На этой неделе мы не были на юге Франции, но говорили о Каннских львах.

У которой Международный фестиваль творчествапроизошло самое интересное. Первыми крупными победителями стала не столько отличная реклама, сколько традиционный контент-маркетинг.

В его последняя книга а в своем программном докладе на Content Marketing World 2023 Роберт Роуз спросил, становится ли маркетинг просто контент-маркетингом. Ну, в этом году Награды «Каннские львы» может означать поворотный момент.

Что думает Роберт, главный советник по стратегии CMI? Посмотрите видео или продолжайте читать.

Урок Каннских Львов

Меня, как необразованного маркетолога, никогда не приглашали на такие мероприятия, как Международный фестиваль творчества «Каннские львы». Но маркетологи, создатели контента и творческие люди стекались на юг Франции и проверили более 25 000 постов.

Семьдесят лет назад руководители рекламных агентств, завидующие Каннскому кинофестивалю, основали Фестиваль творчества. Они хотели, чтобы их творчество было признано, и достаточно взглянуть на юг Франции, чтобы понять: Международного фестиваля творчества во Флориде там никогда не будет.

Фестиваль всегда был известен как праздник чистой рекламы, особенно рекламы B2C со стороны крупных компаний, которые могут позволить себе высокие цены на билеты.

Интересный факт: в 2013 году команда McCann Australia вошла в историю, выиграв наибольшее количество наград Гран-при (пять) среди всех участников. Он выиграл за то, что сегодня назвали бы контент-маркетингом — поезда метро. Глупые способы умереть Кампания.

Первые победители в этом году меня впечатлили.

Успех в рассказывании историй

Siemens Healthineers выиграла Гран-при Pharma за свою Акция «Магнитные истории»Производитель аппаратов МРТ сотрудничал с авторами детских книг, чтобы рассказывать аудиоистории и сочетать их со звуковыми образами МРТ-сканирований, которые могут быть громкими и тревожными для детей.

Например, ребенок может слушать сказку «Летающий поезд» через наушники во время сканирования костей черепа. Пыхтящий звук МРТ хорошо соответствует повествованию.

Это реклама? Нет.

Это бренд, который использует контент для создания более привлекательного, вдохновляющего и удовлетворяющего опыта клиентов? В любом случае.

Этот успех обусловлен практикой контент-маркетинга.

Гран-при по здоровью и благополучию прошел Мини-документальный фильм Драмамина о, прежде всего, мешках для плевков. Агентство FCB в Чикаго сняло 12-минутный фильм о коллекционерах авиационных мешков для слюней. Да, люди собирают все, что только можно себе представить. Они обсуждают снижение потребности в пакетах для отрыжки, и бренд иронически берет на себя ответственность за это снижение.

Это реклама? Не совсем.

Это замечательный творческий контент, который превращает не очень интересную тему во что-то веселое и захватывающее.

Окончательно, Генеалогическое древо получено Гран-при на открытом воздухе. В кампании были использованы технологии динамической наружной рекламы и набор цифровых объявлений с изображением реальных животных, которых можно усыновить. Когда домашнее животное было усыновлено, его отображение было удалено из инвентаря.

Это реклама? Естественно. Но это просто замечательный контент, ценный для аудитории, даже без участия бренда Pedigree. Вероятно, это создаст близость к бренду, поскольку он ничего активно не продает.

Опишите кампанию Pedigree как дух контент-маркетинга, выраженный через традиционные рекламные средства.

Контент – основа хорошей рекламы и маркетинга

Дух повышения ценности, укрепления доверия и предоставления исключительного контента, похоже, является в порядке вещей в Каннах. Является ли это частью более широкой тенденции, которая меняет определение рекламы бренда? Является ли это неудачей для программного продукта маркетинга алгоритмов производительности, который можно купить прямо сейчас?

Я надеюсь.

Канны преподносят много уроков даже тем из нас, кто не часто общается со знаменитостями юга Франции.

Возможно, когда мы встретимся в Сан-Диего на выставке Content Marketing World позднее в этом году, мы сможем выпить шампанского и поговорить о том, как ваш дифференцированный маркетинг превратился в просто отличный контент.

ПОДБРАННЫЙ ПОХОЖИЙ КОНТЕНТ:

Изображение на обложке: Джозеф Калиновский/Институт контент-маркетинга.