Meta наконец-то обновила свое определение атрибуции кликов.

Давайте разберем временную шкалу и то, что на самом деле изменилось.

Старое определение

Около года назад я рассказал, что Meta неоднозначно относится к атрибуции кликов. Старое определение было таким…

Атрибуция по клику: Человек нажал на ваше объявление и совершил действие.

В то время можно было легко предположить, что это был клик по рекламной ссылке. Проблема в том, что Мета ни в коем случае не сказала, включает ли она все клики или просто несколько кликов.

Мой тест

Я провел тест, который доказал, что все это были клики. Я создал статическое графическое объявление с инструкциями: нужно нажать на мое изображение и отдельно перейти на определенную страницу моего веб-сайта, которая вызовет одноразовое событие.

Мета-конверсии сообщали только о кликах.

Другими словами, засчитывается клик по статичному изображению.

Новое определение

Было приятно наконец понять это спустя столько лет, но мета-определение все еще сбивало людей с толку. Ну, больше нет.

Я не уверен, когда именно это произошло, но это было где-то в последние несколько месяцев. Определение атрибуции кликов по цели Сейчас написано так…

Нажмите: Подсчитывает результаты после любого клика по вашему объявлению в течение 1 или 7 дней после оптимизированной конверсии. Клики могут включать в себя такие взаимодействия, как лайки, репосты и сохранения.

Теперь это гораздо яснее. Мета утверждает, что это ЛЮБОЙ клики включает конкретные примеры (как ни странно, сюда даже не входит нажатие ссылки, но на этот раз это, по крайней мере, подразумевается).

Это все еще раздражает

Замечательно. Но это все еще раздражает. Мне не нравится, что атрибуция кликов включает в себя любые клики. Это не имеет смысла.

Если кто-то нажимает где-то на ваше объявление, но не перенаправляется на ваш веб-сайт, любые зарегистрированные конверсии не будут более ценными, чем просмотр. И вы не можете отделить их от других кликов-конверсий, которые на самом деле произошли в результате перехода по ссылке.

Я буду продолжать жаловаться на это. Позвольте нам отделить эти конверсии от кликов по ссылкам или переместить клики, не связанные со ссылками, в визуализацию.

Примечание

Всякий раз, когда это обсуждается, некоторые уверенные в себе и твердо убежденные люди любят вмешаться и сказать, что это всегда было очевидно, потому что все клики — это не то же самое, что исходящие клики или просмотры целевой страницы; а CTR или CPC (все) включают клики, кроме кликов по ссылкам. Я говорю об этом уже десять лет (здесь, здесь и здесь). Вы теряете фокус.

Совсем другое дело, когда мы говорим об атрибуции. Не существует трех типов атрибуции кликов. Есть один. Это был клик или просмотр. И из-за этого… я теряю время, неважно. Это произойдет в любом случае.