Стремление Google к прозрачности и контролю означает, что мы регулярно ищем способы улучшить процесс получения согласия. Когда мы делаем это, мы думаем об изменении ожиданий пользователей и нормативных показателей, которые, по нашему мнению, в конечном итоге будут способствовать более широкому ландшафту онлайн-рекламы. Вот почему мы вводим новое требование, чтобы помочь нашим партнерам адаптироваться к этим изменениям, и мы ожидаем, что другие в отрасли последуют аналогичным изменениям.
В 2020 году мы интегрировали наши рекламные системы с системами IAB Europe. Структура прозрачности и согласия (ТКФ). Сегодня эта структура поддерживается во всей рекламной экосистеме, включая многие платформы управления согласием (CMP), которые поддерживают многих партнеров-издателей Google.
Новое требование IAB TCF
Позже в этом году мы потребуем от всех партнеров, использующих наши продукты для издателей (Google AdSense, Ad Manager или AdMob), использовать CMP, сертифицированную Google, которая интегрируется с TCF при показе рекламы пользователям из Европейской экономической зоны или Великобритании. В ближайшие недели мы опубликуем список CMP, сертифицированных Google, которые интегрированы с IAB Europe TCF и соответствуют спецификациям TCF, и мы потребуем от наших партнеров использовать CMP из этого списка.
Решение потребовать от наших издателей принять IAB TCF последовало за объявлением IAB Europe о завершении версии 2.2 TCF, что еще больше повышает согласованность процесса получения согласия на онлайн-рекламу. Этот шаг также подтверждает наше обязательство 2020 года поддерживать усилия отрасли по управлению прозрачностью и согласием пользователей с помощью стандартизированной структуры.
Google всегда был сторонником отраслевых стандартов, потому что они поддерживают единообразие. Поддерживая TCF, мы стремимся продвигать единый и надежный подход для пользователей и издателей во всей экосистеме.
Сертификация соответствия IAB TCF
В рамках этого нового требования Google начал процесс сертификации CMP, которые работают с нашими партнерами-издателями, на соответствие TCF. Мы хотим гарантировать, что каждый CMP может использоваться с нашей технологией так, как ожидают пользователи. Мы продолжим поддерживать издателей, использующих TCF, но мы также будем работать с поставщиками рекламных технологий, которые не зарегистрированы в TCF через нашу Дополнительная спецификация согласия. Наши оценки CMP подтвердят, что CMP, которые поддерживают нашу дополнительную спецификацию согласия, могут сделать это правильно.
Успешная проверка CMP на соответствие критериям сделает ее доступной в нашем списке сертифицированных Google CMP (Менеджер рекламы, Рекламный моб, AdSense). CMP, заинтересованные в получении дополнительной информации о нашем процессе проверки, могут посетить наш Справочный центр (Менеджер рекламы, Рекламный моб, AdSense), чтобы узнать больше и использовать эта форма чтобы зарегистрироваться для участия в нашем процессе обзора.
Стабильный опыт согласия
Мы считаем, что, приняв стандартизированную структуру IAB Europe, наша отрасль сможет установить более унифицированный и надежный подход к прозрачности и согласию. В свою очередь, эти усилия будут способствовать дальнейшему развитию конфиденциальности пользователей и поддерживать экосистему цифровой рекламы, в большей степени ориентированную на конфиденциальность.
