Последние инструменты Google по искусству обещают автоматически управлять кампаниями. Но рекламодатели спрашивают, отказываются ли эти новые функции слишком много человеческого контроля.

В Google Marketing Live, компания показан Три новых агента ИИ. Эти инструменты могут справиться со всем, от создания кампаний до управления задачами на нескольких платформах.

Тем не менее, объявление подняло вопросы участников о подотчетности и прозрачности.

Реакция подчеркивает растущую напряженность в отрасли. Платформы хотят большей автоматизации, в то время как маркетологи беспокоятся о потере контроля над своими счетами.

Что представил Google

1. Google Ads Agentic Expert

Эта система вносит изменения в ваши кампании, не прося о разрешении. Он может:

• Создайте несколько рекламных групп с соответствующими творческими активами
• Добавить ключевые слова и внедрить творческие предложения
• Исправить вопросы политики и подавать апелляции
• Генерировать отчеты и отвечать на вопросы кампании

2. Эксперт по данным Google Analytics

Этот инструмент автоматически находит понимание и тенденции. Это также облегчает изучение данных с помощью простых визуальных эффектов.

Цель состоит в том, чтобы помочь маркетологам определить модели производительности без глубоких знаний о аналитике.

3. Консультант по маркетингу Chrome Extension

Это расширение браузера запускается в конце этого года. Он управляет задачами на нескольких платформах, в том числе:

• Автоматизированное теги и установка тега
• Анализ сезонных тенденций
• Диагностика проблем на разных местах

Маркетинговый консультант работает в Google Properties, таких как Google Ads и Analytics. Он также работает на внешних веб -сайтах и ​​системах управления контентом.

Вот рекламное видео, демонстрирующее возможности этих инструментов:

https://www.youtube.com/watch?v=colbwyqv_1e

Где рекламодатели отталкивают

Во время пресс -сессии, возглавляемой Мелиссой Ши Николикой, директором по управлению продуктами для рекламы YouTube, и Паллави Нареш, директор по управлению продуктами для рекламы Google, руководители решали проблемы со стороны профессионалов отрасли.

Контролировать и изменять проблемы отслеживания

Рекламодатели спросили, как будут появляться изменения в истории AID в истории изменений Google Ads, но руководители не могли дать четкие ответы.

Нареш ответил:

«Это отличный вопрос. Я не знаю, появится ли он с вашим именем пользователя или как вы и агент».

Эта неопределенность беспокоит агентства и бренды. Им нужны подробные записи об изменениях кампании для отчетов клиентов и внутренних одобрения.

Один участник непосредственно поставил под сомнение направление автоматизации, заявив:

«Мы видели« гуглификацию »справочной службы поддержки Google. Сложно добраться до человека. Похоже, что это идет по пути замены этого».

Google Reps обещали, что человеческая поддержка останется доступной, отвечая:

«Это не намерение. Вы все равно сможете получить доступ к поддержке так, как сможете сегодня».

Прозрачность и маркировка контента пробелы

Новые творческие инструменты ИИ подняли вопросы об подлинности контента.

Google представил технологию создания изображений к Video и «одобряю». Outpainting расширяет видеоконтент для разных размеров экрана. Тем не менее, подход Google к маркировке контента искусственного интеллекта отличается от других платформ.

Ши Николик объяснил:

«Все наши изображения оснащены метаданными и синтидом, поэтому можно определить сгенерированное содержание. В настоящее время мы не маркируем рекламу какой -либо идентификацией».

Этот подход отличается от других платформ, которые используют видимые метки контента ИИ.

Претензии на производительность и отраслевой контекст

Google Careed Performance Data для своих инструментов с A-A-Aceredhable. Продукты с изображениями, сгенерированными AI, видели «замечательное увеличение доходности на 20% по сравнению со стандартными списками.

Компания также заявила, что «внедрение рекламодателя Google AI для создания креативного увеличения на 2500%» в прошлом году. Но этот рост сопровождается контрольными проблемами, упомянутыми выше.

Google сообщил, что «активно работает над генеративным творческим API». Это может повлиять на сторонние инструменты и рабочие процессы агентства.

Время имеет смысл с давлением в отрасли. Google говорит, что маркетологи тратят «10 часов или более каждую неделю, создавая визуальный контент». Эти инструменты напрямую касаются этой болевой точки.

Что это значит для цифрового маркетинга

Система с тремя агентами является самым большим толчком Google в управлении нефтепроводом. Это выходит за рамки творческой помощи на полное контроль кампании.

Цифровой маркетинг всегда был о точном бюджете и контроле нацеливания. Этот сдвиг в сторону принятия решений ИИ меняет, как рекламодатели и платформы работают вместе.

Отклик от рекламодателей предлагает больше сопротивления, чем ожидал Google. Это особенно верно в отношении подотчетности и прозрачности, которые необходимы агентствам и брендам для отношений с клиентами.

Консультант по маркетингу Chrome Extension особенно амбициозен. Он расширяет охват Google за пределами своих платформ на общее маркетинговое управление рабочими процессами, которое может изменить то, как работают команды цифрового маркетинга в отрасли.

Что должны делать маркетологи

Настройка протоколов изменения ИИ

Как развернулись эти функции, рекламодатели должны:

• Создать четкие правила для изменений кампании, управляемых ИИ,
• Убедитесь, что процессы утверждения могут обрабатывать автоматические изменения
• Разработать требования к документации для модификаций ИИ

Требует четкого отслеживания

Вопрос об истории изменений по -прежнему неразрешен. Это важно для агентств и брендов, которым нужны подробные записи кампании. Маркетологи должны:

• Спросите конкретные подробности о отслеживании изменений перед использованием агентских функций
• Создать процессы документирования резервной копии для модификаций ИИ
• Уточнить, как автоматизированные изменения будут показаны в отчетах клиентов

Подготовьтесь к изменениям API

Google разрабатывает генеративный креативный API. Маркетинговые команды должны подумать о том, как это может повлиять:

• Существующие сторонние подключения инструментов
• Агентство автоматизация рабочего процесса
• Пользовательские системы отчетности

Заключительные мысли

Система Three-Agent от Google показывает уверенность компании в управлении рекламой, управляемой искусственным интеллектом. Он основан на успехе более 500 000 рекламодателей, использующих разговорные функции искусственного интеллекта.

Тем не менее, проблемы практиков отрасли подчеркивают реальные проблемы, связанные с контролем, прозрачностью и технической готовностью. Поскольку эти инструменты становятся стандартной практикой, эти проблемы нуждаются в решениях.