Забудьте о бесконечных разговорах на этой неделе о CoPilot от Microsoft, о запуске OpenAI ChatGPT-4 и о рекомендациях Бюро регистрации авторских прав США для работ, созданных с помощью ИИ.

Нет, скрытая новость, заслуживающая вашего внимания, исходит из «большого» объявления YouTube.

Узнайте мнение Роберта Роуза в видео CMI News на этой неделе или продолжайте читать, чтобы узнать об основных моментах.

Слушайте на YouTube

КомандаYouTube сделал это объявление в Твиттере на прошлой неделе: «Подкасты в ходу». Это означает, что новые функции в YouTube Studio для ПК позволяют создавать подкасты, устанавливать существующий список воспроизведения в качестве подкаста и измерять эффективность вашего подкаста.

подкасты идут! ?✨Новые функции рабочего стола Studio теперь позволяют

?️создать новый подкаст
?️установить существующий плейлист как подкаст
?измеряйте эффективность вашего подкаста

узнать о преимуществах: и получите дополнительные советы для авторов:

— TeamYouTube (@TeamYouTube) 16 марта 2023 г.

Это было публичное объявление о планах, о которых шептались весь последний год. Но Роберт Роуз называет это «самым разочаровывающим запуском продукта», который он видел за последнее время.

Как YouTube объясняет в этом «полезном» видео, подкасты YouTube — это плейлисты. Если вы можете создать список воспроизведения на YouTube, вы можете создать подкаст. «Это буквально просто тег, назначенный вашему списку воспроизведения, который вы называете подкастом», — говорит Роберт.

По словам @Robert_Rose через @CMIContent, функция #podcast на @YouTube, на создание которой ушел год, заработала «самый неутешительный запуск продукта» за последнее время. Нажмите, чтобы твитнуть

Зачем вашему бренду это делать? YouTube заявляет, что контент, помеченный подкастами, будет отображаться в поиске по конкретным подкастам и, возможно, даже на его домашней странице подкастов. Подписчики YouTube Music могут получить доступ к контенту, помеченному как подкасты. Да, и ваш подкаст и видеоконтент могут получить специальные значки.

Поэтому, если вы хотите улучшить существующее продвижение подкастов или использовать YouTube и хотите создать подкаст, используйте функции подкастов YouTube.

Все еще размышляете о ценности подкастинга?

Если ваша стратегия контент-маркетинга не включает подкасты, потому что вас беспокоит насыщение рынка, у Роберта есть несколько соображений.

«Несмотря на общее замедление доходов от рекламы подкастов, их аудитория никогда не была такой большой и жаждущей отличного контента», — говорит он. «Подкасты остаются невероятно жизнеспособным способом развития отношений с аудиторией».

Но прежде чем вы нажмете на запись, примите во внимание эти два совета. Если ты вообще собираешься это сделать, берись за это. Недавние исследования обнаружили что 26% подкастов состоят только из одного эпизода. Почти две трети (66%) имеют три или меньше эпизодов. Если вы не можете придумать и выделить 12 эпизодов, не запускайте подкаст.

Выделите 12 эпизодов #podcast перед запуском, и вы добьетесь большего успеха, чем 66% созданных подкастов, говорит @Robert_Rose через @CMIContent. Нажмите, чтобы твитнуть

Вы также не должны рассматривать подкасты как способ привлечения аудитории. Вместо этого рассмотрите их как возможность наладить более тесные отношения с существующей аудиторией. Да, вы добавите подписчиков, и люди познакомятся с вашей компанией через подкасты. Но большая часть ценности подкаста исходит от людей, которые немного знают вас и становятся ближе к вам благодаря вашему подкасту.

Означает ли это, что вы должны рассматривать подкасты как игру лояльности клиентов? Роберт говорит, что это лучшее преимущество, которое он может видеть, независимо от того, используете ли вы YouTube для его запуска или нет.

Какие у вас планы на подкасты в этом году? Дайте нам знать об этом в комментариях.

Изображение на обложке: Джозеф Калиновски/Content Marketing Institute