Партнерство Netflix с Reliance Jio не принесло ожидаемого роста в Индии. Отчет AllianceBernstein, опубликованный на сайте TechCrunchпоказывает, что Netflix имеет 6,5 миллионов подписчиков, отставая от Amazon Prime Video с 20 миллионами и Disney+ Hotstar с 40 миллионами.

Серьезной проблемой для Netflix в Индии является скудность собственного контента. Только 12% наименований являются местными, тогда как Prime Video имеет 60% отечественного контента. Несмотря на усилия по продвижению индийских оригиналов, Netflix отстает от конкурентов в предложении разнообразного регионального контента.

Развивающиеся рынки сталкиваются с уникальными проблемами. Аналитики AllianceBernstein отмечают, что потоковые сервисы на этих рынках конкурируют не только друг с другом, но и с более дешевым линейным телевидением и интернет-видео. Такие платформы, как YouTube, доминируют в Индии, что делает их ключевой областью роста социальных сетей.

Стратегическое партнерство для стимулирования роста Netflix в Индии

Netflix объединил усилия с Jio Platforms, принадлежащей миллиардеру Мукешу Амбани, чтобы получить доступ к обширной базе пользователей Jio. В то время как JioCinema набирает популярность благодаря своему разнообразному контенту, сотрудничество Netflix-Jio направлено на расширение своего присутствия в Индии.

TechCrunch сообщил в августе партнерство предоставило 450 миллионам индийских пользователей Jio более легкий доступ к Netflix. Этот шаг был частью стратегии Netflix по проникновению на индийский рынок. Тем не менее, он по-прежнему изо всех сил пытается конкурировать по количеству подписчиков с такими конкурентами, как Prime Video и Disney+ Hotstar, которые лучше учитывают местные вкусы.