Мы также услышали отзывы агентств об упрощении операций. Агентства могут избежать хлопот, связанных с управлением платежами поставщикам данных и кураторам ресурсов: Google Ad Manager позаботится о выставлении счетов, устраняя необходимость управлять отдельными счетами или процессами оплаты.

Curation уже поддерживает Audigent, IAS, Liveramp, Lotame, Multilocal, Permutive, PrimeAudience и Scope3. Улучшенный контроль и гибкость при выборе сегментов данных и управлении инвентарем открывают новые возможности для брендов и агентств.

Как объясняет Трэвис Клингер, директор по связям и экосистеме LiveRamp: «Курирование помогает брендам и агентствам улучшить связь и сигнал, ускоряя внедрение передовых решений, которые обеспечивают результаты на дисплеях, CTV и за его пределами. »

Мы рады видеть инновационные способы, которыми агентства используют курирование. Например, Бренда Туохиг, коммерческий директор Scope3, отмечает, что это помогает агентствам «сделать свои кампании более углеродоэффективными, выбирая сегменты запасов с низким уровнем выбросов».,«, назвав это «общей победой агентства, поскольку оно поддерживает цели устойчивого развития и одновременно повышает производительность».

Оптимизированные программные закупки для агентств

Курирование основано на нашей постоянной работе, направленной на то, чтобы помочь агентствам получать больше пользы от ресурсов издателей за счет оптимизации программных рекламных операций. Мы уже предоставляем агентствам четкое представление об эффективности через единый пользовательский интерфейс, где они могут составлять отчеты и анализировать кампании участвующих DSP. Это помогает им выявлять тенденции, находить возможности оптимизации и более информированно обсуждать с издателями обязательства по расходам.

Мы также предоставляем агентствам мощные возможности обнаружения, прогнозирования и упаковки для всех участвующих DSP в одном центральном месте. Например, агентства могут напрямую вести переговоры с издателями о создании единого идентификатора сделки, который будет работать на всех их покупательских платформах. В настоящее время он доступен для приоритетных сделок и частных аукционов через Display & Video 360 и Yahoo. Скоро появится поддержка гарантированных алгоритмических продаж и других DSP. ближайшие месяцы.

Как отмечает Чандра Цирульник, вице-президент по глобальному партнерству с поставщиками Yahoo DSP: «Yahoo постоянно ищет способы лучшей адаптации и поддержки наших партнеров-агентств. Мы рады интеграции с агентскими решениями Yahoo. Google упростит агентствам приобретайте инвентарь издателя при совершении транзакции через нашу DSP.

Мы постоянно ищем способы улучшить поддержку отношений между агентством и издателем. Агентства могут узнать, как улучшить курирование, оптимизировать рабочие процессы и получить лучший доступ к данным, поговорив со своим представителем Google. Следите за обновлениями.