Google выпустил новый (ну, новый) четырехстраничный PDF-документ под названием «Тестирование ставок на основе ценности с помощью руководства по экспериментам в кампаниях Google Рекламы». Этот документ может быть полезен тем, кто хочет протестировать стратегию «Максимальная ценность конверсии» или «Целевая рентабельность инвестиций в рекламу».

PDF-файл здесь (загружаю его в мой сервер на случай, если однажды оно пропадет).

Руководство содержит более подробную информацию о тестировании и экспериментах, а затем описывает следующие шаги:

(1) Настройка экспериментов по назначению ставок на основе ценности

(2) Выбор правильных настроек эксперимента

(3) Мониторинг и оценка успеха эксперимента.

(4) Тогда как масштабировать эти эксперименты, чтобы добиться успеха в более широком масштабе?

Вот скриншот PDF-файла, в котором говорится: «Эксперименты кампании позволяют вам протестировать стратегию «Максимальная ценность конверсии» (с дополнительной целевой рентабельностью инвестиций в рекламу) на фоне вашей существующей стратегии назначения ставок. Эксперименты — лучший способ протестировать назначение ставок на основе ценности, поскольку они позволяют изолировать свою новую стратегию, основанную на ценности, в рамках эксперимента (испытательная группа) и четко сравните ее с текущей стратегией назначения ставок вашей кампании (контрольная группа), сохраняя при этом все остальные переменные постоянными. Это помогает гарантировать, что вы измеряете воздействие надежным способом».

Вот сообщение Джинни Марвин, представителя Google Рекламы:

Если вы хотите протестировать стратегию «Максимальная ценность конверсии» или «Целевая рентабельность инвестиций в рекламу», ознакомьтесь с этим новым руководством по использованию экспериментов в кампаниях для назначения ставок на основе ценности: https://t.co/hE0QOCZKek

— AdsLiaison (@adsliaison) 12 октября 2023 г.

Обсуждение на форуме Икс.