Основной доклад на мероприятии Google Marketing Live продемонстрировал новые визуальные результаты поиска на основе искусственного интеллекта, в которых представлены рекламные объявления, которые привлекают пользователей в контексте поиска с помощью искусственного интеллекта, стирая грань между результатами поиска, сгенерированными искусственным интеллектом, и рекламными объявлениями.

Google Lens — действительно полезное приложение, но оно становится нетрадиционным, поскольку стирает грань между помощником, помогающим пользователям, и направлением к корзине покупок. Этот новый способ привлечения потенциальных клиентов с помощью ИИ настолько распространен, что ведущий даже не называет это рекламой, он даже не использует это слово.

Возможность визуального поискового трафика?

Менеджер по продуктам группы Google Сильванус Бент начинает презентацию с обзора следующей версии визуального поиска Google Lens, которая будет полезна для поиска информации и помощи в поиске мест, где ее можно купить.

Сильванус объяснил, что веб-сайты получат возможность получать трафик благодаря новому способу поиска.

«…делаете ли вы фотографию с помощью объектива или кружите в поисках чего-то в своей социальной ленте, визуальный поиск открывает новые способы изучения того, что бросается в глаза, и недавно мы анонсировали обновленную страницу результатов для визуального поиска.

Вскоре вместо просто визуальных совпадений вы увидите широкий спектр результатов: от изображений до видео, веб-ссылок и фактов о графике знаний. Это дает людям полезную информацию, которая им нужна, и создает новые возможности для открытия сайтов».

Трудно сказать, принесет ли это поисковый трафик на веб-сайты и каким будет качество этого трафика. Останутся ли они, чтобы прочитать статью? Будут ли они участвовать в обзоре продукта?

Результаты визуального поиска

Сильванус приводит гипотетический пример того, как кто-то в зоне выдачи багажа в аэропорту попал в чужую сумку. Он объясняет, что все, что нужно сделать человеку, — это сфотографировать сумку для багажа, и Google Lens перенесет его прямо к местам покупок.

Он объясняет:

«Нет слов, нет проблем. Просто откройте Lens, сделайте быстрый снимок и сразу увидите варианты покупки.

И впервые товарная реклама появится в самом верху результатов связанного поиска, где компания сможет предложить то, что ищет потребитель.

Это поможет им легко купить то, что бросается в глаза».

Это товарные объявления с большим количеством изображений, расположенные в верхней части результатов поиска, и, как бы это ни раздражало, они далеки от рекламы «следующего уровня», которая появится в новой версии визуального поиска Google, где Google представляет платную рекламу в контексте ИИ-помощник.

Интерактивный поиск

Далее Сильванус описывает рекламу на базе искусственного интеллекта, которая происходит непосредственно в поиске. Но он не называет это рекламой. Он даже не использует слово «реклама». Он полагает, что эта новая форма поиска с использованием ИИ — это больше, чем просто предложение, говоря, что «это опыт».

Он прав, что не использует слово «реклама», потому что то, что он описывает, выходит далеко за рамки рекламы и стирает границы между поиском и рекламой в контексте предложений, основанных на искусственном интеллекте, платных предложений.

Сильванус объясняет, как работает эта новая форма шоппинга:

«А затем представьте себе мир, где каждое поисковое объявление — это больше, чем просто предложение. Это опыт. Это новый способ более непосредственного взаимодействия с клиентами. И мы изучаем поисковые объявления с рекомендациями на основе искусственного интеллекта в разных отраслях. Поэтому я хочу показать вам пример, который скоро появится в продаже, и вы увидите еще больше, когда мы перейдем к покупкам».

Он приводит пример человека, которому нужно хранить свою мебель на несколько месяцев и который обращается к Google, чтобы найти место для краткосрочного хранения. То, что он описывает, — это запрос на локальное кратковременное хранение, который превращается в «динамическую рекламу», которая заставляет пользователя бросать упаковочные материалы в корзину.

Он рассказал, как это работает:

«Вы ищете место для краткосрочного хранения и видите рекламу дополнительного места для хранения. Теперь вы можете перейти к новому интерфейсу динамической рекламы.

Вы можете выбрать и загрузить фотографии разных комнат в вашем доме, показывая, сколько у вас мебели, а затем с помощью Google AI сгенерирует описание всех ваших вещей, чтобы вы могли их проверить. Вы получите рекомендации по выбору подходящего размера и типа хранилища и даже по количеству упаковочных материалов, необходимых для выполнения работы. Затем вы просто заходите на сайт, чтобы завершить транзакцию.

И это выводит определение полезной рекламы на новый уровень. Он делает все, кроме физического поднятия и перемещения ваших вещей, и это круто».

Шаг 1: Найдите краткосрочное хранилище

На приведенном выше снимке экрана показано рекламное объявление, при нажатии на которое пользователь переходит к тому, что выглядит как поиск с помощью искусственного интеллекта, но на самом деле является интерактивной рекламой.

Шаг 2. Загрузите фотографии для «Помощи ИИ»

Изображение выше представляет собой скриншот рекламного объявления, представленного в контексте поиска с помощью искусственного интеллекта. Маскирование рекламы в другом контексте — тот же принцип, что и рекламный ролик, где реклама скрывается в форме статьи. Фразы «Пусть ИИ сделает всю тяжелую работу» и «Рекомендации на основе ИИ» создают контекст поиска ИИ, который маскирует истинный контекст рекламы.

Шаг 3. Изображения, выбранные для загрузки

На приведенном выше снимке экрана показано, как пользователь загружает изображение в рекламу на основе искусственного интеллекта в контексте поискового приложения на основе искусственного интеллекта.

Слово «приложение» скрывает, что это реклама

Выше приведен скриншот того, как пользователь загружает фотографию в интерактивную рекламу на базе искусственного интеллекта в контексте визуальной поисковой системы, используя слово «приложение», чтобы создать иллюзию того, что пользователь взаимодействует с приложением, а не с рекламой.

Процесс загрузки маскирует рекламный контекст

Фраза «Генераторный ИИ является экспериментальным» создает иллюзию, что это поиск с помощью ИИ.

Шаг 4. Подтверждение загрузки

На шаге 4 реклама «приложения» предназначена для подтверждения того, что ИИ правильно определил мебель, которую необходимо положить на хранение.

Шаг 5: «Рекомендации» ИИ

На скриншоте выше показаны «рекомендации ИИ», которые выглядят как результаты поиска.

Рекомендации — это рекламные блоки

Эти рекомендации на самом деле представляют собой рекламные блоки, при нажатии на которые пользователь попадает на торговый веб-сайт «Дополнительное пространство для хранения».

Шаг 6. Пользователь посещает веб-сайт рекламодателя.

Размытие границ

Основной докладчик Google описывает интеграцию предложений платных продуктов в поиск с помощью искусственного интеллекта. Этот вид рекламы настолько распространен, что гуглеры даже не называют его рекламой, и это справедливо, потому что это стирает грань между поиском с помощью ИИ и рекламой. В какой момент полезный поиск с помощью ИИ становится просто платформой для использования ИИ для предложения платных предложений?

Посмотрите основной доклад на 32-й минуте

Рекомендованное изображение: Shutterstock/Ljupco Smokovski