Исследование BrightEdge показывает, что трафик растет до Perplexity и открываются возможности для оптимизации трафика, особенно для электронной коммерции.

Что такое недоумение ИИ?

Perplexity — это самопровозглашенная система ответов, созданная исследователями и инженерами из OpenAI, Facebook, Quora, Microsoft и Databricks. Он пользуется поддержкой многих самых влиятельных инвесторов и инженеров Кремниевой долины, что помогло ему стать одним из ведущих новаторов в поисковых системах новой волны с искусственным интеллектом.

Perplexity содержит индекс, который ранжируется по их собственной версии PageRank. Это комбинация поисковой системы и чат-бота, при этом часть чат-бота служит интерфейсом для получения запросов, а часть AI — на серверной части. Но он сохраняет функциональность чат-бота, поскольку может выполнять такие задачи, как написание эссе.

Что отличает Perplexity.ai от конкурентов, как будет показано ниже, так это то, что Perplexity показывает большое количество цитирований на веб-сайтах.

Всплеск трафика

Одним из ключевых выводов исследования BrightEdge является то, что с января Perplexity.ai увеличил реферальный трафик на целых 40%, что указывает на то, что пользователи заинтересованы в том, чтобы попробовать что-то отличное от обычных десяти синих ссылок.

Используя свой собственный генеративный анализатор BrightEdge, они смогли обнаружить опыт поиска с использованием ИИ, который показал, что пользователей устраивает поисковая система с ИИ.

Вывод: индустрия поискового маркетинга вернулась туда, где она была более двух десятилетий назад, когда впервые появился Google. SEO-специалисты, такие как я и другие, тестировали, какие действия были полезны, а какие нет.

Большинство людей, находящихся в поиске, пришли к этому, когда технология была относительно зрелой, и не знали, что значит противостоять неизвестному и даже как это сделать. Единственная разница между тем временем и сегодняшним днем ​​заключается в том, что сегодня мы знаем об исследовательских работах и ​​патентах. Тогда мы понятия не имели, примерно до 2005 года.

Отчет BrightEdge отражает этот переходный период:

«Для маркетологов, которые полагаются на стратегии органического поиска для привлечения клиентов, новые поисковые системы, основанные на искусственном интеллекте, такие как Perplexity и ChatGPT, сигнализируют о тектоническом сдвиге в том, как бренды продвигают и продают свою продукцию. Однако новизна этих платформ, управляемых искусственным интеллектом, означает, что они часто претерпевают динамические изменения, что затрудняет их отслеживание и адаптацию».

В модели с поддержкой рекламы результаты обычного поиска конкурируют с рекламой за наиболее ценные поисковые запросы, но в случае с Perplexity это не так. BrightEdge рассматривает Perplexity как возможность для поисковых маркетологов, поскольку это модель без рекламы, которая направляет органический поисковый трафик.

Перекрытие с генеративным опытом поиска Google (SGE)

Интересный факт, обнаруженный в исследовании BrightEdge, заключается в том, что между результатами поиска Perplexity и результатами SGE Google существует «значительное» совпадение. Возможно, неудивительно, что наибольшее совпадение наблюдалось в поисковых запросах, связанных со здоровьем, вероятно, потому, что существует ограниченное количество сайтов, которые могут создавать контент на темы здравоохранения и медицины.

Но что может показаться обескураживающим, так это то, что Reddit появляется по большинству тем поисковых запросов, за исключением здравоохранения и финансов, двух тем YMYL (ваши деньги/ваша жизнь).

Перекрытие в результатах поиска B2B

Другая область совпадения с SGE Google связана с тенденцией Perplexity ранжировать авторитетные сайты по таким темам, как здравоохранение и образование, а также на сайтах обзоров и местного поиска по ресторанам и путешествиям. Крупные бренды, такие как Yelp и TripAdvisor, являются победителями в Perplexity.

Перекрытие в результатах поиска путешествий

Yahoo, MarketWatch и CNN часто встречаются в поисковых запросах, связанных с финансами.

Запросы электронной коммерции меньше пересекаются, за исключением Википедии и Amazon, которые ранжируются обеими поисковыми системами.

По данным BrightEdge:

«Google использует Quora и Consumer Reporters для получения сторонней информации о продуктах, а Perplexity ссылается на Reddit. В целом, Perplexity, скорее всего, будет ссылаться на сайты продуктов, тогда как Google SGE также будет включать в себя информационные ресурсы, такие как сайты, посвященные образу жизни и новостям».

Это хорошая новость для сайтов электронной коммерции, которые продают реальные продукты, настоящее светлое пятно.

BrightEdge указывает на следующие возможности Perplexity:

• Доля Perplexity в темпах роста поисковых запросов растет со скоростью 39% в месяц.
• Результаты поиска Perplexity дают в среднем 5,28 цитирований веб-сайтов.
• Perplexity AI показывает больше цитирований в запросах о путешествиях и ресторанах, чем Google SGE.
• BrightEdge призывает маркетологов поискового маркетинга воспользоваться возможностями оптимизации для поисковых систем, управляемых искусственным интеллектом.

Джим Ю, основатель и исполнительный председатель BrightEdge, сказал:

«Оптимизация новых поисковых платформ имеет важное значение для маркетологов, потому что их влияние будет сейсмическим: всего 1% мирового рынка органического поиска соответствует примерно 1,2 миллиарда долларов дохода от рекламы в год… Системы, ориентированные на искусственный интеллект, неуклонно набирают популярность и осваивают свои собственные области. опыта, что делает критически важным для маркетингового сообщества освоение нескольких поисковых платформ.

На карту поставлен слишком большой доход, чтобы его можно было оставить позади, поэтому мы внимательно следим за развитием этих систем и всего, что связано с поиском с помощью искусственного интеллекта — от тенденций трафика и запросов до качества результатов и многого другого».

Узнайте больше об оптимизации для Perplexity на сайте BrightEdge:

Полное руководство по устранению недоумений

Рекомендованное изображение: Shutterstock/rafapress