A/B-тест для будущего поиска.

Ваша работа состоит в том, чтобы быть видимой в обеих экосистемах до тех пор, пока не появится явный победитель — и это может занять годы.

Режим проводника

Итак, где все это оставляет SEO (лидеры)?

Меньше в сорняках, больше на подиуме.

Ваша работа больше не в том, чтобы настраивать один канал; Это со временем сохранить целый оркестр в качестве фрагментов поиска по обзорам ИИ, чат -ботов и социальных каналов.

Никакая другая роль не находится на пересечении такого большого количества данных (намерения), и это дает вам лицензию (и ответственность) для проведения.

1. Оплаченные СМИ

• Впечатление труб, щелчок и данные преобразования из классических SERP, AIOS и MODE AI обратно в одну общую черту Liking.
• Смена ключевых слов и креативного еженедельника; AI Churn требует более коротких циклов обратной связи.

2. Социальные и сообщество

• Шахта Reddit Threads, Tiktok Commonds и Discord Chats для поверхности «почему» за запросами.
• Поправьте эти идеи прямо к контенту, чтобы каждая статья отвечала на реальное возражение.

3. Маркетинг продукта

• Передать им точный язык, которые пользователи копируют вставку в подсказки; Это золото для позиционирования.
• Верните услугу, выпекая последние отличительные отличия в каждое мета -описание, тег схемы и представлены ответом фрагмента.

4. Содержание/GTM

• Пакет того, что вы изучаете в истории данных, интерактивные инструменты и экспертные POV — активы, которые стоит ссылаться как люди, так и LLMS.
• Структура IT, чтобы агенты могли поднять ответы, оптовые: плотные заголовки, четкие претензии, данные доказательств.

Что дальше?

Поиск станет еще более агентом.

Вскоре мы могли оптимизировать не только для людей, но и для помощников искусственного интеллекта, которые действуют от их имени.

Это означает:

• Более высокая плотность понимания на абзац.
• Структурированные выходы (таблицы, JSON, контрольные списки) готовы к потреблению нулевого клика.
• API или встроения, которые позволяют агентам напрямую извлекать ваши данные.

Мы еще не там, но взлетно -посадочная полоса короткая.

Переключитесь от тактика к проводнику сейчас, и у вас будет счет в руке, когда оркестр снова меняет инструменты.

Эстакада вверх.

---

¹ YouTube тесты ИИ обзоры в результатах поиска; Netflix тестирует новую поисковую систему искусственного интеллекта, чтобы рекомендовать шоу, фильмы

---

Feadated Image: Paulo Bobita/Журнал поисковой системы