Команда Microsoft по рекламе объявил его PromoteIQ запустил новый способ таргетинга ваших объявлений, ориентируя покупателей на основе категорий, которые они просматривают, с возможностью также использовать ключевые слова в качестве усилителя ставок кампании.

Николь Фарли объяснил на сайте Search Engine Land: «Предполагается, что эта последняя разработка в области таргетинга на основе категорий с использованием ключевых слов максимизирует доходы и продажи как для розничных продавцов, так и для рекламодателей, а также обеспечивает исключительный опыт для покупателей. Заинтересованные рекламодатели должны протестировать новинки».

В отличие от традиционного таргетинга по ключевым словам, «который требует от рекламодателей исследования и составления исчерпывающего списка ключевых слов для каждой кампании», заявили в Microsoft. С этим новым таргетингом покупателей по тому, что они просматривают, «рекламодателям нужно только протестировать и сохранить несколько высокоэффективных ключевых слов», добавила Microsoft.

Microsoft заявила, что в своих тестах «кампании, которые повышают ставки по ключевым словам при таргетинге по категориям, показывают рейтинг кликов (CTR) на 320% выше, чем кампании без повышения ставок по ключевым словам». «Тем временем ритейлеры увидели преимущества этого решения, увеличив доход на тысячу показов (RPM) в 8 раз», — добавили в Microsoft.

Обсуждение форума на Твиттер.