Meta запускает обновления рекламной платформы для Facebook и Instagram.
The обновлениякоторые появятся в ближайшие несколько месяцев, будут направлены на повышение производительности и кастомизации посредством оптимизации кампаний на основе искусственного интеллекта.
Содержание
Новые функции для точного определения стоимости
Meta внедряет новый инструмент «Правила ценности конверсии», чтобы предоставить рекламодателям больше гибкости.
Эта функция позволяет вам корректировать ценность различных действий или групп клиентов для вашего бизнеса в рамках одной кампании.
Допустим, вы знаете, что некоторые клиенты склонны тратить гораздо больше с течением времени. Теперь вы можете указать системе делать более высокие ставки для этих людей, не настраивая отдельную кампанию.
Модель инкрементальной атрибуции
Meta планирует ввести новую необязательную настройку атрибуции в конце этого года. Эта функция будет фокусироваться на том, что она называет «инкрементальными конверсиями».
Вместо максимизации общего числа атрибутированных конверсий эта новая модель направлена на оптимизацию показа рекламы для конверсий, которые, скорее всего, произойдут только из-за показа рекламы.
Другими словами, модель выявляет и нацеливает потенциальных клиентов, которые не совершили бы конверсию, не увидев рекламу.
Первоначальные тесты этой функции дали положительные результаты. Рекламодатели, участвующие в этих тестах, наблюдали средний рост более чем на 20% в дополнительных конверсиях.
Расширенная интеграция аналитики
Meta запускает прямые соединения с внешними аналитическими платформами, начиная с сегодняшнего дня и до 2025 года. Они начинают с Google Analytics и Northbeam и планируют добавить Triple Whale и Adobe позже.
Эти соединения позволяют компаниям обмениваться объединенными данными кампаний из разных каналов с рекламной системой Meta. Цель состоит в том, чтобы предоставить рекламодателям полную картину того, как их кампании работают на разных платформах.
Получив этот расширенный набор данных, Meta рассчитывает усовершенствовать свои модели ИИ и помочь рекламодателям проводить более эффективные кампании.
Оптимизация взаимодействия между издателями
Meta использует то, чему научилась на ранних этапах работы с аналитическими инструментами, для обновления своей рекламной системы. Эти изменения учитывают то, как клиенты взаимодействуют с рекламой на разных платформах перед покупкой.
Ранние тесты этого обновления дали положительные результаты. В среднем сторонние аналитические инструменты показывают 30%-ное увеличение конверсий, приписываемых метарекламе. Однако рекламодатели могут увидеть более высокие цены за тысячу показов (CPM).
Прямо сейчас это обновление применяется к кампаниям, которые направлены на увеличение количества или ценности конверсий в рамках цели продаж. Meta планирует вскоре распространить это на другие цели кампании.
Интеграция Google Analytics: что это значит
Подключение к Google Analytics — это большая новость для представителей отрасли, поскольку оно может обеспечить следующие преимущества:
- Единый вид метарекламы и общей производительности сайта
- Лучшая атрибуция с несколькими касаниями
- Инсайты для совершенствования стратегии SEO на основе платного социального воздействия
- Более разумные решения по бюджету между платными социальными сетями и SEO
- Более простая отчетность
- Возможности кросс-канальной оптимизации
Такая интеграция стирает границы между платным и органическим социальным маркетингом, а также SEO, предлагая более целостный взгляд на усилия по цифровому маркетингу.
Почему это важно
Поскольку изменения в сфере конфиденциальности кардинально меняют сферу цифровой рекламы, обновления Meta отвечают потребности в более точной и ценной информации.
Переход к функциям на основе искусственного интеллекта и кросс-канальной интеграции знаменует собой новую эру в развитии рекламной индустрии.
Чтобы максимально эффективно использовать эти обновления, пересмотрите свою стратегию метарекламы и четко определите показатели пути клиента и ценности.
Следите за новостями и будьте готовы протестировать новые функции по мере их появления.
Главное изображение: Кристиан Вальдерас/Шаттерсток
