YouTube впервые за 15 лет потерял первое место среди видео жилья в России. Это изменило баланс сил для блоггеров, рекламодателей и зрителей. Эксперты Click.ru Они изучили вопрос о том, что произошло на рынке релиза видео, и произойдут, и рассказали в статье.

Как изменился рынок видеоконтента в 2024-2025 годах

На данные MediaScope, в марте 2025 года, YouTube потерял первое место в количестве ежедневной аудитории (DAU). СЕЙЧАС Три лидера Похоже, это:

• VK Video-41,1 млн. Пользователей в день (52% в топ-3);

• YouTube — 28,9 миллиона (37%);

• Rutube составляет 9 миллионов (11%).

Аналогичная ситуация в ежемесячном количестве уникальных пользователей (MAU). В конце 2024 года Vkontakte ходил YouTube: 92 миллиона против 89,6 млн. Хотя статистика VK не раскрывается отдельно, представители VK связывают общественный рост с этой платформой и клипами VK.

Rutube был установлен на третьем месте в Мау с 78,3 миллионами пользователей, но в то же время он показал самую большую динамику в топ-3: + 65% в прошлом году. К данные MTS Adtech, в первой половине 2025 года, мобильная общественность Rutube увеличилась на 117% и достигла 49 миллионов активных пользователей. DA в мобильном приложении увеличился на 253% — около 6,5 миллионов человек вступают в него ежедневно.

Зачем падать популярность YouTube

Падение популярности YouTube в России можно объяснить несколькими факторами.

1. Технические проблемы. С середины -2024 трафик на платформе начал уменьшаться. Первый Роскомнадзор Он сказал О проблемах с инфраструктурой серверов болтовни. До декабря YouTube регулярно работал в мобильных сетях, хотя скорость проводной интернета значительно снизилась. Со временем операторы мобильных устройств также сталкивались с проблемами. Следовательно, общий трафик в России Уменьшенный Около 80%. СМИ также отметили, что сайт также влияние Целевое замедление в RKN.

2. деятельность конкурентов. Самая большая динамика была показана VK Videos: В 2022 году сервис купил среднее производство качества 51% (производственная компания) и в 2024 году. расширен Доля 16,3%. Key Show («Женский форум», «Решает», «Биг -шоу», «Натальная карта», «Что будет следующим»). С 2023 года они были опубликованы исключительно на видео VK — это уже больше тысячи проблем. Известные блоггеры и артисты отправились на сайт: Artemy Lebeedev, Eldar Джарахов и команда по импровизации. Все это способствовало увеличению ежедневного количества просмотров до 2,6 млрд. В третьем квартале 2024 года (+ 48,5% за год). Общее время наблюдения увеличилось на 265%.

3. Подтяните законодательство. Закон № 152-FZ Он ограничил перекрестный трансфер личных данных от 1 июля 2025 года. Теперь, если информация происходит непосредственно за границей, без основного размещения на серверах в России, компании сталкиваются с штрафами. Многие сервисы Google отмечены от закона — формы и карты до менеджера тегов, анализа и, конечно же, на YouTube, потому что у компании больше нет российских серверов. Другим правилом было дополнительное ограничение: с 1 сентября 2025 года невозможно опубликовать рекламный контент на запрещенных платформах. В этом списке еще нет YouTube, но сама неопределенность побудила рекламодателей перенести бюджеты на российские сайты.

4. Полное отключение рекламы. YouTube полностью удалил монетизацию для российских пользователей. Если предыдущие рекламодатели могли бы найти обходные решения и показывать рекламу хотя бы частично, это теперь невозможно: замок происходит как в регионе, так и в языке профиля.

Вместе эти факторы позволили VK Video обходить YouTube и стать лидером в России. Пользователи выбрали более доступный и стабильный источник контента.

Как VK Video привлекает рекламодателей и пользователей

Чтобы привлечь общественное внимание и рекламные бюджеты, VK активно инвестирует в разработку собственной видео службы.

Большие проекты с участием звезд. VK Video основано на крупных программах, которые близки к телевизионным проектам на уровне. Повышения с известными докладчиками и художниками собирают миллионы видов:

• «Биг Шоу» с Азаматом Мусагалиев — около 7 миллионов;

• «Натальная карта» с Дмитрий Чжуравлев и Олеси Иванченко — до 12 миллионов;

• «Кстати» с Денисом Дороховым и Гариком Харламовым — до 13 миллионов.

Сегментация контента в общественности. Профессиональный контент делится на характеристики сексистского возраста. Таким образом, есть молодые люди («тряпки»), женщины («дамы», «быстрые даты»), мужские проекты («Решение»). Кроме того, выпущено истинное единство преступления («Одно сумасшедшее преступление», «Box»). Это помогает, в частности, ожидает различных сегментов общественности.

Альтернатива телевидению. Профессиональное качество сценариев и съемок позволяет VK видео конкурировать не только с YouTube, но и с телевидением. Благодаря консультативным алгоритмам VK Video выбирает контент для общественных интересов, а авторы программы получают мгновенные комментарии и могут гибко создавать рекламу. В то же время, эффективность легко следовать — Сервис предоставляет прозрачные меры вовлечения.

Специальные проекты. Крупные видео -проекты VK предлагают полное продвижение, включающее влияние и привлечение других активов VK. В видеоконтенте (VK Clips, VK Video) вы можете активировать нативные крошечные интеграции, заставьте экран, прежде чем бросить и кататься в среднем до 20 секунд. Реклама также может появиться в зрелище среднего качества производства.

Как VK Video привлекает блоггеров

VK Video создает экосистему, чтобы блоггеры могли не только создавать контент, но и выиграть конюшню. После погашения монетизации YouTube через AdSense в России, именно этот сайт смог предложить авторам практические альтернативы.

1. Монетизация. Блоггеры с аудиторией из 5000 подписчиков могут соединить рекламу с оригинальными горизонтальными рулонами с 2 минут. Платформа обещает долю от 50 до 80% для отображения рекламы в видео. Чем больше взглядов и содержания, тем выше доход. Согласно VK Video, лучшие авторы могут получить до 500 000 рублей. помесячно.

2. VK Adblogger. Это платформа для прямого взаимодействия рекламодателей и блоггеров. Компании выбирают сообщества фильтров и анализируют свои маркетинговые показатели. Блогер может стать участником программы после получения 1000 подписчиков. Вы можете предоставить рекламное оборудование как в готовой форме, так и в виде TK для создания контента. Серьезным преимуществом является то, что все интеграции автоматически помечены. Вы можете работать в VK Adblogger через Click.ruПолем Регистрация через сервис позволяет управлять всеми рекламными объявлениями в одном окне, используйте профессиональные инструменты для автоматизации, а также обратно Партнерская программа Проценты средств, потраченных на рекламу.

3. VK Donut. Платформа сбора пожертвований и полезное распределение контента в подписке. Блогер может самостоятельно выбрать один из вариантов монетизации: «должник за раз» в качестве благотворительной организации, «регулярная поддержка» с вкладами каждый месяц, «цели» с установкой потолка пожертвований (например, для покупки камер).

С середины -2024 в середине 2015 года российский видео рынок, возможно, пережил поворотный момент. До сих пор YouTube потерял публику из -за падения трафика и ограничений, VK Video создала экосистему, которая постепенно перемещает внешний сервис, а также традиционное развлекательное телевидение.

Есть много инструментов для эффективного продвижения на видео VK. Но есть и другие варианты. Вы можете узнать их в более подробном статьяПолем