Для некоторых учетных записей Meta только что обновила настройки геотаргетинга.
Что изменилось. В прошлом настройка Facebook по умолчанию для таргетинга на местоположение была «Проживает или недавно жила в этом месте». Это означало, что без внесения каких-либо изменений в настройки рекламодатели могли обращаться к лицам, которые либо проживали в выбранных местах, либо недавно посещали их, независимо от их постоянного адреса.
На выбор было четыре доступных варианта:
- Люди, живущие или недавно жившие в этом месте
- Люди, живущие в этом месте
- Люди, недавно побывавшие в этом месте
- Люди, путешествующие в этом месте
Теперь выпадающее меню для таргетинга на местоположение было удалено, осталась только опция «Проживает или недавно жила в этом месте». Это изменение означает, что другие параметры были удалены, и рекламодателям больше не нужно выбирать определенный тип таргетинга на местоположение.
Исключений для целей кампании или оптимизации выявлено не было. Цель кампании представляет собой основную цель рекламы на Facebook, а выбранная цель влияет на различные параметры, включая оптимизацию и доставку. С другой стороны, оптимизация определяет, кто увидит рекламу Facebook, поскольку платформа будет отображать рекламу тем, кто с наибольшей вероятностью выполнит желаемое действие.
Более того, Документация по метахотя это изменение явно не упоминается, похоже, оно было обновлено, чтобы отразить этот новый подход к таргетингу на местоположение.
Почему мы заботимся. Благодаря устранению нескольких вариантов таргетинга и акценту на «проживаете в этом месте или недавно здесь», понимание этого нового подхода необходимо для успешного охвата желаемой аудитории. Адаптация к этим изменениям и соответствующая оптимизация целей кампании гарантируют, что ваши объявления будут показаны наиболее релевантным пользователям, что в конечном итоге приведет к повышению эффективности рекламы и более высокой рентабельности инвестиций.
