В этом специальном выпуске подкаста Marketing Vanguard ведущая Дженни Руни беседует с легендой СМИ и маркетинга Гэри Вайнерчуком. Они исследуют будущее маркетинга, то, как креативный контент меняет охват, рост количества покупок в реальном времени и необходимость адаптации брендов к быстро развивающейся среде социальных сетей.
Семья Вайнерчук эмигрировала из Беларуси в США в 1978 году, сначала жила в небольшой квартире-студии в Квинсе, а затем обосновалась в Нью-Джерси. С юных лет Вайнерчук обладал способностями к бизнесу: сначала он продавал газированные напитки в 7 лет, а затем продавал бейсбольные карточки и игрушки в старшей школе.
В 14 лет он присоединился к семейному бизнесу по производству спиртных напитков, где в конце 1990-х годов ранний Интернет воспринимался им как «неизведанная территория». Вайнерчук превратил бизнес своего отца в один из первых сайтов электронной торговли алкоголем в стране и переименовал его в Wine Library, увеличив продажи с $4 млн до $60 млн.
В 2006 году он запустил WineLibraryTV, один из первых длинных видеосериалов на YouTube, что привело к появлению на национальном телевидении и его растущей репутации как пионера цифрового маркетинга. После своего основного выступления на Web 2.0 в 2008 году Вайнерчук выпустил Crush It! с HarperCollins, бестселлером, который начал свою карьеру в средствах массовой информации и в качестве бизнес-ангела в таких компаниях, как Facebook, Twitter и Uber.
Затем он вместе со своим братом Эй-Джеем основал VaynerMedia и превратил его в ведущее цифровое агентство с такими ведущими клиентами, как PepsiCo и Johnson & Johnson. Вайнерчук расширил свою деятельность в СМИ, приобретя PureWow, выпустив несколько бестселлеров, создав шоу #AskGaryVee и увеличив свой личный бренд до более чем 44 миллионов подписчиков на социальных платформах. Его целью в жизни остается владение «Нью-Йорк Джетс».
«Впервые в истории маркетинга креатив создает охват», — говорит он в подкасте. «И если он достигнет охвата, он этого заслуживает. Понимание этой истины перевернет индустрию с ног на голову и сделает социальное творчество отправной точкой, а не соответствующим багажом кампании, которую мы в конечном итоге проводим».
Ключевые выводы:
01:22 Почему социальные сети — это больше, чем просто дополнение? Вайнерчук подчеркивает, что современные платформы социальных сетей предоставляют маркетологам уникальную возможность: органический контент сам по себе может достичь огромного охвата и генерировать бесценную информацию для потребителей без высоких затрат на традиционные медиа-кампании. Социальные сети — это не просто дополнение; Это мощная отправная точка, богатая данными. Тестирование креативных идей непосредственно на таких платформах, как TikTok, Instagram и YouTube Shorts, позволяет брендам быстро увидеть, что находит отклик, и корректировать их в режиме реального времени, экономя на рекламе и создавая более аутентичную связь с аудиторией.
