В 2025 году все знаки указывают на то, что SEO выходит за пределы фиксации в поле поиска Google и в направлении многомодального поиска.

Поскольку поведение поиска становится все более фрагментированным на всех платформах — поиск LLM, Tiktok, Reddit, YouTube и многое другое — полагаться исключительно на Google ограничит ваш органический рост.

Что важнее, чем когда -либо, это создавать свой бренд органически на всех платформах, технологиях и взаимодействиях.

Ваш бренд — это соединительная ткань, которая связывает все вместе, независимо от того, ищут ли пользователи продукты, услуги или просто информацию.

Хотя оптимизация для ключевых слов, не являющихся брендами, остается ценной, это не должно быть за счет более широкой стратегии создания бренда.

Эта статья охватывает:

Как изменить свои приоритеты для решения проблемы органического бренда

Займитесь PR

Если вы постоянно инвестировали в PR для своего бизнеса, отлично.

PR всегда был ценным для создания бренда и целостности бренда, но он более ценен, чем было за долгое время.

Пару лет назад мы ценили PR за его способность получать обратные ссылки и высококачественные размещения, которые мы могли бы распространять по другим каналам.

Сегодня PR помогает установить ваш бренд в качестве авторитета.

Независимо от того, используете ли вы DIY Digital PR или работаете с агентством, проведение упоминаний в достоверных публикациях отправляет сильные сигналы как в Google, так и в LLMS.

Если вы не инвестировали в PR, пришло время наклониться.

Убедитесь, что ваши ожидания в отношении PR являются ясными и разумными.

Это отличная игра для влияния и осознания, но вряд ли это будет основным источником прямых лидеров, если вы не одержите большую победу по правильной теме.

Расширить возможности голоса вашего бренда (ы)

Вывести своего генерального директора и говорить или писать о больших темах — это хорошо.

Развертываете несколько ключевых членов вашей команды? Даже лучше.

Матрица источников, которая охватывает как стратегические, так и тактические уровни дискуссии по ключевым темам, является отличной отправной точкой.

Оттуда определите форумы и торговые точки, где эти дискуссии происходят (или должны быть), и начните вносить свой вклад — или начните подход цифрового пиара, который откроет двери для вас, чтобы внести свой вклад.

Создайте хранилище проприетарного содержания

Будь то LLMS или торговые журналисты, все любят проприетарные данные и исследования.

Темы мозгового штурма, которые вы можете иметь с дифференцированной точкой зрения, и отложить ресурсы для сбора информации, уникальной для вашего бренда.

Допустим, вы в телездравоохранении. Исследование среднего зала ожидания остается по штату или интервалы между рефералами и фактическими назначениями специалистов может дать ценную информацию.

Эти темы были бы кошачьи для ваших ключевых платформ

Пристановите внимательно следить за своими структурированными данными

Структурированные данные являются ключевым фактором в поисках Google, но также полезно подключить ваш бренд с большим набором отраслевых данных.

Чем более чисто структурированы ваши данные, тем проще для Google и LLMS для проглатывания, и тем чаще ваш бренд будет появляться, когда эти данные имеют отношение к запросу.

Снимите свои собственные и партнерские СМИ

Чем больше способов использовать свой веб -сайт (и использовать своих партнеров), чтобы связать свое бренд с помощью ваших ключевых тем, тем больше материалов вы предоставите платформам Discovery.

Вот несколько рекомендаций, которые я часто предоставляю клиентам:

• Создайте подробные тематические исследования, которые называют бренд в контексте историй успеха отрасли.
• Используйте согласованную фразу («{бренд} {Adjective} {Keyword}») для укрепления ассоциаций LLM.
• Попросите внешних сайтов и компаний -партнеров упомянуть бренд в контенте, который также обсуждает конкурентов.
• Используйте страницы FAQ, которые отвечают «какие {бренды} используют {technique}, чтобы предоставить {solutions}?» с прямыми упоминаниями о бренде.

Ты глубже: Брендовый поиск и SEO: что вам нужно знать

---

KPI, чтобы помочь вам отслеживать прогресс в создании бренда

Наряду со стандартными SEO KPI (т.е. рейтинги, впечатлениями, кликами и CTR), ниже приведены несколько метрик, ориентированных на бренд, на которых можно сосредоточиться:

• Видимость в моделях поиска LLM: Я рассчитываю это просто: количество упоминаний, разделенных на количество вопросов, которые вы питаете в модели. Поскольку содержание ИИ может быть более волатильным, чем традиционные рейтинги поиска, важно анализировать это регулярно и отслеживать прогресс с течением времени.
• Объем поиска бренда со временем.
• Поиск бренда с течением времени.
• Бренд упоминает На сайтах ваша аудитория часто посещает, Будь то Reddit, YouTube, Tiktok и т. Д.

Ты глубже: Как сегментировать трафик от LLMS в GA4

Как работать с вашими платными коллегами по поиску, чтобы построить бренд

В то время как кампании прямого ответа вряд ли не сделают много для создания бренда SEO, кампании с лучшими в своем роде, такие как реклама YouTube или реклама LinkedIn для лидеров мышления, могут иметь ключевые органические преимущества.

Например, коррелируют ли эти мероприятия PPC с увеличением объема поиска бренда?

Предположим, что вы рекламируете более образовательные или информативные не брендовые ключевые слова в Google.

Вы вставляете имя своего бренда в разговор по этой теме, чтобы люди больше ссылались на ваш бренд на другие каналы?

Власть платного поиска влияет на людей-не только для покупки, но и для того, чтобы связать ваш бренд с ключевыми темами-делает его отличным партнером в органическом создании бренда.

Любое общение, которое вы можете способствовать, чтобы установить связи между платным поисковым влиянием и силой органического бренда, принесет пользу обоим усилиям.

Ты глубже: Как максимизировать данные PPC и SEO с помощью аудитов кооптимизации

Завершая

Как вы, вероятно, уже разработали, следуя этим рекомендациям также укрепит вашу производительность Google.

В частности, они повысят ваши шансы на цитаты в обзорах ИИ и создадут больше возможностей для вашего бренда, чтобы оценить результаты поиска. Например, на то, что на соответствующие запросы вытянут верхний контент Reddit для соответствующих запросов.

Ключ в том, чтобы принять более широкий взгляд на SEO и намеренно позиционировать ваш бренд как авторитет по предпочтительным темам.

Это может не звучать драматично, но этот подход вытащит вас из ключевых кроличьих отверстий и поставит вас в более сильное положение для развития вашего бренда на всемирном органическом ландшафте.

Ты глубже: SEO Beyond Google: Создание вашего бренда на Reddit, Quora, Tiktok и многое другое