Качество рекламы — важный фактор в метарекламе. аукционFacebook использует аукцион рекламы, чтобы определить лучшую рекламу, которую можно показать человеку в данный момент. Победителем аукциона становится объявление с наибольшей общей стоимостью, рассчитанной с учетом ставки, предполагаемого количества действий и качества объявления. Более. Это может иметь значение, когда у вас есть выбор между двумя объявлениями для отображения.

Хотя это следует учитывать при каждом отдельном объявлении, это также потенциально гораздо более серьезная проблема, если вы привыкнете создавать рекламу низкого качества. По цели:

В некоторых случаях, если вы неоднократно показываете рекламу, которая нарушает политику или имеет более низкое качество, наши системы могут начать рассматривать все объявления с вашей Страницы, домена, рекламного аккаунта или других связанных объектов как более низкокачественные.

Это может стать долгосрочной проблемой. Но Мета говорит, что если вы сделаете правильный курс, эффективность вашей рекламы должна улучшиться «со временем».

При рассмотрении качества рекламы системы Meta также обращают внимание не только на рекламу, но и на впечатления после клика (например, на целевой странице). Не игнорируйте целевую страницу, когда речь идет о качестве рекламы.

В этом посте вы узнаете некоторые конкретные примеры следующее:

• Некачественный рекламный контент
• Низкое качество контента после клика
• Пользовательские сигналы
• Политика в отношении рекламы некачественного или деструктивного контента

В конце я дам рекомендации о том, как подойти к качеству рекламы.

Некачественный рекламный контент

Во-первых, вам необходимо избегать использования в объявлении определенного текста и языка, которые указывают на его низкое качество.

Это вещи, которые обычно разрешены, но в пределах разумного. В конце этого поста вы узнаете, что превышение любого из этих пунктов будет считаться нарушением политики в отношении рекламы и приведет к отклонению ваших объявлений.

1. Сохранение информации.

Другими словами, «клик-бейт». Мы постоянно видим подобный органический контент. Есть большие, шокирующие новости, но в заголовке и посте не учтены важные детали. Если мы хотим прояснить, что же произошло на самом деле, нам придется щелкнуть.

Как фанат спорта, я вижу это постоянно (опять же, не в рекламе, а в органическом контенте). Общая ссылка с избранным изображением, которое не представляет конкретного игрока. Заголовок и, возможно, основной текст о слухах или сделках, связанных с этим неопознанным игроком. Если вы хотите узнать, кто это, вам нужно нажать.

Это не означает, что все должно быть в основном тексте, изображении и заголовке. Но если вы явно упускаете важную информацию, пытаясь вызвать клик, это считается низким качеством.

Вот несколько замечательных примеров, которыми поделилась Мета…

2. Сенсационный язык.

Еще одна форма кликбейта, но эта форма некачественного рекламного контента характерна для преувеличенных текстов и заголовков. Некоторые вещи действительно шокируют. Но если сенсационный текст вызывает клики, а реальный контент не соответствует шокирующей истории, его можно классифицировать как рекламный контент низкого качества.

Вот пример из Meta, связанный с «УДИВИТЕЛЬНЫМ использованием моркови!»

3. Приманка для помолвки.

Сюда входит реклама, которая вдохновляет или побуждает к действиям (обычно к комментариям, репостам, лайкам и другим реакциям) неестественным образом. Опять же, мы часто видим это с органическим контентом. Возможно, вы даже получите от этого пользу. Но это может сработать против вас при показе рекламы.

ПОСТАВЬТЕ ЛАЙК, если вам нравится бейсбол, ЛЮБИТЕ, если вы фанат «Брюэрс», напишите в комментариях «ДА», если вы оба, и ПОДЕЛИТЕСЬ, если «Брюэрс» поедут на Мировую серию в этом сезоне.

Возможно, это преувеличение. Но вот несколько примеров из Меты…

Низкое качество контента после клика

Иногда с вашей рекламой все в порядке, но проблема в вашей целевой странице. Как и в случае с некачественной рекламой, следующие действия после клика технически разрешены в разумных пределах, но могут повлиять на ваши расходы на рекламу. Если использование этих вещей является чрезмерным, ваши объявления могут быть отклонены.

В конце статьи мы рассмотрим сходство между этими примерами и собственной рекламной политикой Meta.

1. Отсутствие предметного или оригинального контента.

Мета не предоставляет конкретных примеров этого, но я предполагаю, что это может включать в себя широкий спектр проблемного контента. Возможно, вы ссылаетесь на украденный контент или страница не имеет практически ничего ценного.

Неясно, как измеряется качество по отношению к «существительному». Но если вы нацелены на очень простую целевую страницу, имейте это в виду.

2. Непропорциональный объем рекламы по отношению к контенту.

Веб-сайты нередко монетизируют себя с помощью рекламы, поэтому само по себе это не проблема. Проблема в том, что эта реклама становится «непропорциональной».

Опять же, Meta не определяет это, поэтому мы знаем, какой процент объектов будет соответствовать критериям, но имейте это в виду. Я знаю, что некоторые рекламодатели направляют трафик на свои сайты исключительно с целью получения дохода от рекламы. Если здесь переусердствовать, то можно увеличить расходы.

3. Всплывающие или межстраничные объявления.

У меня есть всплывающая реклама. Возможно, вы даже видели его, читая этот пост. Это не делает мой сайт уникальным.

Слушай, я тоже ненавижу всплывающие окна. К сожалению, они остаются очень эффективными. И когда я их отключил на год-два, я это почувствовал.

Опять же, всплывающая реклама разрешена. Ваши метаобъявления не будут отклонены, если вы направите людей на целевую страницу со всплывающей рекламой. Вы можете даже не увидеть заметной разницы в затратах. Но это еще один фактор, который будет способствовать тому, что опыт будет считаться низким.

4. Неожиданный контент.

Предоставленный мета-пример «распространяет содержимое статьи на несколько страниц и требует, чтобы кто-то щелкнул и/или загрузил несколько страниц, чтобы прочитать всю статью».

Это заставляет меня задуматься о списках и других популярных типах контента, которые невозможно полностью прочитать на одной странице. Сайт извлекает выгоду из кликов, поэтому вам придется щелкнуть несколько раз, чтобы продолжить чтение.

Я не знаю, включает ли это медленно загружающиеся страницы, когда загружается только часть страницы, и вам приходится щелкать мышью, чтобы продолжить чтение и сделать оставшуюся статью видимой.

5. Вводящий в заблуждение опыт.

Согласно примерам Meta, это, как правило, относится к негативному опыту покупок: контент целевой страницы, который искажает продукты, сроки доставки или другие проблемы поддержки клиентов.

Опять же, это не так однозначно, но в конечном итоге это связано с плохим качеством обслуживания клиентов, которое возникает после клика.

Пользовательские сигналы

Многие из примеров могут быть автоматически обнаружены в системах Meta. Но у пользователей также есть способы уведомить Meta о проблемах, связанных с некачественной рекламой и впечатлениями после клика.

1. Скрытие рекламы.

В частности, пользователи могут предпринять три различных действия:

• Скрыть объявление
• Скрыть все объявления этого рекламодателя
• Скрыть объявление из-за повтора

2. Пожаловаться на рекламу.

Вы можете сообщить о рекламе по длинному списку причин, которые могут указывать на ее низкое качество.

Я знаю, что некоторые рекламодатели, вероятно, настороженно относятся к сообщениям пользователей, которые способствуют мета-сигналам качества, но можно с уверенностью сказать, что любая реклама – независимо от того, насколько она невинна – получит негативную реакцию. Некоторые люди просто ненавидят всю рекламу и сообщают о ней или скрывают ее. У них необоснованные ожидания.

Проблема будет заключаться в том, что Meta получит аномальное количество таких отчетов о ваших объявлениях.

3. Активность целевой страницы.

Конкретно:

• Показатель отказов целевой страницы
• Время пребывания на целевой странице

Это имеет смысл, особенно в контексте кликбейта и пост-клика. Возможно, реклама побудила к действию, но целевая страница не удалась. Или, может быть, качество целевой страницы было настолько плохим (всплывающие окна, большое количество рекламы, обычно низкое качество), что вы немедленно отказались от нее.

Политика в отношении рекламы некачественного или деструктивного контента

Вышеуказанный контент относится к некачественному, но разрешенному рекламному контенту. Слишком большая часть этого может негативно повлиять на доставку и затраты.

Но у Меты также есть рекламная политика в отношении некачественного или деструктивного ограниченного контента. Если вы нарушите какое-либо из этих правил, ваши объявления могут быть отклонены.

1. Примеры некачественного рекламного контента с ограниченным доступом.

Слишком обрезанные изображения, чтобы заставить вас нажать, чтобы увидеть больше: Это напоминает мне популярный тип постов, который, казалось, загадочным образом исчез. Он основывался на больших изображениях, разделенных на несколько частей, и обычно вы могли видеть только одну или две из этих частей.

Это не только будет считаться низким качеством, но и нарушит настоящую рекламную политику и приведет к отклонению вашего объявления.

Вводящий в заблуждение или преувеличенный текст объявления, побуждающий людей нажимать на него: Ладно, это сбивает с толку. Это похоже на кликбейт, который был определен среди примеров некачественной рекламы, которая технически разрешена, хотя она, вероятно, влияет на затраты.

Вот объяснение страницы с некачественным рекламным контентом:

Моя интерпретация (по крайней мере, насколько я могу) заключается в том, что существует несколько уровней обмана. В какой-то степени это разрешено, но может негативно сказаться на ваших расходах. Как только вы пересечете эту воображаемую линию, ваше объявление может быть отклонено.

2. Примеры контента целевой страницы с ограниченным доступом.

Некоторые из мета-примеров очевидны:

• Содержание сексуального характера или шокирующий контент на целевой странице.
• Демонстрация вредоносной или вводящей в заблуждение рекламы на целевых страницах.

Но остальное звучит как крайние примеры некачественного опыта после клика:

• Высокое соотношение рекламы к содержанию целевой страницы
• Создавайте целевые страницы с основной целью показа рекламы.
• Чрезмерное использование всплывающих окон, межстраничных объявлений или плохое форматирование объявлений на целевых страницах.

Итак, еще раз: избегайте перенаправления людей на страницы с высокой плотностью рекламы. Вы можете использовать всплывающие окна, но они не должны быть «чрезмерными».

Рекомендации

Как видите, эти рекомендации не всегда ясны, а уровни серьезности могут быть интерпретированы по-разному. В зависимости от нарушения прав низкого качества это может привести к увеличению расходов на рекламу или отклонению вашего объявления. Повторные нарушения могут пометить вашу страницу или учетную запись, а восстановление может занять время.

Всегда рекомендуется избегать следования этим серым линиям. Вы даже можете увидеть некоторые выгоды (по крайней мере, органические) от выполнения некоторых из этих действий, хотя эти выгоды не могут длиться вечно.

Итог: хотя определить, что разрешено, а что запрещено, непросто, в конечном итоге это не так уж и сложно.

1. Не создавайте кликбейт.
2. Не создавайте приманку для вовлечения.
3. Не создавайте целевые страницы, заполненные рекламой.
4. Не создавайте плохой пользовательский опыт.

Вот они Три главных совета Меты соблюдать эти правила:

1. Ссылка на целевые страницы, которые содержат значительное количество оригинального контента, релевантного рекламе.

2. Сведите к минимуму количество контента, который блокирует или не позволяет людям просматривать исходный текст на целевой странице.

3. Отобразите всю статью на главной целевой странице.

Это очень разумные ожидания.

Ваше время

Каков ваш опыт работы с некачественной рекламой?

Позвольте мне знать в комментариях ниже!