Чапел-Хилл, Северная Каролина – (SPW) –

Традиционные средства массовой информации с большей вероятностью оставят положительное впечатление и будут способствовать распространению молвы, чем цифровые средства массовой информации. К такому выводу приходит новое исследование Янкеловича, которое будет опубликовано в конце июня: «Когда реклама работает».

Несмотря на шумиху вокруг YouTube и вирусного маркетинга, традиционные СМИ по-прежнему оказывают большее влияние, чем цифровые, хотя исследование показало, что оба средства массовой информации эффективны сами по себе. When Advertising Works содержит надежные данные о влиянии рекламы на 16 различных платформах как цифровых, так и традиционных медиа. В исследовании изучались цифровые медиа-платформы, такие как сообщения электронной почты, поисковые системы, баннерная реклама в Интернете, сайты социальных сетей, видеоигры и сайты обмена видео. Традиционные исследованные медиаплатформы включают рекламные щиты, журналы, рекламу в магазинах, газеты, рекламу на радио и в кино.

Работая с медиа-консалтинговой фирмой Sequent Partners, Янкелович исследовал все многочисленные ситуационные факторы, влияющие на впечатление, которое реклама производит на людей. Результатом является база данных настроений, содержащая более 4000 отдельных рекламных показов и всех связанных с ними ситуативных факторов. Никогда еще не проводилось столь всестороннего и подробного исследования индивидуальных рекламных впечатлений, как «Когда реклама работает».

Самые большие различия между медиаплатформами заключаются в ситуационных контекстах, в которых люди подвергаются воздействию рекламы. В этом исследовании количественно оценивалось влияние ситуаций на рекламные показы. Согласно исследованию, ситуационные различия между традиционными и цифровыми медиа-платформами объясняют различия в том, как люди смотрят на эти платформы.

«Ситуационные различия определяют, когда реклама работает», — сказал Дж. Уокер Смит, президент Янкеловича MONITOR. «Используете ли вы цифровые или традиционные средства массовой информации, это исследование покажет вам, как заставить людей говорить о вашей рекламе или покупать ваш продукт вместо того, чтобы менять канал или переворачивать страницу», — сказал Смит. «Благодаря сочетанию описательных профилей и сравнений, а также сложных линейных моделей это исследование показывает маркетологам, как создавать рекламу, которая оставляет у людей положительное впечатление. В этом суть и душа исследования».

«Когда реклама работает» происходит в то время, когда с потребителями труднее связаться как из-за ослабления экономики, так и из-за огромного количества рекламы, которую потребители видят каждый день. «Мы считаем, что это исследование может помочь маркетологам построить более прочную и эффективную связь со своими целевыми клиентами», — сказал Смит.

О компании «Янкелович»

Янкелович — ведущая фирма по исследованию и анализу потребительского рынка, которая помогает маркетологам понять потребительские ценности и поведение с 1958 года. Компания изучает отношения, ценности и образ жизни потребителей в течение 50 лет, накапливая новейший опыт и крупнейшую базу данных об отношении и тенденциях потребителей в США. Торговая марка Yankelovich широко признана маркетологами из списка Fortune 1000 как ведущий источник информации о потребителях, особенно данных о потребительских тенденциях в Соединенных Штатах. Исследования и консалтинговые услуги Янкеловича по сегментации потребителей предоставляют маркетологам всестороннюю экспертизу поведения потребителей и практические данные для целевых маркетинговых стратегий. Янкелович объединился с Henley Center HeadlightVision в январе 2008 года и теперь является частью Kantar и WPP Group. Для получения дополнительной информации см. http://www.yankelovich.com.

О Henley Center HeadlightVision

Henley Center HeadlightVision — ведущая европейская компания, занимающаяся потребительскими тенденциями. Мы предоставляем информационные, исследовательские и консалтинговые решения для состоятельных клиентов по всему миру. Наша миссия – помочь нашим клиентам создать лучшее будущее. Вся наша работа основана на нашей собственной глобальной базе знаний о потребительских тенденциях и прогнозах на будущее. У нас есть глобальное присутствие с офисами в Лондоне, Нью-Йорке, Мумбаи и Дели, а также информационная сеть, охватывающая 28 стран. Дополнительную информацию можно найти по адресу:

О Кантаре

Kantar — одна из крупнейших в мире исследовательских, аналитических и консалтинговых сетей, входящая в группу WPP. Мы помогаем нашим клиентам принимать более эффективные бизнес-решения, лучше понимая их рынки, бренды и клиентов. Kantar объединяет разнообразную группу выдающихся маркетинговых и консалтинговых компаний, каждая из которых является экспертом в своей области и может слаженно работать вместе, чтобы помочь клиентам решать бизнес-проблемы комплексно и стратегически. В число компаний входят Added Value Group, AMRB, BMRB, BPRI, Cannondale Associates, Center Partners, Glendinning Management Consultants, Henley Center Headlight Vision, IMRB, Kantar Operations, KMR Group, Lightspeed Research, MVI, Mattson Jack Group, Millward Brown, Research International, RMS и Ziment Group. В состав группы входят 22 компании, работающие в 70 странах мира. Дополнительную информацию можно найти по адресу: http://www.kantargroup.com.

О ВЭС

WPP (Nasdaq: WPPGY) — одна из ведущих мировых групп коммуникационных услуг, обслуживающая национальных, международных и глобальных клиентов в области рекламы, управления инвестициями в средства массовой информации, информации, анализа и консультирования, связей с общественностью и связей с общественностью, а также брендинга и индивидуальности, здравоохранения. и профессиональные коммуникации. В глобальный бизнес WPP входят JWT, Ogilvy & Mather Worldwide, Y&R, Gray Worldwide, The Voluntically United Group of Creative Agency, MindShare, Mediaedge:ia, MediaCom, Millward Brown, Research International, KMR Group, OgilvyOne Worldwide, Wunderman и другие. Во всем мире, Grey Direct, Hill & Knowlton, Ogilvy Public Relations Worldwide, Burson-Marsteller, Cohn & Wolfe, GCI, CommonHealth, Sudler & Hennessey, Ogilvy Heathworld, Gray Healthcare Group, The Brand Union, Landor, G2 Worldwide и Fitch. В общей сложности в WPP работают 100 000 человек в более чем 2000 офисах в 106 странах. Для получения дополнительной информации посетите нас по адресу:

Контакт:

Для получения дополнительной информации: Бонни Берк Янкелович bburke@yankelovich.com 919-932-8630.

Профили MySHOOT