Хотя будние дни традиционно были пиковым временем для B2B-взаимодействия, новые исследования показывают, что, возможно, имеет смысл вместо этого отдать приоритет вовлечению в выходные дни. Согласно новому опросу, проведенному Дизайн-рашВ выходные дни трафик B2B увеличился на 23%, что указывает на фундаментальный сдвиг в поведении покупателей.

Исследование, в котором проанализировано 950 000 поисковых запросов из США на основных сайтах B2B-транзакций, показало, что посещаемость в будние дни стабильна от 15% до 20%, но показало значительный рост трафика в выходные дни, особенно весной и летом 2024 года. Количество суббот и воскресений неуклонно увеличивалось, причем летом 2024 года наблюдался самый высокий трафик в выходные дни.

Кроме того, в отчете показано, что сеансы просмотра по выходным длятся дольше и дают более высокий коэффициент конверсии, поскольку посетители с большей вероятностью заполняют формы, загружают ресурсы и глубже погружаются в контент.

«Хотя многие маркетинговые команды B2B уделяют большое внимание будням, реальная возможность заключается в повышении вовлеченности в выходные дни», — сказал Робин Ришли, директор по SEO в DesignRush. «Поскольку лица, принимающие решения, становятся более активными по субботам и воскресеньям, бренды больше не могут позволить себе игнорировать этот временной интервал. Компании, которые адаптируются к такому поведению, могут получить конкурентное преимущество. В мире, где инструменты и стратегии обработки данных на основе искусственного интеллекта расширяют границы B2B-маркетинга, понимание того, когда и как в этом участвуют лица, принимающие решения, имеет решающее значение. Наши данные показывают, что выходные становятся для маркетологов B2B мощной возможностью привлечь потенциальных клиентов и построить значимые связи».