Google анонсировала два новых рекламных решения на базе ИИ: кампании Demand Gen и Video View.
Эти кампании, разработанные для обеспечения беспрепятственной связи между предприятиями и потребителями, могут стимулировать спрос на продукт с середины контрольной точки до момента покупки.
Новые функции включают в себя адаптированные креативы в сочетании с похожими сегментами на основе списков аудитории, упрощенное построение рекламы и улучшенные показатели вовлеченности для разных форматов рекламы.
Новые решения Google Реклама на основе искусственного интеллекта также предоставляют компаниям ключевую информацию об эффективности кампаний и позволяют им принимать обоснованные решения.
Google ожидает более широкого внедрения следующих рекламных инструментов в конце этого года.
Содержание
Demand Gen: открытие новых маркетинговых горизонтов
Кампании Demand Gen предлагают уникальные функции, адаптированные для современных социальных маркетологов.
Исследования показывают, что 91% потребителей предпринимают немедленные действия после того, как обнаруживают новый продукт или бренд в каналах Google, таких как Discover или Gmail.
Кампании по формированию спроса объединяют ваши самые эффективные видео- и графические ресурсы на YouTube, YouTube Shorts, Discover и Gmail.
В общей сложности эти платформы ежемесячно обслуживают более 3 миллиардов пользователей.
Demand Gen не только увеличивает охват, но и упрощает процесс создания рекламы.
С недавно введенным потоком строительства вы можете увидеть, как все будет выглядеть, прежде чем оно будет запущено.
Повышайте вовлеченность с помощью кампаний по просмотру видео
Дополняя кампанию Demand Gen, кампания Google Video View позволяет брендам максимизировать количество просмотров в нескольких форматах в рамках одной кампании, включая In-Stream, In-Feed, а теперь и YouTube Shorts.
В ходе предварительного тестирования сообщалось, что кампании по просмотру видео генерируют в среднем на 40 % больше просмотров, чем кампании In-Stream с возможностью пропуска и оплатой за просмотр.
Samsung Germany, тестовый пример этой функции, добилась значительного успеха во время праздничного сезона, достигнув 94% дополнительного охвата, снизив цену за тысячу показов и улучшив рассмотрение.
Повышайте эффективность кампании с помощью похожих сегментов
Google позволяет рекламодателям сочетать адаптированные объявления с совершенно новыми похожими сегментами на основе их списков аудитории.
В зависимости от своих целей рекламодатели могут увеличивать количество конверсий от существующих клиентов, предлагая скидки, или формировать спрос, привлекая новую похожую аудиторию с помощью специальных предложений.
Решайте бизнес-задачи с помощью аналитики на основе ИИ
Эти решения на основе ИИ могут помочь компаниям принимать более обоснованные решения перед лицом различных макроэкономических проблем.
С помощью искусственного интеллекта Google позволяет маркетологам измерять растущее влияние кампаний и получать новое представление о бизнес-задачах.
Заглядывая вперед
Согласно исследованию, 87% потребителей говорят, что YouTube помогает им быстрее принимать решения о покупке.
Запуск кампаний Demand Gen и Video View призван извлечь выгоду из этого и еще больше увеличить ценность, которую компании получают от рекламы на платформах Google.
Ожидается, что позже в этом году Google расширит масштабы использования этих инструментов.
источник: Google
