2023 год стал одним из самых нестабильных для SEO.

Изменения макета страницы результатов поисковой системы (SERP) и обновления алгоритмов взбудоражили многие перья. Не говоря уже о запуске SGE и распространении ИИ-контента.

Но важно различать разные типы изменений ранга и макета.

В этом посте я пересматриваю ситуацию с обновлениями 2023 года, суммирую их влияние и объясняю четыре различных типа изменений системы рангов.

Обзор: обновления Google в 2023 году

В 2023 году Google выпустила девять официальных обновлений — на одно меньше, чем в 2022 и 2021 годах. Так что мы можем увидеть на одно больше.

Официальные обновления алгоритма Google в 2023 году:

• 21 февраля: Обновление обзоров.
• 15 марта: Обновление ядра.
• 12 апреля: Обновление обзоров.
• 22 августа: Обновление ядра.
• 14 сентября: Полезное обновление контента.
• 4 октября: Спам-обновление.
• 5 октября: Обновление ядра.
• 2 ноября: Обновление ядра.
• 8 ноября: Обновление обзоров.

Три обновления ориентированы на качество обзоров. Обратите внимание, что Google запустил обзоры продуктов и «общий» обновление обзоров с объемом: обзоры продуктов касаются реальных продуктов, тогда как «общие» обзоры могут касаться услуг и таких вещей, как программное обеспечение, отели и т. д.

Четыре обновления были Основные обновления. Как мы теперь знаем из внутренних документов, опубликованных в ходе текущего антимонопольного разбирательства Google, обновления ядра улучшают понимание Google актуальности и авторитетности на основе поведения пользователей.

Одно обновление было посвящено спаму, а другое — полезному контенту. Обновление полезного контента (HCU) нацелено на контент, ориентированный на SEO.

Мое мнение: HCU нацелен на чрезмерную оптимизацию, особенно контента. Многие статьи, ориентированные на поиск, суммируют лучшие результаты, но в наши дни не несут особой дополнительной ценности.

Но Google также выпустил системы, которые не указаны в качестве официальных обновлений алгоритма, например Hidden Gems.

Впервые анонсированный как часть полезного обновления контента, Hidden Gems был выпущен в мае и значительно повысил популярность Reddit, Quora и многих других сообществ.

Изменения макета поисковой выдачи и системы рангов

Очень важно различать изменения в макете поисковой выдачи и системах ранжирования Google. Каждый из них может влиять на органический трафик, но по разным причинам.

Изменения макета поисковой выдачи добавляют или убирают дополнения к результатам поиска, которые могут изменить поведение кликов.

Например, избранные фрагменты могут привлечь большинство кликов, а полное удаление определенных расширенных фрагментов может привлечь больше внимания к функциям поисковой выдачи Google.

Ничто в Поиске не происходит изолированно.

В 2023 году Google удалил FAQ и схему с практическими рекомендациями из поисковой выдачи, но ввел новые типы:

• Детали организации.
• Курсы.
• Аренда на время отпуска.
• Дискуссионный форум и страницы профиля.
• Транспортные средства.
• Доставка возвращается.
• Названия сайтов (только для мобильных устройств).

Еще две крупные новинки этого года — это торговые фильтры и «Перспективы».

Google уже больше года тестирует фильтры поиска покупок и позволяет пользователям включать и выключать их.

Теперь они отображаются по умолчанию. Это знаковое решение в трансформации Google на рынок электронной коммерции и конкуренции с Amazon.

Это также удерживает пользователей в поисковой выдаче дольше, поскольку они могут фильтровать и в конечном итоге совершать конверсии на сайте продавца или розничного торговца с прямой ссылкой на оформление заказа.

Google анонсировал новый «Перспективыв мае для мобильных устройств, а в ноябре — на настольных компьютерах, чтобы привлечь больше внимания к человеческому опыту на форумах и блогах.

Это еще один шаг к достижению больше человеческого контента в результатах поиска в качестве защиты от грядущей волны товарного контента ИИ.

Сколько трафика он отправляет в профили авторов и блоги, пока неясно.

Что касается изменений в системе ранжирования, обновления Google в 2023 году показали четыре варианта поведения (обратите внимание, что все наблюдения являются анекдотическими и официально не подтверждены Google):

1. Смена намерения

Google улучшает, уточняет или меняет свое понимание того, что означает запрос. Обычно это больше влияет на короткие запросы, поскольку длинные запросы имеют более четкое намерение.

Например, зная, чего хотят люди при поиске [miami safety] менее ясно, чем [is miami safe to travel alone].

Также учтите, что 15% поисков являются совершенно новыми. Таким образом, Google должен сделать первоначальный шаг, а затем уточнить свое понимание идеальных результатов.

2. Изменение типа сайта

Смена типа сайта происходит, когда Google решает, что другой тип сайта дает лучший результат, чем тот, который в настоящее время ранжируется.

В нашем примере [is miami safe]Google полностью изменил набор сайтов для любой перестановки ключевых слов [is {city} safe].

Более легкий пример [japanese maple] (дерево), для которого Google отдал приоритет коммерческим результатам (страницам с описанием продукта или PDP) и отдал приоритет информационным результатам (статьям).

3. Развороты

Google несколько раз подтверждал, что не откатывает обновления, но запускает обновления, которые обращают вспять влияние предыдущих для некоторых сайтов.

Разные системы вознаграждают разные сигналы ранжирования, которые иногда превосходят друг друга.

Например, октябрьские и ноябрьские обновления ядра в некоторых случаях устраняют негативное влияние сентябрьского обновления полезного контента.

4. Переоценка качества

Самая большая цель Google при обновлении алгоритмов — улучшить качество результатов поиска.

Это то же самое, что Toyota заявляет, что хочет создавать лучшие автомобили. Да! Вопрос в том, что значит «лучше».

В 2023 году Google неустанно работал над вознаграждением страниц с высокими показателями:

• Глубина контента: Тема раскрыта очень подробно.
• Опыт: Авторы приводят доказательства своего опыта и используют соответствующие формулировки.
• Уникальность: изображения, информация и идеи, которые являются исключительными или редкими.
• Получение информации: пользователи узнают что-то новое из контента или получают более подробную информацию.

Уроки SEO из 2023 года

Подводя итог урокам: обновления Google стали более эффективными, а изменений — более многочисленными. Остаётся единственный вопрос: почему?

Я подозреваю, что многие изменения, такие как обновление «Скрытые жемчужины», социальная статистика в результатах поиска, схема форума и вкладка «Перспективы», направлены на то, чтобы выявить больше человеческого контента в качестве защиты от грядущей волны товарного контента ИИ.

LLM недостаточно хороши, чтобы заменить людей, но они достаточно хороши, чтобы создавать контент для определенных случаев использования.

Но поскольку все имеют доступ к одним и тем же инструментам и создают один и тот же контент, растущая группа запросов становится бесполезной для Google. В конце концов, я ожидаю, что Google будет отвечать на такие поверхностные запросы напрямую, не отправляя трафик.

В 2023 году Google подвергся сильному давлению со стороны людей, заявивших, что качество результатов стало хуже.

Важно различать разницу между опытом работы в поисковой выдаче и качеством ранжированных результатов.

Хотя последнее могло со временем улучшиться, первое, конечно, нет. Результаты поиска содержат больше рекламы и функций результатов поиска, чем когда-либо прежде, что создает ощущение беспорядка.

Google также сталкивается с давлением со стороны вертикальных конкурентов, таких как Amazon в электронной коммерции и TikTok в локальном поиске.

Хотя Google хочет (и должен) направлять трафик этим конкурентам, чтобы удовлетворить пользователей, он невольно подпитывает конкуренцию.

Ответом являются более специализированные обновления алгоритмов, таких как система отзывов, которая улучшает качество обзоров продуктов (и других), чтобы удовлетворить пользователей и, возможно, конкурировать с обзорами Amazon.

Google также использует больше искусственного интеллекта при ранжировании в результатах поиска, а это означает, что некоторая волатильность является результатом более быстрого глубокого обучения и корректировки результатов в соответствии с намерениями пользователей.

Недавно выпущенный LLM Gemini предположительно используется в большинстве продуктов Google, а также в Поиске.

Наконец, изменилось поведение пользователей в сети.

Большая часть активности переместилась из блогов и форумов (открытая сеть) в социальные сети (закрытая сеть), в результате чего у Google осталось меньше качественного контента, который можно было бы ранжировать и больше полагаться на издателей.

Обновление «Скрытые драгоценности» может вернуть часть этого.

Как реагировать

Волатильность поисковых запросов — это не то, чем мы можем активно управлять, но мы можем контролировать нашу реакцию на нее.

Во-первых, мы можем посмотреть, как часто Google перемешивает результаты по нашим целевым ключевым словам, и определить те из них, которые имеют высокую волатильность результатов поиска.

Цель состоит в том, чтобы определить, как использовать эту информацию в процессе исследования ключевых слов для определения приоритетности стабильных ключевых слов.

Во-вторых, нам нужно посмотреть на плотность конкуренции – то есть, сколько прямых конкурентов ранжируется по целевому ключевому слову – чтобы оценить риск того, что Google внезапно ранжирует другие сайты.

В-третьих, нам необходимо проанализировать влияние обновлений алгоритмов на наши сайты и сегментировать их по подкаталогам, типам страниц и шаблонам запросов.

Ни одно обновление не может быть полностью переработано, но есть чему поучиться, посмотрев на свой собственный сайт и определив, кто выиграл/проиграл, а где вы проиграли/выиграли.

Формулируйте гипотезы и систематически проверяйте их.

Побеждают команды, которые учатся быстрее.

Дополнительные ресурсы:

---

Рекомендованное изображение: eamesBot/Shutterstock