ЛОНДОН – Каждый крупный бренд смарт-телевизоров имеет свою собственную операционную систему для запуска приложений для подключенного ТВ, но эта ситуация не идеальна для потребителей, которым нужен удобный интерфейс. Xperi, материнская компания TiVo, разработала нейтральную операционную систему, чтобы избежать создания еще одного огороженного сада.

«В отрасли существует потребность в новой независимой операционной системе для CTV», Крис КляйншмидтОб этом заявил вице-президент по продажам рекламы в регионе EMEA компании Xperi в интервью на конференции «Будущее телевизионной рекламы».

«Когда вы думаете о внедрении новых операционных систем в этой области, все становится сложнее», — сказал он. «Сейчас их приходит много, но не многие из них имеют ту же историю и родословную, что и мы в Xperi через TiVo».

Xperi запускает операционную систему в Западной Европе и планирует распространить ее на другие регионы по всему миру.

«Для нас это огромная возможность, и мы делаем это с общеевропейской точки зрения», — сказал он.

Построение рекламного бизнеса

Построение рекламного бизнеса на базе операционной системы является частью стратегии монетизации Xperi. Компания работает с телевизионными брендами или так называемыми производителями оригинального оборудования, которые производят базовое оборудование.

«Если вы думаете о самих OEM-производителях, то исторически они просто не участвовали в разработке программного обеспечения. Обычно они лицензировали это у третьих лиц», — сказал Кляйншмидт. «Это дает нам возможность работать с ними. Поскольку они продают больше телевизоров на рынке, появляется возможность работать с партнером для достижения стабильного пользовательского опыта».

Вы смотрите репортаж Beet.TV о «Будущем глобальной телевизионной рекламы в 2024 году». Больше видео из этой серии вы можете найти на этой странице.