Правительство Великобритании согласилось внести изменения в правила электронного маркетинга, которые потенциально могут увеличить ежегодные пожертвования благотворительным организациям на 290 миллионов фунтов стерлингов.
Это изменение произошло после того, как Ассоциация данных и маркетинга (DMA) протянулся министру науки Питеру Кайлу, который стремится обеспечить, чтобы благотворительные организации имели такую же свободу в электронном маркетинге, как и предприятия.
Раньше общественность должна была предоставить явное согласие, прежде чем ее данные могли быть использованы для прямого маркетинга. Компании, с другой стороны, получают выгоду от более мягких правил «мягкого согласия», которые позволяют им отправлять маркетинговые электронные письма без предварительного согласия, если данные человека были собраны во время покупки.
Законопроект, внесенный бывшим консервативным правительством, предлагал распространить эту привилегию «мягкого согласия» на благотворительные и некоммерческие организации. Однако, когда лейбористы взяли бразды правления в свои руки, этот пункт первоначально был исключен из новой версии законопроекта, представленной в октябре.
Перенесемся в настоящее время, и благодаря лорду Клементу-Джонсу из либерал-демократов этот пункт вернулся. В своем заявлении он подчеркнул цель изменений: позволить благотворительным организациям связываться с донорами так же легко, как компании связываются с клиентами — шаг, который может привести к увеличению сбора средств и усилению работы благотворительных организаций от имени общества.
Повышение благотворительности
DMA приветствовало это решение, назвав его «значительным шагом вперед» в укреплении благотворительного сектора. В своем заявлении ассоциация подчеркнула, как это изменение может укрепить отношения с фанатами, наладить связи с сообществом и обеспечить инновационные маркетинговые стратегии.
Законопроект приближается к заключительному этапу своего рассмотрения в Палате лордов и будет внесен в Палату общин в феврале. DMA сохраняет оптимизм и ожидает быстрого процесса утверждения.
Выравнивайте игровое поле
Клэр Стэнли, директор по политике и коммуникациям Чартерного института по сбору средств (CIoF), назвала это изменение «значительной победой» для благотворительного сектора.
«Это то, чего мы уже давно требуем от наших членов», — сказала она. «Это значительная победа для сектора, которая, наконец, поставит благотворительные организации в равные условия с коммерческими организациями, которые получили выгоду от мягкого согласия с момента введения Положений о защите данных и электронных коммуникациях в 2003 году».
«И что самое важное – это показывает готовность правительства прислушаться к мнению сектора в то время, когда он сталкивается с многочисленными проблемами в предоставлении услуг на фоне растущего спроса. Мы рассчитываем на сотрудничество с правительством в этой области и будем держать наших членов в курсе дальнейших шагов».
После принятия изменения могут иметь решающее значение для благотворительных организаций, помогая им привлечь больше доноров и продолжить свою важную работу в эти трудные времена.
(Фото автора Unsplash)
Читайте также: TikTok снова онлайн. Другие приложения ByteDance? Не так много
Хотите услышать, как ведущие мировые бренды обсуждают подобные темы лично? Узнайте больше об этомВсемирный форум цифрового маркетинга (#DMWF) Европа, Лондон, Северная Америка и Сингапур.
