Несколько недель назад Google запустил новый макет рекламы с большой надписью «Спонсируемые результаты», которая группирует множество объявлений под одной меткой, а затем прикрепляет кнопку «Скрыть спонсируемые результаты» после того, как вы уже просмотрели рекламу. Что ж, это приводит к случайным кликам по рекламе, основанным на том, что я читаю и слышу в отрасли.
Google объявил об этом как о способе «сделать навигацию еще проще». Но, как я тогда написал: «Я подозреваю, что это необходимо для увеличения количества кликов (вероятно, сбивчивых кликов по рекламе — по крайней мере, в краткосрочной перспективе)». И да, кажется, я прав.
Я знаю многих поисковых маркетологов и оптимизаторов, которые случайно нажали на эти объявления. И да, это люди, которые хорошо знают Google Поиск. Можете ли вы представить себе среднестатистических искателей?
На прошлой неделе я лично дважды случайно нажал на рекламу. Это были навигационные запросы, где я изо всех сил стараюсь не нажимать на рекламу, потому что не хочу стоить этому сайту денег. Поэтому я трачу на секунду больше времени, чтобы прокрутить рекламу, а затем нажимаю на органический результат. Но в этих двух случаях. Я прокрутил первое объявление, а затем нажал на второй результат, чтобы перейти на сайт, но это тоже была реклама!
Кнопка «Скрыть спонсируемые результаты» должна находиться вверху, а не внизу, и каждому спонсируемому результату нужен собственный ярлык. В этом новом макете гораздо сложнее понять, что является рекламой, а что нет. И, на мой взгляд, это сделано намеренно — чтобы получить больше кликов по рекламе и заработать Google больше денег.
Мы говорили об этом несколько раз на Это новое — ежедневное шоу мы делаем. Грег Финн, который занимается управлением Google Ads уже около двух десятилетий, сказал, что случайно нажал на рекламу. Уил Рейнольдс чуть не нажал на рекламу:
Черт возьми, даже я чуть не влюбился в новый макет Google, в котором невозможно определить, где находится спонсируемая реклама.
Единственным недостатком было то, что филабанданс не оказался на позиции 2, 3 или 4 для их собственного бренда. В том месте, которое я считал органическим.
Валовой.
— Уил Рейнольдс (@wilreynolds) 1 ноября 2025 г.
Я опубликовал опрос, в котором спрашивал своих подписчиков (которые невероятно разбираются в Google) на Х в воскресенье, если бы они тоже это сделали, и на данный момент около 18% (в начале опроса было ближе к 10%) сказали, что нет, остальные знают, что сделали это случайно, а некоторые даже не знают:
Вы случайно нажали на рекламу Google из-за нового макета группировки рекламных результатов?
— Барри Шварц (@rustybrick) 2 ноября 2025 г.
Гленн Гейб также:
Да, поэтому я могу только представить, что делает обычный пользователь. 🙂 $$$ https://t.co/rDDcGiJfUN
— Гленн Гейб (@glenngabe) 2 ноября 2025 г.
И другие:
Видимо, даже меня обманом заставили нажать на рекламные объявления, поскольку где-то вверху в заголовке было написано «Спонсируемая публикация», но когда вы прокручиваете вниз, они больше этого не говорят.
— Матта Кумар, специалист по SEO и маркетингу с использованием искусственного интеллекта (@mattaskumar) 3 ноября 2025 г.
Если бы Google действительно хотел улучшить качество обслуживания, он бы четко обозначил каждое объявление и прикрепил бы кнопку скрытия рекламы вверху, а не под рекламой, после того, как вы уже были вынуждены ее увидеть.
Я не сторонник этого изменения, поскольку оно приводит к непреднамеренным и нежелательным кликам.
Обсуждение на форуме Х.
