Гэри Иллис из Google недавно ответил на вопрос, стоит ли тратить время на исправление обратных ссылок с неправильными URL-адресами, указывающими на веб-сайт, так называемыми неработающими обратными ссылками. Ответ интересен тем, что предлагает совершенно неортодоксальный способ рассмотрения этого вопроса.

Google: нужно ли исправлять неработающие обратные ссылки?

Во время недавнего подкаста Google SEO Office Hours был задан вопрос об исправлении неработающих обратных ссылок:

«Должен ли я исправить все неработающие обратные ссылки на свой сайт, чтобы улучшить общее SEO?»

Гэри Илиес из Google ответил:

«Вам следует исправить неработающие обратные ссылки, которые, по вашему мнению, будут полезны вашим пользователям. Вы не сможете исправить все ссылки, особенно когда ваш сайт вырос до размеров мамонта. Или бронтозавр.

Нетрадиционный совет

Оценка неработающих обратных ссылок на предмет тех из них, которые наиболее полезны для «пользователей», — это нетрадиционный способ решить, исправлять их или нет. Традиционная практика SEO заключается в исправлении неработающей обратной ссылки, чтобы гарантировать, что сайт получает максимально доступный ссылочный потенциал. Таким образом, его совет противоречит стандартной практике SEO, но его не следует сразу отбрасывать, поскольку в нем может быть что-то полезное.

Сохраняйте непредвзятость, будьте открыты для различных способов рассмотрения решений. Что мне нравится в его подходе, так это то, что он позволяет определить, полезна ли обратная ссылка или нет. Например, если ссылка ведет на продукт, который больше не продается и не поддерживается каким-либо образом, ответ 404 — лучший способ показать поисковым роботам и пользователям. Так что в его взгляде на это есть некоторая обоснованность.

Почему неработающие обратные ссылки следует исправлять

Исправить такие обратные ссылки на самом деле не так уж и сложно, это одна из самых простых задач по SEO, и это быстрая победа.

Хотя какую-либо выгоду трудно измерить, тем не менее, это стоит сделать для посетителей сайта, которые могут перейти по неправильному URL-адресу на веб-страницу, которую они ищут.

Проверьте обратные ссылки после кампании по построению ссылок

Проверка обратных ссылок также важна после кампании обратных ссылок, даже через несколько месяцев после запроса ссылки, поскольку владельцы сайтов иногда добавляют свои ссылки через несколько недель или месяцев, но возможно, они добавили неправильный URL-адрес. Бывает такое, знаю по опыту.

Неработающие обратные ссылки, которые имеют и не имеют значения

Типы неработающих обратных ссылок, которые обычно (но не всегда) имеют значение, — это те, которые отображаются как ошибки 404 в журналах вашего сервера или в консоли поиска Google.

Есть два типа неработающих обратных ссылок, которые имеют значение:

1. Обратная ссылка не работает, поскольку связанная страница больше не существует или URL-адрес изменился.
2. URL-адрес обратной ссылки написан с ошибкой.

Кроме того, есть обратные ссылки, которые имеют меньшее значение, и причины этого следующие:

• Потому что неработающая обратная ссылка принадлежит веб-сайту низкого качества, который не отправляет трафик.
• Ссылка ведет на устаревшую веб-страницу, которая не имеет значения и должна возвращать ответ 404.
• Это просто случайная ссылка, созданная чат-ботом с искусственным интеллектом, спам-ботом или спам-страницей.

Как определить неработающие обратные ссылки

Выявить любой вид неработающей обратной ссылки (возможно) лучше всего, проверив ошибки 404, возникающие при посещении страниц, которые больше не существуют, или URL-адресов, написанных с ошибками. Если ссылка имеет значение, то веб-трафик будет идти от неработающей обратной ссылки на страницу 404.

Возможно, вы не сможете увидеть, откуда взялась эта ссылка, хотя можно найти неработающий URL-адрес и, возможно, найти его.

В журнале сервера могут отображаться IP-адрес и пользовательский агент посетителя сайта, создавшего неработающую ссылку, и на основании этого владелец сайта может сделать вывод о том, является ли это спам-ботом или хакерским ботом, ботом поисковой системы или реальным пользователем. Плагин Redirection WordPress и плагин Wordfence могут быть полезны владельцам сайтов, у которых нет доступа к журналам сервера.

Владелец сайта может обнаружить, что использование инструмента обратных ссылок SaaS может быть полезным для поиска неработающих ссылок, но многие сайты, особенно сайты, существующие уже некоторое время, имеют много обратных ссылок, и использование инструмента может быть неправильным решением, поскольку на нем много работайте над поиском ссылки, которая даже не отправляет трафик. Если неработающая ссылка отправляет трафик, вы об этом узнаете, потому что это будет отображаться как ответ с ошибкой 404.

Исправление неработающих обратных ссылок

Исправление ссылок, которые больше не существуют, можно выполнить путем воссоздания ресурса или перенаправления запросов отсутствующей веб-страницы на веб-страницу, которая по существу аналогична.

Исправить ссылку на URL-адрес с ошибкой можно легко, перенаправив URL-адрес с ошибкой на правильный URL-адрес.

Другой способ исправить это — связаться с сайтом, который ссылается на неправильный URL-адрес, но прежде чем делать это, следует учитывать три вещи.

1. Владелец сайта может решить, что он не хочет давать ссылку на сайт, и вообще удалить ссылку.

2. Владелец сайта может решить добавить к исправленному URL-адресу атрибут no-follow link.

3. Существуют другие сайты, которые могли скопировать веб-страницу и/или ссылку и, таким образом, также ссылаются на неправильный URL-адрес.

Простое добавление перенаправления с неправильно написанного URL-адреса на правильный URL-адрес решает проблему без какого-либо риска того, что обратная ссылка будет удалена или будет отключена.

Исправление неработающих обратных ссылок

Выявление неработающих обратных ссылок — это то, с чем могут столкнуться многие владельцы сайтов при расследовании ошибок 404. Некоторые называют это восстановлением ссылок, но любое обсуждение «восстановления ссылок» в основном касается исправления неработающих обратных ссылок, это просто другое название.

Тем не менее, исправление входящих ссылок такого типа является одним из немногих быстрых результатов SEO, которые действительно могут принести пользу владельцу сайта, и это может быть частью аудита сайта, особенно когда он ограничивается поиском возможностей в ответах на ошибку 404, потому что это ссылки, которые либо сканируются, либо используются потенциальными посетителями сайта.

Послушайте подкаст на отметке 5:32, чтобы узнать, как исправить неработающие обратные ссылки:

Рекомендованное изображение: Shutterstock/Роман Самборский