Больше нет необходимости доказывать, что подкасты являются популярным источником развлечений и рекламным каналом.

На основе последней информации Бесконечный отчет о наборе номера По данным Edison Research, в США ежемесячно слушают 135 миллионов подкастов в возрасте от 12 лет и старше. А некоторые из крупнейших имен в сфере средств массовой информации и развлечений занимаются большим бизнесом, чтобы донести до слушателей популярный контент, имея при этом множество рекламных возможностей для местных брендов. Спонсорство отдельных шоу, которые читает ведущий, сейчас стало обычным явлением.

Почему покупка программной рекламы в подкастах все еще отстает?

Два слова: безопасность бренда. Или, скорее, мнение, что подкасты небезопасны для бренда. С момента появления цифровой рекламы предотвращение появления рекламы рядом с вредным или неприемлемым контентом стало главным приоритетом для программных покупателей. И когда стандарты безопасности стали нормой, Соответствие бренда вступил в разговор с появлением новых средств массовой информации, таких как подкасты. Сегодня бренды хотят не только избежать нежелательного контента, но и обеспечить показ своей рекламы в среде, соответствующей их аудитории, тону и ценностям.

Растущее внимание к соответствию бренда в пространстве подкастов изначально представляло проблему для программных покупателей. Хотя подкасты предлагают рекламодателям уникальную возможность связаться с очень заинтересованной и лояльной аудиторией, бренды не всегда уверены, что их стандарты соответствия соблюдаются при совершении покупок в сети. уровень может быть достигнут в больших масштабах.

Ограничения традиционного таргетинга на пригодность бренда

Покупка программных подкастов в первую очередь встречает нежелание, поскольку традиционные методы таргетинга на соответствие бренду, которые работают для медийной и видеорекламы (например, таргетинг по ключевым словам или категориям), предназначены для сканирования страницы в поисках контента, а не для анализа тысяч аудиозаписей.

Сети подкастов не только огромны, но и подкасты охватывают широкий спектр тем в каждом сериале и эпизоде, что затрудняет быстрое и точное прогнозирование пригодности бренда. Подкасты также отображаются практически в реальном времени. По этой причине большинство брендов продолжают концентрироваться на отдельных шоу и закупках на уровне эпизодов, что дает полный контроль, но жертвует большей частью охвата, доступного в сети. Разве бренды не должны иметь возможность достичь масштаба и соответствия бренду внутри системы DSP, которая управляет большей частью их покупок?

Прежде чем назначать ставки, укажите таргетинг на соответствие бренду.

В течение некоторого времени пригодность бренда в подкастах оценивалась после завершения кампании с использованием ручных отчетов на основе данных на уровне эпизодов, отправляемых в потоке ставок. Эти эпизоды были записаны и проанализированы, а рекламодателям были представлены анализы соответствия бренда, нарушений и т. д.

последняя разработка Чтобы выйти на рынок, полезно использовать таргетинг на соответствие требованиям до ставки. барометрЭто позволяет рекламодателям гарантировать, что их реклама будет показываться в соответствующей и безопасной среде, прежде чем она будет приобретена.

Предварительный таргетинг Barometer на соответствие бренда знаменует собой революционный сдвиг в программном подкастинге. Рекламодатели теперь могут проявлять инициативу и иметь больший контроль над тем, где и как будет появляться их реклама на уровне шоу и эпизода. Вместо того, чтобы полагаться на проверки после торгов, этот подход оценивает контент подкаста в режиме реального времени, прежде чем он станет доступен для программных торгов. Это позволяет рекламодателям быть уверенными, что их реклама будет показываться только в средах, соответствующих их критериям отбора. Добавьте к этому неотъемлемые преимущества программных закупок (управление частотой, таргетинг данных, измерение), и мы в деле.

Эта предварительная оценка анализирует ключевые элементы эпизодов подкаста и заменяет ручные процессы, которые ранее требовались для обеспечения соблюдения стандартов бренда. Это настраиваемое и автоматизированное решение, полностью интегрированное в The Trade Desk, позволяет рекламодателям активироваться с точностью до эпизода, чтобы каждый показ соответствовал уникальным стандартам бренда. Это гарантирует, что рекламодатели делают ставки только на те места в подкастах, которые соответствуют их сообщениям и аудитории, что приводит к более актуальному, персонализированному рекламному опыту и более глубокой связи с аудиторией.

Увеличьте масштабы с помощью программной покупки подкастов

Это нововведение знаменует собой серьезный сдвиг в сторону проактивных возможностей, призванных помочь брендам заранее принимать более разумные и обоснованные решения. И, что самое важное, это открывает двери для более мелких подкастов, не входящих в топ-20 или 50, которые слушают больше всего. По данным Podsurvey от SiriusXM Media, зрители слушают в среднем шесть жанров подкастов. Покупка различных шоу в рамках покупки на сетевом уровне обеспечивает наибольший охват, одновременно предоставляя эффективные возможности для увеличения частоты.

Поскольку программная реклама продолжает развиваться, рекламодателям требуются более сложные инструменты, которые помогут им ориентироваться на рынке. Предварительный таргетинг на соответствие бренда Barometer — это пример того, как отрасль добилась значительного прогресса в программных закупках подкастов. Позволяя рекламодателям принимать более обоснованные стратегические решения о том, где будет появляться их реклама, этот инструмент помогает брендам создавать более прочные и аутентичные связи со своей аудиторией, что приводит к более высокому вовлечению, улучшению восприятия и, в конечном итоге, к большей отдаче от инвестиций в рекламу.