Microsoft только что объявила о решении без таргетинга, которое поможет брендам использовать ключевые слова без ограничений традиционного таргетинга по ключевым словам. Этот подход направлен на максимальное увеличение охвата и производительности для рекламодателей при одновременном увеличении доходов от рекламы для розничных продавцов.

Ограничения традиционного таргетинга по ключевым словам. Таргетинг по ключевым словам уже давно используется для поисковой рекламы в розничных СМИ. Однако сосредоточение внимания исключительно на ключевых словах может ограничить эффективность кампании и ее сквозные расходы, тем самым ограничивая потенциальный доход для розничных продавцов. Это связано с тем, что покупатели на розничных веб-сайтах часто просматривают категории, а не ищут конкретные продукты, что делает таргетинг по ключевым словам менее эффективным.

Потенциал категорийного таргетинга с ключевыми словами. В ответ на проблемы, связанные с традиционным таргетингом по ключевым словам, Microsoft PromoteIQ разработала решение для таргетинга покупателей на основе категорий, которые они просматривают, при использовании ключевых слов в качестве усилителя ставок кампании. Этот гибридный подход позволяет рекламодателям использовать поведение обеих аудиторий, что приводит к повышению эффективности как для розничных продавцов, так и для рекламодателей.

Выгоды. Рекламодатели могут использовать это новое решение, чтобы повышать ставки с помощью ключевых слов для покупателей, ищущих определенные продукты, что повышает вероятность преобразования намерения совершить покупку в продажу.

Розничные продавцы, с другой стороны, могут оптимизировать работу своего сайта, используя таксономию и категоризацию продуктов, чтобы покупателям было проще находить то, что они хотят. Благодаря интеграции таргетинга на основе категорий с повышением эффективности ключевых слов алгоритмы Microsoft на основе искусственного интеллекта могут показывать более релевантную рекламу, улучшая общее впечатление от покупок.

Эффективность управления кампаниями. В отличие от традиционного таргетинга по ключевым словам, который требует обширных исследований и создания исчерпывающего списка ключевых слов для каждой кампании, новое решение требует, чтобы рекламодатели протестировали и сохранили лишь несколько высокоэффективных ключевых слов. Этот оптимизированный процесс в идеале должен привести к повышению спроса со стороны розничных продавцов, поскольку им больше не нужно иметь дело с исчерпывающими списками ключевых слов.

Раннее тестирование. «Испытания показали, что применение этого уникального решения дало впечатляющие результаты. Кампании, повышающие ставки по ключевым словам при таргетинге по категориям, демонстрируют на 320 % более высокий рейтинг кликов (CTR), чем кампании без повышения ставок по ключевым словам», — говорится в сообщении Microsoft.

Вы глубже. Прочитайте объявление от Microsoft здесь.

Почему мы заботимся. Предполагается, что эта последняя разработка в области таргетинга на основе категорий с использованием ключевых слов максимизирует доходы и продажи как для розничных продавцов, так и для рекламодателей, а также обеспечивает исключительный опыт для покупателей. Заинтересованные рекламодатели должны протестировать новый

Чтобы узнать больше об этом передовом решении, посетите веб-сайт Microsoft PromoteIQ или узнайте об их услугах.