Согласно последнему отчету IAB, рынок цифровой рекламы процветает, вырастая на 11% до 29,6 млрд фунтов стерлингов в 2023 году. Поиск (PPC и SEO) остается основой отрасли, на которую приходится почти половина ее объема (14,7 млрд фунтов стерлингов).
Несмотря на столь высокие цифры, поиски находятся в решающий момент. Ситуация быстро меняется, и рекламодатели не могут позволить себе успокаиваться. Чтобы продолжать получать результаты, важно переоценить и оптимизировать стратегии поиска.
Текущая задача
Ответственность за маркетинговые расходы всегда была важна, но благодаря передовой аналитике каждая копейка проверяется как никогда раньше. Стремление оптимизировать рентабельность инвестиций привело к тому, что многие бренды стремились к быстрым победам и часто чрезмерно инвестировали в платное привлечение клиентов. Хотя платные каналы доказали свою эффективность, рост затрат приводит к снижению прибыли.
Чтобы продемонстрировать краткосрочный успех, некоторые маркетологи сосредотачиваются на немедленных результатах, а не на долгосрочных стратегиях. Однако краткосрочная прибыль не всегда устойчива, и такой подход может привести к упущенным возможностям для создания долгосрочной стоимости.
Меняющийся ландшафт
Рекламодатели сталкиваются с постоянно меняющейся поисковой средой. Изменения алгоритма Google непредсказуемы, а новые обновления, такие как обзоры AI, усложняют правила поиска. Брендам, которые когда-то фокусировались исключительно на трех столпах SEO – технических характеристиках, контенте и авторитете – становится все труднее идти в ногу со временем. Недавние обновления Google заставили бренды переосмыслить свои контент-стратегии, чтобы оставаться конкурентоспособными.
Нормативные изменения, такие как Закон ЕС о цифровых рынках, также усложняют ситуацию. Эти правила призваны ограничить возможности крупных цифровых платформ и повлиять на подход рекламодателей к поиску.
В то же время поведение клиентов становится все более фрагментированным. Потребители проходят все более сложные пути покупки, используя все больше точек соприкосновения по таким каналам, как социальные сети, влиятельные лица и поиск в TikTok. Это создает новые проблемы и возможности для поисковых маркетологов.
Дело в SEO
Хотя SEO часто упускают из виду, оно остается важным, но недостаточно используемым каналом. Многие маркетологи по-прежнему считают, что это должно быть дешевле или даже бесплатно. Но успешное SEO требует времени. Хорошо продуманная стратегия SEO не дает мгновенных результатов; Он растет и взрослеет с течением времени и обеспечивает значительную долгосрочную ценность. Но быстрая адаптация стратегий, чтобы идти в ногу с тенденциями поиска, требует терпения и настойчивости.
Почему поиск по-прежнему важен
Но при правильном стратегическом подходе поиск остается важной частью маркетингового комплекса. Это может обеспечить огромный капитал бренда и долгосрочные результаты, особенно для небольших брендов, помогая им превзойти свой вес.
Но контент-стратегии должны измениться, и специалисты по SEO должны принять критическое мышление, чтобы опережать постоянно меняющуюся точку зрения Google.
Традиционная тактика SEO по-прежнему важна. Брендам по-прежнему необходимо сосредоточиться на техническом поиске, контенте и авторитете, но способы достижения результатов изменились.
Поскольку Google усовершенствовал свои алгоритмы, чтобы предоставить пользователям лучший опыт, внимание к контенту и авторитету стало еще более важным. Брендам необходимо думать о том, на каком этапе пути клиента от исследования до покупки находится аудитория. Это означает рассмотрение таких основных моментов, как то, что клиент ищет на веб-сайте и как лучше доставить этот опыт, например, организовав информацию о продукте так, как хочет пользователь.
Координация SEO и стратегии бренда
Обновления алгоритмов подчеркнули необходимость интеграции усилий по созданию бренда в стратегии SEO. Сочетание SEO с PR, социальными сетями и маркетингом влияния может укрепить авторитет и надежность бренда, которые имеют решающее значение для успеха в поиске.
Стратегии SEO и брендинга должны работать рука об руку. Эта интеграция гарантирует, что бренды не потеряют ценное присутствие в поисковых системах, которое они создавали годами. Сочетание SEO с надежной цифровой и технологической стратегией имеет решающее значение для поддержания конкурентного преимущества.
Поиск уже много лет является краеугольным камнем цифрового маркетинга, но его легко упустить из виду в стремлении внедрить новые, более яркие каналы. Продолжающееся доминирование поиска в расходах на цифровую рекламу показывает, что он остается бесценным инструментом для маркетологов.
Чтобы добиться успеха, бренды должны внимательно следить за развивающимися тенденциями поиска, постоянно тестировать новые подходы и сохранять бдительность в этой динамичной среде. Ключевым моментом является индивидуализация, и стратегии поиска должны развиваться в соответствии с потребностями сегодняшнего рынка.
Чтобы узнать больше о цифровой производительности, посетите ИДХЛ онлайн
